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商標(biāo)是商譽(yù)財(cái)產(chǎn)化的標(biāo)志

商譽(yù)與名譽(yù)等人格要素具有密切聯(lián)系。但是，由于商譽(yù)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)性需要，可以通過對(duì)商譽(yù)的技術(shù)改造，使其純粹財(cái)產(chǎn)化。商譽(yù)人格屬性的剝離也具有現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，即滿足市場(chǎng)交易的需要。對(duì)于任何物而言，只有與特定人具有對(duì)應(yīng)關(guān)系才成其為財(cái)產(chǎn)，一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)屬性與人身屬性必然結(jié)合在一起。根據(jù)財(cái)產(chǎn)與主體結(jié)合的程度不同，財(cái)產(chǎn)的人身屬性可有固有性和蓋然性之分。通常情況下，前者體現(xiàn)為對(duì)財(cái)產(chǎn)的抽象控制，直接表現(xiàn)為人格性，間接表現(xiàn)為財(cái)產(chǎn)利益，比如通過自己的知識(shí)技巧獲得預(yù)期收益等。后者一般是現(xiàn)有無主物或者有主物與特定主體的隨機(jī)結(jié)合，比如某人擁有的某一處房產(chǎn)可以與不同主體結(jié)合，成為不同主體的財(cái)產(chǎn)。
財(cái)產(chǎn)交易需要淡化人身依附性，自由轉(zhuǎn)讓的只能是單獨(dú)存在具有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)。所以與人身固有結(jié)合的財(cái)產(chǎn)很難自由交易，蓋然結(jié)合的財(cái)產(chǎn)則可以自由轉(zhuǎn)讓。但是，與人身固有結(jié)合的財(cái)產(chǎn)也有市場(chǎng)交易的需要，一旦間接控制能夠明確、具體，這種固有性也可以基于法律技術(shù)的改造而與經(jīng)濟(jì)利益相分離，分別產(chǎn)生人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。所以，雖然從來源上看商譽(yù)是外部的正面的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)，具有人身依附性，但是由于自由交易的需要卻可以技術(shù)化地演變?yōu)橐活愗?cái)產(chǎn)形態(tài)。正如人身依附性中的特殊地理利益可以通過不動(dòng)產(chǎn)而固定一樣，商品或者服務(wù)質(zhì)量的商譽(yù)通過商標(biāo)載體而固定，其內(nèi)涵只依賴于質(zhì)量，而不與特定主體相關(guān)聯(lián)，注冊(cè)商標(biāo)中蘊(yùn)含的商譽(yù)是純粹財(cái)產(chǎn)化了的?？梢哉f，注冊(cè)商標(biāo)對(duì)商譽(yù)的產(chǎn)權(quán)化發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

在權(quán)利模式下，權(quán)利范圍確定、效力排他，權(quán)利人只需要證明權(quán)利存在即可禁止他人侵犯，但是這種禁止權(quán)或者排他權(quán)不是損害合法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和公眾利益的壟斷權(quán)。在對(duì)財(cái)產(chǎn)的具體控制下，占有與利益相統(tǒng)一，不會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)性壟斷，比如對(duì)建筑物的控制不至于產(chǎn)生對(duì)整個(gè)建筑物的控制或者壟斷性控制。在抽象控制下，占有虛無與利益獨(dú)享容易滋生壟斷，絕對(duì)控制能夠產(chǎn)生損害他人的效果。
因此，無形財(cái)產(chǎn)保護(hù)的權(quán)利模式需要明確無形財(cái)產(chǎn)的形態(tài)并以此平衡禁止權(quán)與許可權(quán)的利益范圍。商譽(yù)的權(quán)利模式也需要兩個(gè)條件:一是明確的商譽(yù)載體。商譽(yù)是對(duì)各種無形財(cái)產(chǎn)的抽象綜合，是無形財(cái)產(chǎn)中的無形財(cái)產(chǎn)，商譽(yù)的利用或損害只能通過行為來判斷，明確權(quán)利的界限必須指定存在對(duì)象。商譽(yù)與載體相結(jié)合，滿足了商譽(yù)財(cái)產(chǎn)化的要求。

商譽(yù)的載體主要是具有開放性的識(shí)別性標(biāo)記，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和選擇的自由度增加，識(shí)別性標(biāo)記的范圍越來越寬，比如域名的出現(xiàn)就拓寬了識(shí)別性標(biāo)記向網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)展的空間。但是，對(duì)于每一類載體，都必須明確固定，以確保商譽(yù)指代的明確和穩(wěn)定。商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化實(shí)際上只是商譽(yù)財(cái)產(chǎn)化的表征。二是區(qū)別對(duì)待商譽(yù)權(quán)利化。
如上所述，商譽(yù)有品牌商譽(yù)、企業(yè)商譽(yù)、固有商譽(yù)和商品或者服務(wù)商譽(yù)之分，按照商品或者服務(wù)商譽(yù)標(biāo)準(zhǔn)，任何生產(chǎn)該商品或者服務(wù)的企業(yè)都有可能利用了他人的商譽(yù)，是一種利用商譽(yù)的搭便車行為，那么商標(biāo)權(quán)實(shí)際上產(chǎn)生了比專利壟斷權(quán)還要強(qiáng)的商品或者服務(wù)壟斷。普通商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)是品牌商譽(yù)，馳名商標(biāo)制度保護(hù)的商譽(yù)則是固有商譽(yù)，兩者的權(quán)利平衡點(diǎn)存在很大不同。按照消費(fèi)者混淆理論，普通商標(biāo)的保護(hù)是建立在直接混淆判斷上的，馳名商標(biāo)的跨類效力實(shí)際上是建立在間接混淆判斷上的，即利用馳名商標(biāo)的行為有產(chǎn)生贊助或者關(guān)聯(lián)關(guān)系聯(lián)想之虞，妨礙了商標(biāo)傳遞信息的準(zhǔn)確性，淡化了商標(biāo)的唯一性，也欺騙了消費(fèi)者。因此，商標(biāo)對(duì)商譽(yù)產(chǎn)權(quán)化的支持不僅表現(xiàn)在載體的滿足上，而且表現(xiàn)在載體的差別性上。

標(biāo)簽：四平湘西潛江十堰青島日照晉城阿壩

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