權(quán)利模式的背景是將商譽(yù)作為一類民事權(quán)利對(duì)待。至于商譽(yù)究竟為何種性質(zhì)的權(quán)利，則取決于對(duì)商譽(yù)本質(zhì)的不同態(tài)度。根據(jù)吳漢東教授的總結(jié)，存在著人格權(quán)說(shuō)與復(fù)合權(quán)說(shuō)兩種論爭(zhēng)。人格權(quán)說(shuō)是以商譽(yù)的人格屬性為基本依托的，1994年《俄羅斯民法》即主張商業(yè)信譽(yù)是一種人格權(quán)。這一理論的學(xué)者又有兩種不同觀點(diǎn):一是單一人格權(quán)說(shuō);一是特別人格權(quán)說(shuō)。
單一人格權(quán)說(shuō)認(rèn)為法人名譽(yù)與商譽(yù)是針對(duì)不同侵權(quán)主體的不同稱謂，“當(dāng)一個(gè)企業(yè)的名譽(yù)被一般人(即非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)侵害時(shí)，其所侵害的是名譽(yù)權(quán);當(dāng)一個(gè)企業(yè)的名譽(yù)被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等規(guī)范的手段侵害時(shí)，其所侵害的是商譽(yù)權(quán)”。法人的名譽(yù)與法人的商譽(yù)在本質(zhì)上沒(méi)有什么差異，都是一種間接的財(cái)產(chǎn)性質(zhì)的權(quán)利或者間接具有財(cái)產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利。兩者的區(qū)別僅在于由于加害人及侵害方式的不同而由不同的法律加以調(diào)整。這一理論直接來(lái)源于我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與一般的名譽(yù)侵權(quán)劃分。特別人格權(quán)說(shuō)同時(shí)看到了商譽(yù)的財(cái)產(chǎn)性與人格性，商譽(yù)權(quán)的客體包括精神利益與財(cái)產(chǎn)利益，但其觀點(diǎn)認(rèn)為商譽(yù)權(quán)的財(cái)產(chǎn)性是其非本質(zhì)屬性，只有人格權(quán)才是它的本質(zhì)屬性。商譽(yù)的財(cái)產(chǎn)屬性不是直接的財(cái)產(chǎn)利益，而是含于商譽(yù)利益之中。因此，商譽(yù)權(quán)是一種有別于相關(guān)權(quán)利的特殊人格權(quán)。

復(fù)合權(quán)說(shuō)認(rèn)為，商譽(yù)是“一體兩權(quán)”，既包含財(cái)產(chǎn)權(quán)，又包含人身權(quán)。有學(xué)者主張其性質(zhì)是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)兼人格權(quán)說(shuō)”，商譽(yù)具有商人信譽(yù)與商品或者服務(wù)信譽(yù)之別，侵犯商人信譽(yù)或者主要侵犯商人信譽(yù)的，應(yīng)視為侵犯人格權(quán)，而侵犯商品或者服務(wù)信譽(yù)或者主要侵犯商品或者服務(wù)信譽(yù)的，則應(yīng)視為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有學(xué)者主張商譽(yù)是人的腦力、智力的創(chuàng)造物，與各種各樣的信息有關(guān)，符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的固有特征，是與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)相類似的新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型。
吳漢東教授認(rèn)為，商譽(yù)作為商法人經(jīng)濟(jì)能力的社會(huì)評(píng)價(jià)，已經(jīng)演化為具有價(jià)值形態(tài)的財(cái)產(chǎn)利益，因而從表現(xiàn)為一般人身利益的名譽(yù)中分離出來(lái)，且這種財(cái)產(chǎn)利益已經(jīng)為經(jīng)濟(jì)界、法律界的相關(guān)文件所肯定，是一種非物質(zhì)形態(tài)的、企業(yè)經(jīng)營(yíng)資信類的特殊財(cái)產(chǎn)，由此所生之權(quán)利當(dāng)為財(cái)產(chǎn)權(quán)。在我國(guó)司法實(shí)踐中，涉及到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第14條，即詆毀商譽(yù)條款的糾紛也是按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件進(jìn)行處理的。

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