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商標在包裝和廣告中如何正確使用

1、商標在包裝上的使用
商標使用在商品或包裝物上，應打破傳統(tǒng)的“小紐扣”格局，突出商標使用的位置，使商品名稱僅僅起到對于商標的注釋作用。
人們對于商品的識別能力是毋庸置疑的，而人們對于商品來源的識別能力卻是有限的。因此，在商品及其包裝上無需著力地渲染商品名稱，而應當把商標置于最突出的位置上來。
一個企業(yè)著力地渲染商品名稱，其結果必是推銷包括別人的商品在內的所有這一種商品，如我國目前的一些酒類、食品類商品，其商標很不顯眼，而商品名稱卻非常醒目;而突出商標的結果則是推銷本企業(yè)生產的商品，如“可口可樂”商標醒目，消費者一眼就可以認出是可口可樂飲料，而不是別的什么同種商品。
對于許多商品來說，就是不注明商品名稱，消費者也不會買錯商品，如汽車、電視機、自行車等，所以這類商品習慣上也只標明商標而不必標明商品名稱。在許多國家，藥品也只標明商標，如“阿斯匹林”、“雷尼替丁”等都是商標名稱，而不是商品名稱（當然，商標名稱經長期使用，企業(yè)不注意防護而變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q，則另當別論）。
我國眾多企業(yè)，應當吸取國外企業(yè)的經驗，改善商標名稱和商品名稱兩者之間關系的處理方法，應突出商標使用的位置。這需要各自企業(yè)根據自身商品的具體情況，來研究如何突出商標使用位置問題。

2、商標在廣告宣傳中的使用
運用最合適的廣告媒介，以最小的代價，開展以商標為中心的宣傳工作，使之達到最佳效果，這是商標廣告宣傳研究的宗旨。
開展以商標為中心內容的廣告宣傳，是擴展商標影響力，提高商標知名度，指引商品購買者按本企業(yè)商標牌號購物的最重要的手段。沒有廣告宣傳的推動，要在社會萬眾中樹立良好的企業(yè)形象和企業(yè)商品形象是不可想象的。在現代企業(yè)的成本結構中，廣告費用所占比重越來越高，正是基于這樣的認識，即廣告宣傳的質量與覆蓋面同企業(yè)商標的知名度形成對應關系，也同企業(yè)的商品銷售量形成對應關系。大量的廣告宣傳促使企業(yè)去研究廣告成本與廣告效果的關系。一般說來，廣告宣傳經由有經驗的廣告商在調查市場的基礎上實行全面的策劃，才能更好地達到經濟和實效的目的

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