在知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及化的今天，商標(biāo)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)更加重要，如果沒(méi)有一、兩大知名品牌，將無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者?，F(xiàn)在只有兩種方法可以取得商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)。
與轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的費(fèi)用相比，注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用較低，在品牌名稱(chēng)、方案設(shè)計(jì)上也可以根據(jù)自己的愛(ài)好來(lái)設(shè)計(jì)商標(biāo)。但隨著商標(biāo)注冊(cè)量的增加，申請(qǐng)注冊(cè)的難度也越來(lái)越大。
首先，由于漢字的限制，難免會(huì)有重復(fù)使用的商標(biāo)。
其次，隨著我國(guó)新商標(biāo)法的完善，許多小方法被禁止。新注冊(cè)商標(biāo)很容易被拒絕，注冊(cè)商標(biāo)必須等待大約7個(gè)月。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商機(jī)爭(zhēng)分奪秒，先占據(jù)一定有很大的優(yōu)勢(shì)，更何況要等半年以上，如果商標(biāo)不注冊(cè)使用商標(biāo)，那商標(biāo)就有風(fēng)險(xiǎn)。在申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候，是先使用注冊(cè)商標(biāo)還是先注冊(cè)商標(biāo)呢？
讓我們分析一下吧！
第一，把握中國(guó)新商標(biāo)法規(guī)范
申請(qǐng)注冊(cè)的申請(qǐng)
申請(qǐng)注冊(cè)是明確商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)所屬的全過(guò)程。新的國(guó)際商標(biāo)法明確了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)適用的兩個(gè)基本原則。首先，申請(qǐng)規(guī)范登記，其次，規(guī)范使用。簡(jiǎn)言之，申請(qǐng)注冊(cè)是指在申請(qǐng)注冊(cè)的基礎(chǔ)上設(shè)立商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。無(wú)論此商標(biāo)是否使用，只要符合新商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志主管機(jī)關(guān)審查申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人將取得該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，并接受有關(guān)法律法規(guī)的維護(hù)。使用規(guī)范指商標(biāo)的使用可以產(chǎn)生分配權(quán)。
根據(jù)本規(guī)范，首次申請(qǐng)才能獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)法第三條，中國(guó)商標(biāo)局審查申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人擁有專(zhuān)用權(quán)，并受有關(guān)法律、法規(guī)保護(hù)。申請(qǐng)注冊(cè)的規(guī)定適用于中國(guó)商標(biāo)法。
規(guī)范繼承是適用法律規(guī)范繼承的一項(xiàng)重要制度規(guī)范。由于商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是根據(jù)申請(qǐng)注冊(cè)的申請(qǐng)，同一或類(lèi)似商品或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的人不會(huì)一直不斷地申請(qǐng)注冊(cè)。提出申請(qǐng)的時(shí)間，管理部門(mén)不僅是一種有效的方法，而且也決定著商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的歸屬。
因此，《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人使用相同或類(lèi)似的商品或類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)注冊(cè)商標(biāo)的，批準(zhǔn)并公布申請(qǐng)的商標(biāo)標(biāo)志。這是首先應(yīng)用的規(guī)范。根據(jù)該規(guī)定，商標(biāo)即使已使用多年，若不立即申請(qǐng)注冊(cè)，因他人申請(qǐng)注冊(cè)的機(jī)會(huì)會(huì)喪失，因此無(wú)法取得商標(biāo)標(biāo)志專(zhuān)利。當(dāng)然，申請(qǐng)?jiān)谙鹊囊?guī)范也有問(wèn)題的情況下，如果在同一天遇到2個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)，則盡量用其他方法管理決定專(zhuān)利歸屬。因此，第18條也規(guī)定，當(dāng)天申請(qǐng)的，基本上是批準(zhǔn)公告適用于以前的商標(biāo)，拒絕他人的申請(qǐng)，無(wú)公告。這表明我們?cè)诓捎蒙暾?qǐng)前規(guī)定和申請(qǐng)前的適當(dāng)補(bǔ)充條件。
二利弊
首先申請(qǐng)注冊(cè)
利益
①首先申請(qǐng)注冊(cè)，企業(yè)擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)！商人可放心地使用此商標(biāo)。
②相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的維護(hù)：擁有該注冊(cè)商標(biāo)的，將受相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)，其他人不得在相同、相似的種類(lèi)內(nèi)使用相同或類(lèi)似的商標(biāo)，違反者可以對(duì)責(zé)任法進(jìn)行追究。
③產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：首先驗(yàn)證成功的商標(biāo)，在申請(qǐng)注冊(cè)的種類(lèi)中，不能使用其他類(lèi)似、相同的商標(biāo)標(biāo)志。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)所屬的行業(yè)里，這類(lèi)品牌多不容易產(chǎn)生二次品牌。能迅速識(shí)別商品，提高企業(yè)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
④天貓入所：申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)可以上天貓，網(wǎng)上的方法增加了，而且消費(fèi)者的質(zhì)量也大大高于淘寶。
⑤品牌基本上申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志，企業(yè)可以對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行整體規(guī)劃，宣傳策劃方案和營(yíng)銷(xiāo)。
①商標(biāo)注冊(cè)需時(shí)約一年，且不利于企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃方案(除非該企業(yè)在一年前注冊(cè)了商標(biāo))。
②商標(biāo)駁回復(fù)審：類(lèi)似地，近似商標(biāo)標(biāo)志在同一天提出申請(qǐng)注冊(cè)申請(qǐng)，中國(guó)商標(biāo)局首先充分考慮盡早交付商標(biāo)標(biāo)志，抑制商標(biāo)行為。
直接利用申請(qǐng)登記
利益
①駁回復(fù)審：①商標(biāo)駁回復(fù)審：這一期申請(qǐng)與商標(biāo)相近，早期生產(chǎn)加工商品的企業(yè)更為有利。
②提成費(fèi)用：企業(yè)申請(qǐng)時(shí)，在產(chǎn)品上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，經(jīng)歷了近一年的時(shí)間，商標(biāo)標(biāo)志在相關(guān)市場(chǎng)的銷(xiāo)售知名度也很高，企業(yè)不必花費(fèi)過(guò)多的錢(qián)來(lái)宣傳其計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)。
③市場(chǎng)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)一般都是先占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，占據(jù)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量越大。如果過(guò)了一年再談，就有可能無(wú)法在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。
①付諸東流：近年來(lái)商標(biāo)注冊(cè)成功率不到一半，企業(yè)辛苦經(jīng)營(yíng)商標(biāo)后，如果申請(qǐng)注冊(cè)，商品不但不能再銷(xiāo)售，而且以前出現(xiàn)的著名品牌也屬于他人。
②侵犯商標(biāo)未注冊(cè)商標(biāo)使用商標(biāo)，必然存在侵權(quán)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
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