近期，“新婚大吉”、“開(kāi)張大吉”、“殺青大吉”......王老吉申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)沖上熱搜。
此前，“聰油餅”、“想你的液”、“我命油我不油天”等紛紛被搶注。大家似乎都迫切地要將這些具有“特點(diǎn)”的名字注冊(cè)為自己的商標(biāo)，意欲為何？
奇葩商標(biāo)名稱不少
7月5日，王老吉申請(qǐng)“新婚大吉”、“新年大吉”、“升職大吉”等多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)均為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，王老吉申在申請(qǐng)類(lèi)似的大吉商標(biāo)超20個(gè)。
該事件出來(lái)后，一度登上微博熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)“商標(biāo)不是特有自己想出來(lái)的嗎？日常祝福詞語(yǔ)也可以隨便注冊(cè)？注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)是什么？”；有人調(diào)侃說(shuō)“申請(qǐng)‘過(guò)年好’商標(biāo)，一人賠一塊你都能賺14億”；也有人覺(jué)得“蠻有想法，反正都是大家喜歡的吉利話”......
前段時(shí)間，蜜雪冰城因主題曲火爆出圈，而這句“你愛(ài)我我愛(ài)你蜜雪冰城甜蜜蜜”，早在2019年6月被蜜雪冰城申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，雖然目前顯示“駁回復(fù)審中”，但也可見(jiàn)蜜雪冰城在商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，恰有未雨綢繆之勢(shì)。
雖然商標(biāo)尚未注冊(cè)成功，今年這句魔性的音樂(lè)卻是深入人心，廣為傳唱。
今天，在企查查看到，茶飲品牌7分甜（需求面積:20-60平方米）正在申請(qǐng)注冊(cè)“1分甜”、“2分甜”......“10分甜”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)均為餐飲住宿，申請(qǐng)日期在7月2日。
為何奇葩商標(biāo)被“哄搶”？
明顯能感覺(jué)到，大家非常重視商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)。雖然大家都在搶注，卻也存在無(wú)法通過(guò)的結(jié)局。
1.加強(qiáng)品牌辨識(shí)度，申請(qǐng)多種類(lèi)似商標(biāo)名稱
一句“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”，王老吉似乎要把這句廣告語(yǔ)堅(jiān)持到底了，如今又在申請(qǐng)注冊(cè)幾十個(gè)類(lèi)似商標(biāo)，對(duì)于此做法，專業(yè)人士表示，近年來(lái)商標(biāo)申請(qǐng)的便利性在提高，商標(biāo)搶注的現(xiàn)象越來(lái)越多，所以王老吉的做法一定程度上是對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
當(dāng)然，此做法也具有品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念，通過(guò)帶“吉”字的商標(biāo)注冊(cè)，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，代表著市場(chǎng)識(shí)別企業(yè)的高度，在顧客的心里留下強(qiáng)記憶。
2.來(lái)自網(wǎng)紅詞語(yǔ)、明星熱點(diǎn)事件、影視劇……
比如，山東“拉面哥”梁邱鎮(zhèn)走紅網(wǎng)絡(luò)后，不僅被大量媒體所報(bào)道，連其“拉面哥”迅速被多家公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。前段時(shí)間，因一起熱點(diǎn)引發(fā)“聰油餅”“我命油我不油天”“想你的液”等成為諸多企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)熱門(mén)，不過(guò)還尚未通過(guò)。
這些現(xiàn)象表明商標(biāo)注冊(cè)重要性，在于一個(gè)有趣、響亮、有特色的名字，因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)圖形、幾個(gè)文字都需要具備強(qiáng)辨識(shí)度，為企業(yè)打造自身的品牌符號(hào)，具有一定的價(jià)值。
伴隨著企業(yè)從起步到發(fā)展再到?jīng)]落。雖然表面上它可能只是一個(gè)圖形，幾個(gè)文字，但是卻具有一定的價(jià)值，看到名字和logo就知道這是賣(mài)什么的。而且過(guò)去推銷(xiāo)商品，要走街串巷到處吆喝來(lái)傳遞給消費(fèi)者?，F(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣告等推廣后，迅速讓大家認(rèn)知。
所以品牌創(chuàng)立初期，及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)自身商標(biāo)，只有握有商標(biāo)權(quán)，才能令企業(yè)更好地受到法律的保護(hù)，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)多方面的加持。
3.為減少模仿、抄襲、侵犯等，頭部餐飲品牌維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)
企查查搜索顯示，2020年，海底撈申請(qǐng)了“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈”，“上海底撈”、“下海底撈”、“唐底撈”、“宋底撈”……等商標(biāo)信息。
這是因?yàn)?020年8月，海底撈起訴一家名為“河底撈”的企業(yè)，認(rèn)為“河底撈”標(biāo)識(shí)與其注冊(cè)的“海底撈”商標(biāo)為近似商標(biāo)，侵犯了“海底撈”商標(biāo)專用權(quán)。但結(jié)果是海底撈被駁回訴訟請(qǐng)求，理由是二者商標(biāo)雖都有“底撈”二字，但在文字的字形顏色方面存在一定差異。而且雙方經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不同，一個(gè)是川菜火鍋，一個(gè)是湘菜魚(yú)鮮。而此前在與“海里撈”一案中勝訴，是因?yàn)榫墙?jīng)營(yíng)火鍋內(nèi)容，故存在侵權(quán)。
一方面表明，頭部品牌增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)，海底撈注冊(cè)如此多的商標(biāo)，除了配合自身業(yè)務(wù)需要，更多是一種防御性的注冊(cè)。為了防止別人“蹭熱度”，干脆把沾邊的商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)注冊(cè)一遍，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；而且對(duì)所申請(qǐng)的商標(biāo)做多類(lèi)別注冊(cè)，能夠避免對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的不利影響。
另一方面，河底撈能夠勝訴，也表明除了保護(hù)頭部品牌，還要避免由于“保護(hù)過(guò)嚴(yán)”而影響其他品牌在市場(chǎng)中的自由發(fā)展權(quán)益。同時(shí)能夠讓那些蹭品牌蹭熱度的企業(yè)意識(shí)到，商標(biāo)并非是復(fù)制和模仿就可以順利發(fā)展的，雖然會(huì)利用類(lèi)似品牌得到一時(shí)之利，如若無(wú)法創(chuàng)造出自身價(jià)值，企業(yè)自身發(fā)展之路相比也不會(huì)順利。
搶注商標(biāo)的現(xiàn)象出現(xiàn)在各行各業(yè)，雖然奇葩商標(biāo)一時(shí)熱鬧非凡，登上熱搜博人眼球，但聚焦餐飲行業(yè)，擁有一個(gè)好商標(biāo)，在企業(yè)前期發(fā)展中，通過(guò)快速宣傳來(lái)擴(kuò)大品牌知名度，樹(shù)立業(yè)內(nèi)名氣。但是品牌能否真正做大做強(qiáng)，最終比拼的還是產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、品牌、經(jīng)營(yíng)等實(shí)力，才能基業(yè)長(zhǎng)青。?
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