今日頭條成立于2012年,大家都知道現(xiàn)在今日頭條在近幾年發(fā)展及其迅速,短短不到10年的時間就已經(jīng)是今非昔比,成為資訊類的巨頭app。
此前,今日頭條的slogan是一句很洗腦的話“你關(guān)心的才是頭條”。字節(jié)跳動以引以為傲的大數(shù)據(jù)分析客戶需求,推薦各類針對每位客戶興趣點不同的內(nèi)容,以此迅速獲得了客戶的積累。雖然這句話已經(jīng)在2018年更換掉了,但是這句出色的slogen早已經(jīng)深入人心,為了避免被其他企業(yè)“碰瓷”,字節(jié)公司自然要為其做好商標的保護。
在2019年的5月份,北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊的“你關(guān)心的才是頭條”商標,在42類別,但是國家知識產(chǎn)權(quán)局卻予以了商標駁回的判決,字節(jié)跳動因此向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出了復審。
北京知識產(chǎn)權(quán)局認為,訴訟商標與引證商標包含了顯著識別文字“頭條”,構(gòu)成了近似商標。字節(jié)公司提交的證據(jù)不足以證明訴訟爭商標經(jīng)使用已經(jīng)可以與各引證商標相區(qū)分。判決:駁回字節(jié)跳動公司的訴訟請求。
字節(jié)跳動公司不服原審判決,向北京高院提起上訴。近日,法院依法審理并判決了此案。
法院認為,本案中,訴爭商標由漢字“頭條 你關(guān)心的 才是頭條”及圖構(gòu)成,其中漢字“頭條”為其顯著識別部分;引證商標一由漢字“嗨 頭條”及圖構(gòu)成;引證商標二由漢字“頭條”構(gòu)成;引證商標三由漢字“金頭條”構(gòu)成;引證商標四由漢字“頭條”、字母“QIY”及圖構(gòu)成;引證商標五由漢字“頭條金融”構(gòu)成;引證商標六由漢字“健康 頭條”、英文“Top Health”及圖構(gòu)成;引證商標七由漢字“頭條”及字母“UC”構(gòu)成;引證商標八由漢字“頭條”及字母“IVD”構(gòu)成。
訴爭商標的顯著識別文字“頭條”完整包含于各引證商標,二者在文字構(gòu)成、呼叫等方面較為接近,訴爭商標與各引證商標分別構(gòu)成近似商標,易使相關(guān)公眾認為服務(wù)來源于同一主體,或其提供者之間具有特定聯(lián)系,從而對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認。
因此,訴爭商標指定使用在復審服務(wù)上與各引證商標分別構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標。最終法院判決駁回上訴,維持原判。
大企業(yè)對于商標的需求是旺盛的,注冊成千上萬個商標也絕非隨便注冊,通常都是依據(jù)商業(yè)布局和產(chǎn)品來命名商標。然而字節(jié)跳動在注冊這一系列商標的過程中并不順利,主要有這兩方面原因。一是沒有及時全類注冊,被他人鉆了空子,二是因為“今日”和“頭條”是原本就有的通用詞匯,難免缺乏顯著性。事實上,除了這次被駁回的商標,今日頭條之前多次申請相關(guān)商標都折在了這兩個問題上。
我國商標申請量已經(jīng)連續(xù)十余年位居世界第一。在如此海量的商標注冊申請面前,如何保證商標申請不出現(xiàn)糾紛或爭議,的確是擺在面前的一道難題。與其在商標引發(fā)問題后“亡羊補牢”,不如從源頭上加強精細化管理。企業(yè)需要合理檢索在先的相關(guān)商業(yè)標志,提前做好商標布局,不僅可以有效避免侵權(quán)風險,也可以在一定程度上提升企業(yè)自身的競爭力和知名度。
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