“太不可思議了，從來沒有聽到過這樣的荒唐事，現(xiàn)在被我遇上了?！奔易”本〇|城的楊先生表示，他最近遇到了一件十分蹊蹺的事兒——他申請的一個商標(biāo)，在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審時，由不同小組做出了截然相反的裁定。

楊先生介紹，他從2015年到2019年間，以歐化盛森國際節(jié)能環(huán)?？萍迹ū本┯邢薰荆ㄒ韵潞喎Q‘歐化節(jié)能’）和奧奧地（北京）國際體育文化有限公司（以下簡稱“奧奧地體育”）的名義，向當(dāng)時的國家工商總局商標(biāo)局（以下簡稱“商標(biāo)局”）申請了18個類別的“奧奧地”商標(biāo)，獲得商標(biāo)局商標(biāo)注冊證書之后，他在央視和企業(yè)觀察報等媒體上開展宣傳，希望建構(gòu)自己的商業(yè)版圖。

但好景不長，2019年，成都地奧集團(tuán)以商標(biāo)侵權(quán)為由，向國家知識產(chǎn)權(quán)局（原商標(biāo)局重組而來）申請宣告商標(biāo)無效，結(jié)果是國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會在審議的時候，不同的合議小組卻給出了截然不同的裁定，該商標(biāo)在17個類別被宣告無效，但有一個類別的商標(biāo)卻被維持。

被宣告無效的商標(biāo)以歐化節(jié)能的名義注冊，涵蓋了第2類、第3類、第5類、第9類、第10類、第11類、第12類、第25類、第28類、第29類、第30類、第32類、第33類、第43類；而被維持的商標(biāo)以奧奧地體育的名義注冊，屬于第35類。每一類都有一個注冊號，也對應(yīng)為一個案件，各有一份裁定書。

楊先生不服，他從敗訴的17個案件中選擇了14個，起訴到北京市知識產(chǎn)權(quán)法院，結(jié)果是維持原裁定，“商標(biāo)注冊豈能如此兒戲？這幾個商標(biāo)我們都使用幾年了，早知道這樣，干嘛當(dāng)初批準(zhǔn)？這給企業(yè)帶來多大損失？”

于是，他與國家知識產(chǎn)權(quán)局和北京知識產(chǎn)權(quán)法院杠上，不認(rèn)同這兩個裁判機構(gòu)的觀點，向北京市高級人民法院遞交了上訴狀，希望二審法院能給予公正的判決。

花4年注冊的18類商標(biāo)，17類收到宣告無效的裁定

楊先生經(jīng)營著兩家公司，一家名為“歐化盛森國際節(jié)能環(huán)?？萍迹ū本┯邢薰荆ㄒ韵潞喎Q‘歐化節(jié)能’）”，從事“技術(shù)開發(fā)；技術(shù)咨詢；技術(shù)服務(wù)；技術(shù)轉(zhuǎn)讓；銷售潤滑油、燃料油、計算機、軟件及輔助設(shè)備、汽車配件；零售電子產(chǎn)品、機械設(shè)備、化工產(chǎn)品（不含危險化學(xué)品）、建筑材料、五金交電；貨物進(jìn)出口；技術(shù)進(jìn)出口；代理進(jìn)出口”等業(yè)務(wù)，其主要產(chǎn)品是潤滑油。

另一家公司叫奧奧地（北京）國際體育文化有限公司（以下簡稱“奧奧地體育”），主要從事體育運動項目經(jīng)營（高危險性運動項目除外）；組織文化藝術(shù)交流；承辦展覽展示；技術(shù)開發(fā)；圖文設(shè)計、制作；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；貨物進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；會議服務(wù)；銷售文化用品、工藝品、日用品、體育用品（含健身器材）、電子產(chǎn)品、化妝品、服裝鞋帽；銷售食品。

從2015年到2018年間，楊先生以歐化節(jié)能和奧奧地體育的名義在國家商標(biāo)局申請了一個叫“奧奧地”的商標(biāo)，一共涵蓋了18個大類，核定使用商品或服務(wù)包含油漆、涂料、食品著色劑、藥品、肥皂、洗發(fā)液、洗衣粉、美容面膜、電話機、電視機、滅火器、蓄電瓶、汽車燈、空氣過濾器等。

以歐化節(jié)能名義注冊的商標(biāo)中，圖形和字樣為一體的“奧奧地AOAOD及圖”商標(biāo)注冊于第1類和第4類（序號1、2），文字商標(biāo)“奧奧地”注冊于第2類、第3類、第5類、第9類、第10類、第11類、第12類、第25類、第28類、第29類、第30類、第32類、第33類（序號3-13,15-17），字母及文字商標(biāo)“AAD奧奧地”被注冊在第43類（序號14）。以奧奧地體育名義注冊的奧奧地商標(biāo)注冊于第35類（序號18）。

楊先生介紹，向國家商標(biāo)局提起注冊后，這些商標(biāo)分別于2016年到2019年期間陸續(xù)獲準(zhǔn)注冊，隨后其產(chǎn)品奧奧地牌汽車漆先后在中央電視臺7軍事農(nóng)業(yè)頻道、中央電視臺15音樂頻道、企業(yè)觀察報、《食品安全與法律》雜志等媒體做過一系列廣告，其中2017年7月到10月間在企業(yè)觀察報做過的廣告就多達(dá)11次。

“奧奧地”是什么意思呢？該公司在企業(yè)觀察報上的水性漆廣告顯示，該商標(biāo)注冊時間在國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)之后，意指北京是世界上第一個既舉辦夏奧會又舉辦冬奧會的城市。該公司的水性漆廣告 ，充滿了意境與活力。

不過，商標(biāo)寓意再好，也需要在市場風(fēng)浪中站穩(wěn)腳跟，歐化節(jié)能和奧奧地體育公司很快收到了來自成都地奧集團(tuán)提交給國家商標(biāo)局的商標(biāo)無效申請。

2020年8月底到9月上旬，楊先生的歐化節(jié)能公司已經(jīng)注冊成功的“奧奧地”、“AOAOD奧奧地”、“AAD奧奧地”等商標(biāo)都被國家商標(biāo)局宣告無效；但由奧奧地體育公司注冊成功的“奧奧地”商標(biāo)卻被維持，國家知識產(chǎn)權(quán)局在2020年10月21日駁回了成都地奧集團(tuán)的“宣告無效”申請。相當(dāng)于楊先生保住了一個“奧奧地”商標(biāo)。

同樣的一個商標(biāo)，在國家知識產(chǎn)權(quán)局評審時，卻因被申請人屬于不同的公司，從而由不同的仲裁員審理，結(jié)果截然不同，原因究竟為什么呢？異議者成都地奧集團(tuán)又是什么來頭？我們先來看看成都地奧集團(tuán)的歷史背景。

從天之驕子到負(fù)面纏身，成都地奧五年來鮮見大領(lǐng)導(dǎo)視察

與歐化節(jié)能這家籍籍無名需要通過打廣告擴(kuò)展名氣的企業(yè)相比，成都地奧集團(tuán)是一家成名已久的企業(yè)。30歲以上的人們應(yīng)當(dāng)還記得，成都地奧集團(tuán)曾經(jīng)多年在央視天氣預(yù)報打廣告，當(dāng)天氣預(yù)報到成都的時候，會有一張成都地奧的照片代表成都這個城市。成都地奧集團(tuán)曾經(jīng)在央視天氣預(yù)報廣告里，從黑白電視的時代到液晶電視的時代，代表成都大約有十年以上的時光。

資料介紹，成都地奧集團(tuán)成立于1988年，是創(chuàng)始人借款50萬元創(chuàng)立的企業(yè)，現(xiàn)有員工7000余人，有成都地奧九泓制藥廠、成都藥業(yè)股份有限公司、四川天麒醫(yī)藥有限公司、四川天府藥業(yè)股份有限公司、成都地奧化妝品有限公司、成都地奧保健品銷售有限公司、成都地奧礦業(yè)能源有限公司、成都地奧置業(yè)有限公司等10家下屬企業(yè)和控股企業(yè)，其下屬的分公司更是遍布全國。

資料顯示，從1992年到2015年期間，成都地奧集團(tuán)是一家廣受關(guān)注和好評的企業(yè)，其多次獲得國家科技部、發(fā)改委、食藥監(jiān)局、海關(guān)、人事部等國家部委局和四川省的表彰和認(rèn)證，該公司多次被認(rèn)定為國家高新技術(shù)企業(yè)，還是中國制藥工業(yè)百強企業(yè)和四川百強企業(yè)。國家第三代領(lǐng)導(dǎo)集體的多位領(lǐng)導(dǎo)多次蒞臨該公司考察視察，至今國家領(lǐng)導(dǎo)人視察考察的照片依然還留在公司官網(wǎng)上。

從廣告支出來看，成都地奧集團(tuán)在2002年到2011年期間投入過3.4175億元做廣告宣傳，投放媒體包含CCTV-1、四川衛(wèi)視等知名電視平臺，也包含《中國社區(qū)醫(yī)師》、《中國基層醫(yī)療》、《中西醫(yī)結(jié)合心腦血管病》、《中華心血管雜志》等行業(yè)媒體和其他戶外廣告。而在2013年到2015年期間，該公司分別付出了4932.21萬元、5119.83萬元、5324.64萬元，總計15376.68萬元的廣告費，投放人民日報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國科學(xué)報、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、新浪、網(wǎng)易、搜狐等平臺。

公開信息顯示，《人民日報》對成都地奧的正面報道，也在2014年戛然而止。公司官網(wǎng)顯示，該公司2015年后就鮮有獲得像樣的表彰和資格認(rèn)證的消息，也很難看到國家領(lǐng)導(dǎo)人去視察考察的照片，公司廣告投入數(shù)據(jù)也沒有公布過。公開的媒體報道顯示，成都地奧集團(tuán)從2005年起，成都地奧集團(tuán)就不斷有藥品被檢出不合格（如下圖），2015年后其產(chǎn)品被檢出質(zhì)量問題和廣告違法問題的報道逐漸增多。

2005年以來成都地奧集團(tuán)部分不合格產(chǎn)品檢出表

領(lǐng)導(dǎo)不來考察視察了，各種獲獎和認(rèn)證也相繼遠(yuǎn)去，成都地奧近些年來開展了所謂的商標(biāo)“維權(quán)”，即通過申請商標(biāo)無效和訴訟的方式，打擊該公司認(rèn)定為近似的商標(biāo)。在這種背景下，“地奧絲”、“地奧藍(lán)精靈”等商標(biāo)被裁定不予注冊，而“地奧九泓”、“藏地奧”等已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)被宣布無效。

2019年，成都地奧集團(tuán)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了奧奧地，其理由是將“奧奧地”反過來讀，就成了“地奧奧”，中間包含了“地奧”，于是就以兩者在構(gòu)成同一種或類似商品上的近似商標(biāo)為由，認(rèn)定“奧奧地”對“地奧”商標(biāo)構(gòu)成抄襲和模仿，侵犯了地奧集團(tuán)的在先字號權(quán)為由，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出請求，請求宣告“奧奧地”系列商標(biāo)無效。

但成都地奧集團(tuán)的商標(biāo)無效申請送到國家知識產(chǎn)權(quán)局的時候，卻因為目標(biāo)主體的不一樣，從而由不同的仲裁員審理，結(jié)果是指向歐化節(jié)能名下商標(biāo)的無效申請全部獲得支持，而指向奧奧地體育名下的商標(biāo)無效申請被駁回。

一個商標(biāo)兩種判決，知識產(chǎn)權(quán)局在用自己的矛攻盾？

在國家知識產(chǎn)權(quán)局的裁定書中，截然不同的兩種表述方法是怎么呈現(xiàn)的呢？首先來看17份宣告“奧奧地”、“AOAOD奧奧地”、“AAD奧奧地”商標(biāo)無效的裁定書，這些裁定書基本上是統(tǒng)一格式，除了商標(biāo)的所屬類別、適用范圍、申請日期、注冊日期、注冊號（與注冊號一致）等關(guān)鍵信息不同外，其余信息基本一致，合議組成員均為張麗娜、王小源和鄭婷。

以“商評字【2020】第0000232219號”《關(guān)于第17904199號“奧奧地AOAOD及圖”商標(biāo)無效宣告請求裁定書》為例，該份裁定認(rèn)定“本案中，現(xiàn)代漢語在呼叫上有沿襲傳統(tǒng)從右到左的認(rèn)讀習(xí)慣，因此爭議商標(biāo)顯著部分也有被呼叫為‘地奧奧’商標(biāo)的可能，其完整包含引證商標(biāo)……文字或其顯著部分‘地奧’，在呼叫、文字組成等方面相近，構(gòu)成近似標(biāo)識”。

知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，“爭議商標(biāo)與引證商標(biāo)……若共同使用于市場，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為爭議商標(biāo)所標(biāo)識的商品源自申請人（地奧集團(tuán)），或與申請人存在某種特定聯(lián)系，從而產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。”因此認(rèn)定兩者為近似商標(biāo)。

而被申請人為奧奧地體育公司的“商評字【2020】第0000261949號裁定書”在事實認(rèn)定部分指出，爭議商標(biāo)“奧奧地”與引證商標(biāo)“地奧”整體尚可區(qū)分，“未構(gòu)成2013年《商標(biāo)法》……所指的使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)”。

在國家知識產(chǎn)權(quán)局做出裁定之后，歐化節(jié)能公司向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院提起了14起訴訟，但這些訴訟以敗訴告終?！拔覐氐子涀∷麄兞恕?，楊先生介紹，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審判長叫吳園妹，審判員叫侯艷，還有個陪審員，“他們的判斷有點讓我大開眼界，違背現(xiàn)代漢語語法來倒著念，拆分念，有什么做不成的？”

本文作者看到，北京知識產(chǎn)權(quán)法院的判決書對事實進(jìn)行認(rèn)定時，采取了新辦法，就是把“奧奧地”顛倒過來后，再把“地奧奧”拆分成了“地奧”+“奧”字的格式，一下子就命中了“地奧”商標(biāo)，得出了“相關(guān)公眾在隔離比對時施以一般注意力不易區(qū)分，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)”，違反了商標(biāo)法規(guī)定的結(jié)論。

17:1的截然相反，如果再加上北京知識產(chǎn)權(quán)法院的14份判決，就變成了31:1的對決，究竟誰才是正確的呢？目前該案已經(jīng)上訴到北京市高級人民法院，楊先生介紹，上訴狀已經(jīng)遞交到法院，正在等待北京市高級人民法院開庭審理。

本文作者致電北京知識產(chǎn)權(quán)法院法官希望就細(xì)節(jié)問題咨詢，可電話無人接聽。

北京一位知名律師向本文作者表示，過去一個國家仲裁機構(gòu)，一般就同一個問題，只能有一種觀點，目前尚不能判定國家知識產(chǎn)權(quán)局同一個商標(biāo)兩種裁定中的誰對誰錯，但肯定有一方錯了。

這位律師表示，目前在和《商標(biāo)法》有關(guān)的裁定和判決的問題上，仲裁員有比較大的自由裁量權(quán)，也就不可避免地出現(xiàn)一些主觀判斷的部分，是否存在可操作的空間，他現(xiàn)在也不好說。

楊先生表示，從企業(yè)角度來看，商標(biāo)的注冊與使用應(yīng)當(dāng)是一個十分嚴(yán)肅的過程，商標(biāo)是否誕生，應(yīng)當(dāng)在審批的時候就做好前期工作，本案中他注冊的商標(biāo)獲得注冊證之后投入了大量的金錢和精力去宣傳打造，但知識產(chǎn)權(quán)管理部門的宣告無效的裁定過于簡單，給企業(yè)帶來了很大損失。

“我現(xiàn)在只想問一句，從企業(yè)角度，我注冊的商標(biāo)什么時候才能安心使用？”楊先生表示，“原先遇到這樣的事情，認(rèn)為只是自己一家企業(yè)的事情，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)問題并不僅僅是兩家企業(yè)的問題，而是中國所有企業(yè)都要面臨的大問題”。

兩個重大問題待解，中文和外文譯文不能混淆

“奧奧地商標(biāo)的意思，指的是北京是世界上唯一一個既舉辦了夏奧會又舉辦冬奧會的城市，跟成都地奧風(fēng)馬牛不相及?！睏钕壬硎?，“如果按照成都地奧的標(biāo)準(zhǔn)，奧迪汽車和迪奧化妝品應(yīng)當(dāng)來一次世紀(jì)之戰(zhàn)，杭州的馬云應(yīng)當(dāng)跟制造了貴州天眼的云馬飛機制造廠打官司，貴州仁懷市應(yīng)當(dāng)要求山西懷仁市改名，遼寧成大生物公司是不是也應(yīng)當(dāng)要求北京大成律師事務(wù)所改名？”

本文作者查看了成都地奧集團(tuán)提交的申請文書，發(fā)現(xiàn)成都地奧對“地奧”兩個字字義的解釋是：“地奧”一詞是沒有特殊意義的臆造詞，屬于成都地奧集團(tuán)的自創(chuàng)詞，經(jīng)過多年宣傳已有一定影響力，曾多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

這就出來一個問題，“奧奧地”取的是北京是兩次奧運的舉辦之地，眾所周知，“奧”字如果牽涉到“奧運”，就是外文翻譯過來的專有名詞。某211大學(xué)知名教授表示，嚴(yán)格來說，盡管“奧奧地”的“奧”字和“地奧”的“奧”字寫法相同，看起來是一個字，但從文字來源來說，兩個“奧”字來源不同，意義也不一樣，不應(yīng)當(dāng)理解為同一個字，從閱讀本身來講，“奧奧地”并不存在倒著念的空間。

有知名漢語言文學(xué)專家也表示，根據(jù)《中華人民共和國國家通用語言文字法》規(guī)定，規(guī)范的現(xiàn)代漢語閱讀順序是從左到右閱讀，不存在從右到左的閱讀方法。從右到左的閱讀方法，是古代漢語中竹簡書寫和打開習(xí)慣遺留下來的豎寫法導(dǎo)致，現(xiàn)在只用在對聯(lián)等特定場景中。就單獨的現(xiàn)代漢語語境下，橫排的字詞閱讀順序應(yīng)當(dāng)是從左到右的順序，并不存在從右向左念的國家機關(guān)公文。

另外值得注意的一點是，在國家知識產(chǎn)權(quán)局的裁定書和北京知識產(chǎn)權(quán)法院的判決書中，有一個詞叫“相關(guān)公眾”，對認(rèn)定案件的事實起了決定性作用，但這個“相關(guān)公眾”是誰，無論是裁定書還是判決書，都沒有明確的說法。

依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。簡言之，“相關(guān)公眾”是指接受與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)的消費者，和提供該類商品或者服務(wù)的銷售者，凡與此無關(guān)的“公眾”，不在“相關(guān)公眾”之列。

對于如何界定“相關(guān)公眾”，是否需要像司法鑒定那樣應(yīng)當(dāng)由有資質(zhì)的權(quán)威機構(gòu)來做認(rèn)定，本文作者咨詢了多位律師和知識產(chǎn)權(quán)代理公司，均沒有一個統(tǒng)一說法。多位律師表示，“在商標(biāo)仲裁案中，‘相關(guān)公眾’的問題一般沒有什么權(quán)威機構(gòu)結(jié)論，從而成為仲裁員或法官自由裁量的范圍”。

“‘相關(guān)公眾’應(yīng)當(dāng)有一個權(quán)威部門來認(rèn)定，定性定量的研究報告應(yīng)當(dāng)由知識產(chǎn)權(quán)局或者法院授權(quán)某些獨立權(quán)威的第三方機構(gòu)來做，可是裁定書和判決書都沒有提到，難道這個對案件起決定性作用的‘相關(guān)公眾’就是成都地奧的商標(biāo)代理公司和律師嗎？”

資深品牌界人士表示，其實知識產(chǎn)權(quán)局和法院要委托第三方做這樣的調(diào)查研究也不難，國內(nèi)做媒介和品牌研究比較知名的公司有央視的索福瑞，民營企業(yè)里有零點調(diào)查，上市公司里有藍(lán)色光標(biāo)，國際知名廣告公司有奧美，這些機構(gòu)都有實力接受法庭委托調(diào)查研究?！斑@些機構(gòu)的研究，至少可以避免仲裁員知識的缺陷或其他因素導(dǎo)致的不公正，還可以給商標(biāo)和品牌做一個科學(xué)的價值認(rèn)定，對中國企業(yè)的品牌建設(shè)會有更大的好處?！?br/>

市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。如果你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。如果你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。