美的集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“有涼感無風(fēng)感”商標(biāo)未果，東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司的“累了困了喝東鵬特飲”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁，但是，福建樂摩物聯(lián)科技有限公司的“累了困了樂摩吧”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)…為什么 ？因?yàn)樯虡?biāo)審查是一事一議，需要依據(jù)的條件各不相同。
廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡(jiǎn)短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷的一種重要手段。如果能將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)打造和推介品牌，無疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要原因。
“從‘累了困了喝東鵬特飲’‘有涼感無風(fēng)感’等廣告語商標(biāo)注冊(cè)被駁回，到‘Just do it’‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳’‘累了困了樂摩吧’等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，我們知道，企業(yè)品牌的廣告語能否注冊(cè)為商標(biāo)，從根本上還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，看是否具有顯著性。因?yàn)榇蟛糠謴V告語都是通俗詞語，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用必須具有一定的顯著性。
其實(shí)，商標(biāo)的顯著性也并非絕對(duì)，開始不具有顯著性的詞匯，可能通過不斷的宣傳廣告，把先天不具有顯著性的詞匯變成了后天顯著性詞匯，如小米；所以廣告詞現(xiàn)在沒有申請(qǐng)下來，也可以繼續(xù)使用，并繼續(xù)復(fù)審；因?yàn)槭讋?chuàng)者即使不能注冊(cè)成功商標(biāo)也可以通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)尋求法律保護(hù)；
如：2018年，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱美的公司)與珠海格力電器股份有限公司(下稱格力公司)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，是一件對(duì)廣告語進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典型案例。美的公司認(rèn)為格力公司使用了其率先使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，以涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將其訴至法院。經(jīng)審理，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院認(rèn)為格力公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令格力公司停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，并賠償美的公司50萬元。
總之，如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)尋求保護(hù)，就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊(cè)的要件進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語的實(shí)際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。若您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
