多次上市未果，郎酒再啟IPO征程，商標(biāo)所有權(quán)歸屬隱患已除？
“根據(jù)IPO相關(guān)要求，我們請(qǐng)了證券公司、律所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行各項(xiàng)上市準(zhǔn)備，上周五，我們的材料已上報(bào)給證監(jiān)局，相信上市輔導(dǎo)備案公告近幾天就會(huì)公布?！比涨?，郎酒股份副董事長(zhǎng)劉毅在一場(chǎng)溝通會(huì)上公開(kāi)透露。
他的話音剛落，8月20日晚間，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)四川省監(jiān)管局官方網(wǎng)站公布了《郎酒股份輔導(dǎo)備案基本情況表》。情況表顯示，擬上市主體為四川郎酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“郎酒股份”），注冊(cè)地是四川省瀘州市古藺縣，保薦機(jī)構(gòu)為廣發(fā)證券股份有限公司，輔導(dǎo)備案日期為2019年8月16日。
這標(biāo)志著郎酒股份終于正式踏上IPO征程，若一切順利，將在明年正式登陸資本市場(chǎng)。
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早有準(zhǔn)備
郎酒股份啟動(dòng)IPO并非一蹴而就，而是早有“預(yù)謀”。
1月26日，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在向?yàn)o州市政府匯報(bào)2019年工作計(jì)劃時(shí)就已表示，郎酒要確保IPO工作順利進(jìn)行，力爭(zhēng)2020年成功主板上市。時(shí)間再往回拉至2018年7月，彼時(shí)，瀘州市人民政府在《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018年-2020年）》中也提及“到2020年，郎酒股份公司成功上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)突破200億元。”
為了盡快達(dá)成這一目標(biāo)，郎酒股份在此之前已進(jìn)行了一系列的變革。
對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是第一步。近年來(lái)，郎酒強(qiáng)推作為中國(guó)兩大醬香白酒之一的千元檔青花郎，并將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，圖謀高端市場(chǎng)。2019年5月，在青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷商工作溝通會(huì)上，郎酒方面宣布，青花郎未來(lái)的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將通過(guò)3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這一價(jià)格直接對(duì)標(biāo)同為醬香型的飛天茅臺(tái)。
因此，有業(yè)界人士認(rèn)為，郎酒此舉是欲借勢(shì)醬香熱，推動(dòng)高端化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)品牌的再次跨越，為實(shí)現(xiàn)其百億戰(zhàn)略和促進(jìn)集團(tuán)上市做鋪墊。
此外，郎酒還對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)記者了解，在明確提出2020年左右上市的目標(biāo)后，郎酒逐步采取瘦身政策，將下轄六個(gè)事業(yè)部縮減為紅花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原漿五個(gè)事業(yè)部，此后再次縮編為三個(gè)事業(yè)部，即青花郎、郎牌特曲和小郎酒。2019年3月，在上述三個(gè)事業(yè)部的基礎(chǔ)上，郎酒新組建了郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部，自此完成五大事業(yè)部的戰(zhàn)略布局。彼時(shí)，對(duì)于這一戰(zhàn)略部署的初衷，郎酒方面在接受媒體采訪時(shí)坦言，除了謀求上市之外，還有打造“百年老店”的想法。
白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，除了上述舉措，郎酒莊園項(xiàng)目以及郎酒品質(zhì)研究院的相繼落地也為其提供了品質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)一步加速了郎酒的上市進(jìn)程。
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歷經(jīng)坎坷
公開(kāi)資料顯示，郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔，廠區(qū)地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，而該鎮(zhèn)距離貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)僅有49公里。
正是由于這樣特殊的地理位置，這個(gè)赤水河旁的川酒品牌不僅有“中國(guó)兩大醬香酒之一”的名號(hào)，同時(shí)也位居川酒“六朵金花”之列。
值得一提的是，在這“六朵金花”中，如今僅剩郎酒和劍南春尚未登陸資本市場(chǎng)。
郎酒曾多次謀求上市，無(wú)奈均以失敗告終。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，早在2007年，郎酒就已計(jì)劃上市，但最終因當(dāng)時(shí)的企業(yè)規(guī)模和業(yè)績(jī)水平并非最佳上市時(shí)期，暫時(shí)止步資本市場(chǎng)。
兩年后，郎酒集團(tuán)再提上市規(guī)劃，并被四川省金融辦列入2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單，但次年其上市計(jì)劃再度終止。
自2015年開(kāi)始，市場(chǎng)上開(kāi)始傳言郎酒欲借殼實(shí)現(xiàn)“曲線上市”，因此其也多次成為借殼“主角”，緋聞對(duì)象包括同為瀘州老鄉(xiāng)的大型化肥企業(yè)瀘天化，以及遠(yuǎn)在天津的昔日“國(guó)產(chǎn)葡萄酒三巨頭”之一王朝酒業(yè)。不過(guò)，這些傳言最終都未能成真。
時(shí)隔10年后，郎酒第三次提出上市計(jì)劃，這一次，郎酒顯然有備而來(lái)。
“郎酒此次IPO不同以往?！蓖跷娜A表示，除了自身業(yè)績(jī)向好之外，目前財(cái)政、金融、稅收以及配套產(chǎn)業(yè)支持政策將加快其發(fā)展的步伐以及上市的進(jìn)程。
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商標(biāo)所有權(quán)埋雷？
然而，這并不意味著郎酒此番IPO定能勢(shì)在必得，商標(biāo)問(wèn)題或?qū)⒊蔀槠渖鲜型局械淖畲蠼O腳石。
記者了解到，郎酒是四川“六朵金花”中第一家“國(guó)改民”的白酒企業(yè)，在此前改制時(shí)，集團(tuán)雖獲得了企業(yè)的全部有形資產(chǎn)，卻唯獨(dú)未能獲得企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重中之重——商標(biāo)所有權(quán)。
記者查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前郎酒的商標(biāo)所有權(quán)由古藺縣久盛投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“久盛投資”）持有。另外，截至2019年8月19日，久盛投資共申請(qǐng)了580件商標(biāo)，包含“郎酒”、“紅花郎”、“青花郎”等商標(biāo)。
對(duì)于商標(biāo)問(wèn)題，據(jù)相關(guān)媒體稱，按照彼時(shí)郎酒改制時(shí)提出的對(duì)賭協(xié)議，郎酒集團(tuán)需要將郎酒營(yíng)收做到120億元，才能夠百分之百持有郎酒商標(biāo)。
根據(jù)上市要求，IPO是否能順利過(guò)會(huì)，商標(biāo)歸屬問(wèn)題或成決定性因素之一。
“郎酒正式啟動(dòng)IPO，說(shuō)明商標(biāo)問(wèn)題已經(jīng)不會(huì)影響到上市計(jì)劃。而且，2018年郎酒已重回百億陣營(yíng)，那么，這或可表明對(duì)賭協(xié)議中的營(yíng)收目標(biāo)應(yīng)該基本實(shí)現(xiàn)?！币幻辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
據(jù)灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華向記者介紹，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林正是久盛投資法定代表人，此前地方政府通過(guò)劃撥，將郎酒商標(biāo)轉(zhuǎn)至久盛投資名下，再通過(guò)企業(yè)改制讓汪俊林成為該公司實(shí)際控制人，從而使汪俊林實(shí)現(xiàn)對(duì)郎酒商標(biāo)的間接持有?！斑@樣一來(lái)，郎酒生產(chǎn)性資產(chǎn)和商標(biāo)資產(chǎn)的最終控制人均是汪俊林，郎酒IPO便因而順理成章了”。
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
