糧油品牌“金龍魚(yú)”母公司益海嘉里金龍魚(yú)糧油食品股份有限公司近日向A股創(chuàng)業(yè)板發(fā)起了沖刺。公司憑借著“1:1:1”及“黃金比例”宣傳語(yǔ)在食用調(diào)和油中取得了不俗的市場(chǎng)份額。然而，大眾證券報(bào)在采訪公司時(shí)卻被告知，“金龍魚(yú)1:1:1”和“黃金比例”只是公司的注冊(cè)商標(biāo)，其調(diào)和油產(chǎn)品“脂肪酸平衡”則是“理念”。
真健康還是營(yíng)銷噱頭?
根據(jù)資料，益海嘉里是國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一，主營(yíng)業(yè)務(wù)為廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。主要產(chǎn)品包括小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品等。
2016-2018年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1334.94億元、1507.66億元及1670.74億元，凈利5.11億元、50.01億元及51.28億元。2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收403.51億元，凈利8.66億元。
招股書(shū)顯示，公司此次擬發(fā)行不超5.42億股，募資138.7億元，用于廚房食品綜合、廚房食品食用油、廚房食品面粉等多個(gè)類別項(xiàng)目的投資建設(shè)。
根據(jù)資料，公司主要產(chǎn)品金龍魚(yú)第二代食用調(diào)和油于2002年上市，并于2005年獲得國(guó)家發(fā)明專利證書(shū)。其“1:1:1調(diào)和油”是依據(jù)當(dāng)時(shí)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)參考攝入量DRIs進(jìn)行設(shè)計(jì)的，用八種植物油調(diào)配而成，為中國(guó)人量身定制，倡導(dǎo)1:1:1膳食脂肪酸均衡攝入，幫助中國(guó)居民包括食用油在內(nèi)的所有膳食中平衡攝入脂肪酸的調(diào)和油產(chǎn)品，可以滿足人體營(yíng)養(yǎng)健康的需求。
在“有助脂肪酸均衡”的宣傳語(yǔ)下，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，公司主要產(chǎn)品“金龍魚(yú)1:1:1調(diào)和油”已累積銷售超過(guò)30億瓶，成為全球最大的食用油單品。
記者在公司一款“黃金比例食用植物調(diào)和油”產(chǎn)品的包裝上看到，配料表中主要原料大豆油比例為49%，菜籽油占21%，葵花油占14%，其他5種成分玉米油、花生油、稻米油、芝麻油及胡麻油比例均不超過(guò)10%。
而根據(jù)公司天貓商城的標(biāo)價(jià)，一桶5升裝的“金龍魚(yú)黃金比例食用調(diào)和油”的售價(jià)為59.9元，店內(nèi)同樣規(guī)格的大豆油、菜籽油的售價(jià)分別為41.9元和49.9元。雖然芝麻油和胡麻油的售價(jià)相對(duì)較高，但這兩種原料在產(chǎn)品中的總比例僅占1%。
原料價(jià)格較低的基油加上少量貴價(jià)油，成了“黃金比例調(diào)和油”，售價(jià)便高出一截?！包S金比例”究竟是營(yíng)銷的噱頭還是有明確科學(xué)依據(jù)?所謂的“脂肪酸均衡”達(dá)到“黃金比例”，又是否是指食用調(diào)和油的脂肪酸比例對(duì)人的健康存在影響?是否有科學(xué)依據(jù)?
對(duì)此，記者向公司發(fā)去采訪函，公司在回復(fù)中并未明確給予說(shuō)明，僅表示：“‘金龍魚(yú)1:1:1’以及‘黃金比例’是我集團(tuán)擁有的注冊(cè)商標(biāo)?！瘕堲~(yú)’調(diào)和油是根據(jù)脂肪酸平衡的理念而研發(fā)的產(chǎn)品，這個(gè)理念的核心要點(diǎn)是，人體攝入脂肪酸比例均衡的食用油對(duì)人體是有益的。該款產(chǎn)品配方獲得了國(guó)家發(fā)明專利。”
那么，益海嘉里金龍魚(yú)將“金龍魚(yú)1:1:1”及“黃金比例”作為注冊(cè)商標(biāo)的做法究竟是否合規(guī)?中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)常務(wù)委員朱巍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)明確表示：“當(dāng)然不可以?！?/p>
朱巍告訴記者：“‘黃金比例’本身就有問(wèn)題?！稄V告法》中就已規(guī)定不允許用‘最佳’、‘最高級(jí)別’這樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。那么‘黃金比例’到底是什么比例?我們對(duì)此一直有異議。把這個(gè)‘1:1:1’作為注冊(cè)商標(biāo)本身是不可以的。公司用注冊(cè)商標(biāo)的方式來(lái)規(guī)避《廣告法》的違法性認(rèn)定，是有嚴(yán)重問(wèn)題的?！?/p>
“躲貓貓”的“轉(zhuǎn)基因”
除了將宣傳語(yǔ)“金龍魚(yú)1:1:1”及“黃金比例”的宣傳語(yǔ)解釋為公司的注冊(cè)商標(biāo)，記者還注意到，公司的多款產(chǎn)品中，對(duì)轉(zhuǎn)基因及非轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)的處理方式有很大區(qū)別。
公司產(chǎn)品“金龍魚(yú)黃金比例食用調(diào)和油”的配料表中，“大豆油加工原料為轉(zhuǎn)基因大豆，菜籽油加工原料為轉(zhuǎn)基因油菜籽”中的“轉(zhuǎn)基因”幾個(gè)字較配料表中其他字體僅做了加粗處理并略有放大。由于配料表在產(chǎn)品側(cè)面，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)若不仔細(xì)逐行查看，并不能在產(chǎn)品正面便看到“轉(zhuǎn)基因”的信息。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將一桶5升的油拿在手里前后左右仔細(xì)查看產(chǎn)品信息顯然不輕松。
公司另一款產(chǎn)品“金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)基因黃金比例調(diào)和油”則在產(chǎn)品正面中間的位置用較大的字體及裝飾效果標(biāo)出“非轉(zhuǎn)基因”四個(gè)字，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不需要將商品轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)仔細(xì)查看，便可以看到該標(biāo)志。
記者隨機(jī)采訪多位消費(fèi)者對(duì)該款食用油產(chǎn)品在正面標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”字樣看法，消費(fèi)者均表示：“肯定是非轉(zhuǎn)基因好了，不然為什么商家都強(qiáng)調(diào)‘非轉(zhuǎn)基因’幾個(gè)字呢?”
那么，公司將“轉(zhuǎn)基因”及“非轉(zhuǎn)基因”的說(shuō)明在包裝上區(qū)別對(duì)待的處理方法，是否表示非轉(zhuǎn)基因食品較轉(zhuǎn)基因食品對(duì)健康更有幫助、更安全、更優(yōu)質(zhì)?該處理是否符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定?
對(duì)于上述疑問(wèn)，公司在回復(fù)中表示：“按照我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)要求，轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)具體形式由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)簽的標(biāo)識(shí)》進(jìn)行規(guī)范，我公司涉及轉(zhuǎn)基因原料加工的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)完全符合該標(biāo)準(zhǔn)，也符合國(guó)家法律法規(guī)的強(qiáng)制性要求。公司以及其他公司經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，安全性都沒(méi)有問(wèn)題?！?/p>
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
