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小米手機(jī)明年出貨量一億臺的“小目標(biāo)”能實現(xiàn)

過去兩年，被業(yè)界持續(xù)唱衰的小米，似乎已經(jīng)開始觸底反彈。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍近日向全體員工發(fā)表內(nèi)部信表示，2017年第二季度小米手機(jī)出貨量2316萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。
這意味著，經(jīng)過兩年的調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長。趁熱打鐵，雷軍給小米再加一個小目標(biāo)：明年小米手機(jī)出貨量破一億臺！
那么，在過去兩年時間里，小米究竟經(jīng)歷了什么？哪些因素促成了小米此次成功逆轉(zhuǎn)？出貨量一億臺的夢想有了，但是能實現(xiàn)嗎？
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼻祖的二次創(chuàng)業(yè)
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖，小米從2010年開始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在將近7年時間里，從公司注冊開始的十來個人起步，發(fā)展到今天的1萬多人，到后來不到五年時間就已經(jīng)突破了100億美金銷售額，可以說小米在手機(jī)市場乃至整個商業(yè)史上創(chuàng)造了一個并不多見的奇跡。
不過，小米在超高速增長的同時也積累了諸多問題。2015年的小米在出貨量、品牌轉(zhuǎn)型、專利技術(shù)積累、海外市場拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，因此一度被業(yè)界唱衰。
2016年初，雷軍發(fā)出回歸初心，大膽探索的全員號召，提出了減速轉(zhuǎn)型，通過補(bǔ)課、減速、調(diào)整，抓住問題的本質(zhì)來解決問題。至此，小米也開啟了以探索為主旨的二次創(chuàng)業(yè)過程。
過去一年多時間，小米陸續(xù)開始了新零售、國際化、尤其是科技創(chuàng)新等方面的布局，并且開始卓有成效。
成功逆轉(zhuǎn)本質(zhì)上是小米模式和價值觀的勝利
今年初，雷軍就告訴大家，小米最壞的時候已經(jīng)過去了，并且給小米定了一個小目標(biāo)：2017年，小米整體收入破千億元。
隨后，市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的中國季度手機(jī)跟蹤報告顯示，2017年第一季度，小米手機(jī)的國內(nèi)市場份額為9.0%，相對于2016年第四季度7.4%的市場份額環(huán)比增長21.6%。一度因為增長危機(jī)而陷入輿論漩渦的小米手機(jī)，似乎讓業(yè)界看到了其觸底反彈的趨勢。
2017年7月7日，雷軍宣布2017年第二季度小米手機(jī)出貨量達(dá)2316萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄，這意味著經(jīng)過兩年的調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長。這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！
小米為什么能夠逆轉(zhuǎn)？雷軍認(rèn)為，本質(zhì)上是小米模式和小米價值觀的勝利！小米創(chuàng)辦七年來，無論是早期震驚世界的超高速發(fā)展，還是經(jīng)歷戰(zhàn)略調(diào)整后的再度崛起，都充分證明了小米模式強(qiáng)大的生命力。只要我們始終堅持和用戶交朋友，始終堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品，始終堅持真誠與熱愛的價值觀，必然能贏得用戶，贏得市場！
三方面取得較大突破
而雷軍在發(fā)給全員的內(nèi)部信中也對成功逆轉(zhuǎn)的背后進(jìn)行了總結(jié)：第一，始終堅持技術(shù)創(chuàng)新，以用戶為中心推動精細(xì)化管理；第二，新零售模式升級，線上線下成功聯(lián)動；第三，三年投入終見成效，國際業(yè)務(wù)爆發(fā)成長。
過去幾年，小米持續(xù)加大了研發(fā)投入，碩果累累：今年2月份發(fā)布的澎湃S1芯片，突破了手機(jī)芯片核心技術(shù)；4月份發(fā)布的小米6光學(xué)變焦雙攝具備出色拍照效果；5月份發(fā)布的小米Max 2長達(dá)31天插卡待機(jī)的續(xù)航表現(xiàn)，都是小米技術(shù)實力的體現(xiàn)。小米去年在全球申請了7071項發(fā)明專利，獲得了2895項專利授權(quán)（其中一半是國際發(fā)明專利）。
今年年初，雷軍親自牽頭質(zhì)量委員會，經(jīng)過十多次專項會議討論，制定了翔實的質(zhì)量行動綱要，并組建質(zhì)量辦公室專門督辦，小米的目標(biāo)是用品質(zhì)的鐵拳贏得市場。過去一年多的銷量不理想，雷軍認(rèn)為主要是兩次長達(dá)幾個月的嚴(yán)重缺貨，這是小米創(chuàng)業(yè)以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是小米補(bǔ)課的重點，而今年二季度出貨量證明了小米的交付能力正逐步提高。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，電商是小米的立身之本。在線上，小米持續(xù)改善小米商城的購物體驗，同時重視和其他平臺合作，比如今年618，小米在天貓、京東、蘇寧三平臺都拿下手機(jī)銷量冠軍。在線下渠道建設(shè)方面，截至7月7日，小米之家全國開店的數(shù)量已達(dá)123家。據(jù)雷軍透露，大力推進(jìn)的小米之家在3年內(nèi)將會突破1000家，整體小米之家的收入將會在5年內(nèi)突破700億。
小米的國際化業(yè)務(wù)也有所突破，其中，印度市場表現(xiàn)尤其突出，今年上半年小米在印度市場的業(yè)績同比增長328%，市場份額已經(jīng)排名第二，小米品牌成了印度最受歡迎的手機(jī)品牌，紅米Note4X成為當(dāng)?shù)刈顣充N的手機(jī)。同時，小米在印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等國家都取得了優(yōu)異的成績。
雷軍開始未雨綢繆
在2017年年初舉行的小米公司年會上，雷軍給小米定了一個小目標(biāo)：2017年，小米整體收入破千億元。而這次在內(nèi)部信中，雷軍認(rèn)為今年小米實現(xiàn)整體收入破千億元的把握很大。
但事實上，小米千億元的年銷售額目標(biāo)并不只包括智能手機(jī)，還包括平板、筆記本、路由器、電視、手環(huán)、VR眼鏡、智能攝像機(jī)、插線板、移動電源、耳機(jī)、音箱、平衡車、運(yùn)動鞋、體重秤、空氣凈化器、凈水器、電飯煲、電水壺、掃地機(jī)器人、燈具等多種產(chǎn)品。
因此，相對于今年初雷軍提出的2017年小米整體收入破千億元的小目標(biāo)而言，雷軍這次提出的明年手機(jī)出貨量破一億臺！的新小目標(biāo)更具挑戰(zhàn)性。尤其在全球智能手機(jī)市場整體增速放緩的大環(huán)境下，以及2016年小米手機(jī)銷量遭遇嚴(yán)重下滑的情況下，若想實現(xiàn)新的小目標(biāo)并不容易。
不過，小米已經(jīng)開始為此而努力。雷軍指出，手機(jī)市場的競爭依然慘烈，我們的征途才剛剛開始，要想保持持續(xù)的增長，我們必須始終堅持小米價值觀，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新的力度。要讓工程師們大膽去想，放手去做，對于探索，我們不設(shè)邊界，對于投入，我們不設(shè)上限。未來一年，我們在手機(jī)業(yè)務(wù)上還需要招募上千名研發(fā)人才，進(jìn)一步壯大創(chuàng)新力量。
近日，小米官方已經(jīng)放出招聘啟事，宣布未來一年在手機(jī)業(yè)務(wù)上還需要招募上千名研發(fā)人才，進(jìn)一步壯大創(chuàng)新力量，急需各種工程師，包括天線工程師、射頻電路設(shè)計工程師、基帶硬件工程師、資深結(jié)構(gòu)工程師、攝像頭項目開發(fā)工程師、圖像工程師、相機(jī)軟件工程師、顯示模組開發(fā)工程師、高級音頻硬件工程師等等。而為了吸引眼球，小米還特意將招聘啟事做成了大片海報，片名《探索與激情》，導(dǎo)演雷軍，主演工程師！
做感動人心的好產(chǎn)品，首先需要強(qiáng)悍的工程團(tuán)隊。雷軍表示，小米已經(jīng)開始新一波的高速增長，急需一千人的工程師！想做好手機(jī)的工程師，歡迎大家加盟小米。
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖，生來就具備互聯(lián)網(wǎng)基因的小米，在市場營銷、品牌宣傳、渠道建設(shè)等方面已經(jīng)非常擅長，同時在軟件方面具備一定優(yōu)勢；2018年小米能否實現(xiàn)手機(jī)出貨量破一億臺的小目標(biāo)，關(guān)鍵還是要在核心技術(shù)、專利儲備方面持續(xù)加碼，同時繼續(xù)做好供應(yīng)鏈管理，保障產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗，踏踏實實練好基本功。
堅持為發(fā)燒而生、將性價比進(jìn)行到底的小米，明年能否實現(xiàn)手機(jī)出貨量破一億臺的小目標(biāo)呢？讓我們拭目以待！

標(biāo)簽：重慶淮北百色青島河南漢中潛江遼陽

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