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頭部IP崛起：“人格經(jīng)濟(jì)”拒絕刷臉吃飯？

　　2016年4月13日，財經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上作主題演講黃宗治攝一張背景干凈的半身照,一批包羅萬象的熱點(diǎn)話題,一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)靠臉吃飯、炒作經(jīng)濟(jì)話題為王的夾擊下,以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟(jì)逆勢崛起,悄然成長為社會輿論場中的新勢力，正孕育一場融網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)于一體的跨經(jīng)濟(jì)人格運(yùn)動。　　燒腦經(jīng)濟(jì):尋找遺失的美好? 關(guān)注財經(jīng)世界里的每一件事,分享每一個有意義的財經(jīng)視點(diǎn)……工作日清晨六點(diǎn)半,起床后打開網(wǎng)絡(luò)電臺,一邊洗漱一邊收聽吳曉波頻道,是80后白領(lǐng)韓麗近年來養(yǎng)成的新習(xí)慣。韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管,平日里工作瑣碎繁忙,少有時間讀書看報。金融公司少不了與財經(jīng)打交道,沒有大塊時間補(bǔ)課學(xué)習(xí),微信上傳播的東西往往碎片化。韓麗把吳曉波頻道視為快速充電寶。同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友,他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對軍事熱點(diǎn)的評論,認(rèn)為其分析透徹,觀點(diǎn)獨(dú)到,于是關(guān)注其微信公眾號。自此以后,每天等待辣評推送,成為一種別樣的幸福。黃玉林說,如今他關(guān)注邱震海軍事觀察和邱震海新聞透視兩檔欄目,我感覺在紛繁復(fù)雜的事件中,能聽到一種聲音,打開一種思路。有人為敏銳犀利的見解喝彩,有人被入木三分的剖析俘獲,還有人是單純追逐一種個人風(fēng)格。羅輯思維是我的菜。95后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目羅輯思維。死磕、草根,以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題,詼諧成為耳邊的書童。王雨薇說,羅振宇不是帥哥,但我為他的個人魅力著迷。簡單、智慧、平和。不少被訪者用這三個詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP。近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長,炒作、包裝、審丑，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇,可謂亂花漸欲迷人眼。韓麗說,每天被動接受各種信息、花邊、爆料,填壓漫灌,簡單純粹的東西反而不見了。除了頭像上一張半身照,我對邱震海的個人形象了解幾乎為零。黃玉林認(rèn)為,這不重要,看重的是他腦子里的貨。頭部IP受熱捧不是壞事。復(fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析,從這種趨勢中,隱約看到公眾認(rèn)知化繁為簡,社會需求向更關(guān)切內(nèi)涵、更注重理性的價值維度演進(jìn)。　　人格經(jīng)濟(jì):知名度引燃的馬太效應(yīng)? 內(nèi)容日漸向人格體演進(jìn),以人格為先導(dǎo)的價值體系漸成主流,頭部IP越豐富者受眾越多,話語權(quán)越強(qiáng),商業(yè)價值越大。肖巍說,其實(shí),以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久。江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人說,很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容,其實(shí)不然,現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人。這一背景下,頭部IP應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴(yán)格地和人格體綁定。羅振宇在《我為什么要做羅輯思維》中曾經(jīng)談到,人格體在整個價值鏈中的位置越來越重,用人格來帶動產(chǎn)業(yè)價值鏈,是一個非常重要的趨勢。當(dāng)然,透過人格價值的投射,頭部IP釋放出更多經(jīng)濟(jì)深意。培根說知識就是力量,不妨說,知識就是金錢。黃玉林認(rèn)為,這些文化人多年的知識積累和儲備,在當(dāng)前媒體形式多元,尤其是自媒體異軍突起的背景下,更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價值。這種經(jīng)濟(jì)架構(gòu)無可厚非。知識經(jīng)濟(jì)不是老天因憐見知識分子而靈機(jī)一動的饋賜。肖巍分析,頭部IP是知識經(jīng)濟(jì)分眾化的新生兒,過去,知識往往帶給人一種孤獨(dú)高寡的印象,如今,借助頭部IP的世俗表達(dá),學(xué)問不再是洪荒中的孤島,有學(xué)問的人也不再是寒夜中的墓地守靈人,而變成了可觸可感可消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)手段。肖巍的剖析,彌漫著古典主義氣息,在年輕人眼中,頭部IP則被賦予更多詼諧色彩。不過是另一種網(wǎng)紅。王雨薇說,她喜歡羅輯思維的羅振宇,跟有人迷戀豐乳肥臀的網(wǎng)紅美女沒多大區(qū)別,只是娛樂性網(wǎng)紅的嚴(yán)肅化版本而已。經(jīng)濟(jì)問題社會化,復(fù)雜問題簡單化。頭部IP是網(wǎng)絡(luò)時代格局下,知識、人格、知名度和商業(yè)手段相互碰撞的產(chǎn)物。它能否主掌經(jīng)濟(jì)的未來,還需拭目以待。　　知識共享:下一個百家講壇? 上世紀(jì)70年代晚期,美國德克薩斯州立大學(xué)社會學(xué)教授馬庫斯·菲爾遜和伊利諾伊大學(xué)社會學(xué)教授喬·斯潘思率先提出共享經(jīng)濟(jì)概念。那時,他們或許不曾想到,這一詞匯在知識的助燃下,如今正醞釀著一場聲勢浩大的經(jīng)濟(jì)變革。如果一夕之間出現(xiàn)100個羅振宇、100個邱震海、100個吳曉波,你們還會那么癡迷嗎?半月談記者向被訪對象拋出了同樣的問題。不敢保證,看網(wǎng)紅也會審美疲勞的。王雨薇這樣回答。黃玉林則委婉了許多：年底忙,最近聽邱震海確實(shí)少了些。就像百家講壇一樣,開始時候大家覺得新鮮,又有知識性,社會追逐度很高,也捧紅了不少人,可慢慢習(xí)以為常,熱度大不如前。韓麗認(rèn)為,難保頭部IP不是下一個百家講壇。當(dāng)然,也有一些樂觀的觀察人士認(rèn)為,以頭部IP為代表的知識分享經(jīng)濟(jì)潛力無窮,有望成為市場新藍(lán)海。半月談記者僅在得到一款A(yù)PP上就看到,何帆大局觀吳軍·硅谷來信等頭部IP有償訂閱產(chǎn)品林林總總,涉及投資、財經(jīng)、科普、人際關(guān)系等領(lǐng)域,收費(fèi)多為199元/年,訂閱人數(shù)少則數(shù)萬,多達(dá)數(shù)十萬。基于60秒內(nèi)語音回復(fù)的付費(fèi)問答平臺分答亦是如此。在這一平臺上,任何人都可以創(chuàng)建自己的頁面,設(shè)置別人向自己提問的價格,分享到朋友圈,接受付費(fèi)提問。同時,假如這條語音被更多人偷聽,那么每條偷聽都將收取1元偷聽費(fèi),在平臺整體抽傭10%的前提下,提問者與被提問者五五分賬。知識分享變現(xiàn) 只需回答問題,就可以在家里躺著賺錢，這是知識經(jīng)濟(jì)最直接的呈現(xiàn)。一位分析人士說,人們渴望能夠享受到有價值的、有針對性的知識和深層次需求體驗(yàn)。

標(biāo)簽：遼陽淮北漢中重慶河南青島百色潛江

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