聽到一個(gè)音訊：手機(jī)百度地圖標(biāo)注客戶端用戶規(guī)劃打破5億、DAU（日活潑用戶數(shù)）超越5000萬。印象中前次破4億不過是3個(gè)月前的工作。無獨(dú)有偶，百度地圖標(biāo)注在上周發(fā)布了2013年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告：移動(dòng)營收在Q4占比打破20%。 以無窮的體量保持著令華爾街振奮的增加成績，連一貫對百度地圖標(biāo)注持質(zhì)疑和批判情緒的德意志銀行都將投資百度地圖標(biāo)注的主張調(diào)為增持，無怪乎百度地圖標(biāo)注的CFO李昕晢亦在電話會(huì)議中清晰表態(tài)，關(guān)于百度地圖標(biāo)注2013年的體現(xiàn)，咱們十分滿意。而這種滿意恰是根據(jù)對移動(dòng)端的占位。 這兩個(gè)信息結(jié)合起來就有一些值得玩味的東西了。手持 查找這張主力，百度地圖標(biāo)注的事務(wù)模型是BAT中最為理性的一個(gè)，騰訊的交際與阿里的商務(wù)都建立在人與人的交互網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，用戶感知更靠前，只要百 度的使命中心聚集于人機(jī)交互，怎么讓查找引擎這架機(jī)器了解用戶所提交的內(nèi)容、并匹配給出適宜的答案，是百度地圖標(biāo)注尋求的極致體會(huì)。 PC年代，百度地圖標(biāo)注在將流量導(dǎo)向不一樣商品線時(shí)所遵從的規(guī)范本來很簡單：匹配（承繼查找引擎的準(zhǔn)則），無論是中心頁，仍是框核算，百度地圖標(biāo)注試圖用極致的理性，來刻畫響應(yīng)需要的功用，所以越是垂直、越是老練、越是挨近商業(yè)的地方，就越簡單出現(xiàn)百度地圖標(biāo)注的身影。 移動(dòng)端的商業(yè)形式正在探究期間。在手機(jī)百度地圖標(biāo)注這樣一個(gè) 移動(dòng)端商品到達(dá)5億用戶量級的時(shí)分，有很多東西能夠做，其幻想空間也很大。比方商業(yè)變現(xiàn)。咱們看看Facebook，信息流廣告、定制化移動(dòng)廣告、移動(dòng)視 頻廣告等等廣告方法都風(fēng)生水起，讓它有滿意的現(xiàn)金流出去攻城略地。而百度地圖標(biāo)注移動(dòng)的商業(yè)化也剛剛開端。 除此之外，能夠看到百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)端的途徑化方面的規(guī)劃，而輕使用、O2O和移動(dòng)付出則是手機(jī)百度地圖標(biāo)注途徑化的三板斧。 滋長輕使用 各家都在說途徑化，可是最靠近移動(dòng)錢途的還得算百度地圖標(biāo)注。20%的營收可不是吹出來的。其間上一年8月份推出的輕使用即是一個(gè)不錯(cuò)的算盤。神馬是輕使用，每家說法都不太一樣，比方騰訊微信叫輕APP，可是基本方法差不多，無需下載、即搜即用是一個(gè)基本特色。 上一年開端，百度地圖標(biāo)注在輕使用方面有無窮投入。在媒體報(bào)道 中能夠看到，截止當(dāng)前現(xiàn)已涌現(xiàn)出不少輕使用的成功事例，比方58租房，帶來了移動(dòng)用戶和流量80%的增加。一些國際大品牌如寶潔、蘭蔻等也開端嘗試輕 使用，取得了高回報(bào)。今年春節(jié)百度地圖標(biāo)注輕使用聯(lián)手蘭蔻做的品牌推廣活動(dòng)，傳達(dá)作用就遠(yuǎn)超預(yù)期，蘭蔻獲取一個(gè)精準(zhǔn)用戶的本錢只要0.75元，是Native App均勻獲取一個(gè)激活用戶本錢的1/10。品牌廣告主大大節(jié)省了開支。 早在手機(jī)百度地圖標(biāo)注用戶數(shù)破4億的時(shí)分，百度地圖標(biāo)注移動(dòng)•云事業(yè)部商品總監(jiān)李東旻就曾表示，手機(jī)百度地圖標(biāo)注將變成輕使用的最好承載途徑。擁有了5億用戶的手機(jī)百度地圖標(biāo)注，能夠給開發(fā)者導(dǎo)入更多的流量和用戶，鼓勵(lì)開發(fā)者豐厚輕使用的形態(tài)，繼而豐厚并完善百度地圖標(biāo)注移動(dòng)生態(tài)。 此外，輕使用在O2O方面也有很強(qiáng)的作用，這個(gè)在下面細(xì)說。在傳統(tǒng)PC年代，百度地圖標(biāo)注憑仗對長尾需要的滿 足，完結(jié)信息對接，進(jìn)而完結(jié)高速增加。而在移動(dòng)年代的長尾信息需要里，輕使用是APP廠商和用戶需要一個(gè)不錯(cuò)的承載容器。經(jīng)過移動(dòng)查找+使用商店雙核 分發(fā)，百度地圖標(biāo)注完結(jié)進(jìn)口+生態(tài)的建造。 深耕O2O 盡管百度地圖標(biāo)注地圖近來做的風(fēng)生水起，但不行忽略的是手機(jī) 百度地圖標(biāo)注相同也是是百度地圖標(biāo)注規(guī)劃O2O的另一個(gè)重要承載途徑。在用戶破5億今后，百度地圖標(biāo)注需要做的更多是深耕用戶需要。跟PC年代所不一樣的是，移動(dòng)下的場景滿意顯然能 加快移動(dòng)商業(yè)化。從使用內(nèi)查找到阿拉丁，恰是之前說的對信息的需要和效勞高效匹配，對O2O商場的規(guī)劃。 這塊百度地圖標(biāo)注的中心優(yōu)勢就很顯著了。2013年度財(cái)報(bào)就赫然的表明：移動(dòng)查找商場份額高達(dá)72%。用戶破5億今后，反映到O2O上，即是從海量查找需要中別離出O2O性質(zhì)的查找需要，然后轉(zhuǎn)化為可用流量。 當(dāng)前手機(jī)百度地圖標(biāo)注作為查找引擎的進(jìn)口，現(xiàn)已和地圖、團(tuán)購 等等兄弟姐妹們徹底打通，這正在讓流量有更高的轉(zhuǎn)化率，而這種一站式的體會(huì)將取得更大的用戶黏性。別的，手機(jī)百度地圖標(biāo)注所承載的輕使用也是O2O的一個(gè)重要入 口。有些數(shù)據(jù)能夠參閱：旅行類的景點(diǎn)通、馬蜂窩接入輕使用后，黃金周流量別離暴增145%和83%。 最終尤其值得注意的是：比較微信等其他使用，手機(jī)百 度更大的價(jià)值在于，手機(jī)百度地圖標(biāo)注面向的是一個(gè)十分廣泛的用戶需要，幾乎一切的用戶查找信息的需要都能夠在這得到滿意，幾乎一切的O2O需要都能夠從這個(gè)進(jìn)口進(jìn) 來并得到滿意。而微信的需要更多的是根據(jù)關(guān)系鏈，其O2O也更多的會(huì)限制和受制于交際因素。所以，后邊只要讓這5億的用戶玩起來，O2O就會(huì)是一筆大買 賣。 規(guī)劃移動(dòng)付出 近來關(guān)于這個(gè)的評論風(fēng)生水起，我想百度地圖標(biāo)注是不會(huì)拋棄通 過手機(jī)百度地圖標(biāo)注完結(jié)關(guān)于用戶移動(dòng)付出的教學(xué)的，究竟這是一塊十分誘人的蛋糕。研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence近來宣稱，2013年全球移動(dòng)付出金額到達(dá)2230億美金，在曩昔的五年間，美國移動(dòng)付出買賣總額年均增加率到達(dá)118%，錢 景大好！ 據(jù)說是新度娘，有沒有白富美的趕腳？ 在國內(nèi)，微信全部開放付出接口，阿里也是砸下重金在付出寶錢包上，而百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)付出領(lǐng)域的開展也是極具幻想空間的，當(dāng)前很多信息顯示百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)付出的流量進(jìn)口及付出場景上早已要點(diǎn)規(guī)劃。 移動(dòng)付出產(chǎn)業(yè)鏈中有幾個(gè)要害因素：進(jìn)口、流量、賬戶系統(tǒng)、付出場景。當(dāng)前百度地圖標(biāo)注在商品端以14款用戶過億APP搶占流量進(jìn)口，百度地圖標(biāo)注在商品端的自我整合特征顯著。手機(jī)百度地圖標(biāo)注的進(jìn)口、流量自是不必說了。 在場景方面，百度地圖標(biāo)注地圖、百度地圖標(biāo)注團(tuán)購現(xiàn)已構(gòu)建了很多移動(dòng) 使用場景。而作為最終boss，手機(jī)百度地圖標(biāo)注經(jīng)過搭載這些商品，適配更多的場景的，完結(jié)移動(dòng)使用場景下的規(guī)劃。其次是百度地圖標(biāo)注輕使用。當(dāng)前，百度地圖標(biāo)注輕使用在旅行、新 聞?lì)惸?、視頻、日子效勞工具類目和母嬰醫(yī)療類目都取得了不錯(cuò)的成果，收攏了一批的日子企業(yè)，如傳統(tǒng)消費(fèi)類巨子寶潔，以及景點(diǎn)通、查違章、鬧鬧女巫店等 經(jīng)典事例。 一個(gè)要害的細(xì)節(jié)是，百度地圖標(biāo)注輕使用在向移動(dòng)付出挨近。百度地圖標(biāo)注輕使用中話費(fèi)充值，網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等都有百度地圖標(biāo)注移動(dòng)付出功用，據(jù)泄漏，業(yè)界不少知名企業(yè)都在陸續(xù)接入中——若其他使用的批量登入，將讓百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)付出的場景愈加充分。 而作為重要途徑和紐帶的百度地圖標(biāo)注錢包也在加快快跑，百度地圖標(biāo)注錢包在為百度地圖標(biāo)注供給全新收費(fèi)形式的一起，也加快了為百度地圖標(biāo)注的變現(xiàn)環(huán)節(jié)。而更多的使用場景，更方便的付出方法也為百度地圖標(biāo)注的移動(dòng)端商品帶來更多的用戶群，經(jīng)過付出體會(huì)完結(jié)流量倒灌。 這或?qū)⒆兂?014年百度地圖標(biāo)注公司的重金打造目標(biāo)，或是一匹黑馬。 手機(jī)百度地圖標(biāo)注用戶破5億今后，增速應(yīng)該會(huì)放緩，而這時(shí)分就要從流量轉(zhuǎn)到用戶運(yùn)營中來。手機(jī)百度地圖標(biāo)注假如能在輕使用、O2O和移動(dòng)付出這三塊持續(xù)領(lǐng)跑，后邊的移動(dòng)戰(zhàn)役將會(huì)越來越有意思。