層林盡染，湘江之畔，第 24 屆（2017）中國國際廣告節(jié)日前在長沙隆重舉行。于 10 月 22 日揭曉的“ 2017 中國廣告長城獎廣告主獎”中，AdTime喜獲 “廣告主獎·年度經(jīng)典案例” 兩大獎項。
由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告長城獎，始辦于 1982 年，歷經(jīng)三十余載的不停發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎項，是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”。
去年的中國國際廣告節(jié)上，AdTime聯(lián)袂士力架與一汽豐田兩大品牌的OTT大屏營銷案例榮膺年度營銷傳播案例獎；本年，為長安鈴木和安利兩大廣告主打造的營銷案例攬獲大獎，又一次印證了AdTime OTT大屏營銷的實力。
跨媒體聯(lián)動，精準(zhǔn)觸達(dá)TA
OTT智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，用戶消費及不雅觀看電視習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)將近成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視已是大勢所趨。AdTime注重家庭場景下對用戶興趣的全方位駕馭及社交場景下對用戶情感需求的關(guān)注，并持續(xù)推進(jìn)電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)的構(gòu)建。
作為新興媒介，OTT電視廣告在精準(zhǔn)投放上有無可相比的優(yōu)勢。通過強(qiáng)烈視覺沖擊的沉浸式廣告投放策略與基于大數(shù)據(jù)分析得出的TA（目標(biāo)人群）指向，AdTime能幫手品牌主實現(xiàn)高效傳播。
“不凡挑戰(zhàn)，等你征服——長安鈴木維特拉” 跨屏媒體投放過程中，采用智能電視開機(jī)視頻廣告+PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放的組合策略。首先，智能電視廣告投放主要針對春季節(jié)點，提升新款維特拉車型曝光的同時傳達(dá)鈴木全系車型優(yōu)惠政策，提升品牌提及率；總體投放曝光超額完成，動態(tài)視頻在重點省市實際曝光量超過預(yù)期50%；繼 2016 年 12 月、 2017 年春節(jié)投放之后，本次投放在重點市場曝光比例提升，結(jié)合高頻次曝光，對重點市場目標(biāo)受眾進(jìn)行高頻次的信息輸出。同時，CCM精準(zhǔn)廣告從互聯(lián)網(wǎng)端覆蓋目標(biāo)區(qū)域，覆蓋汽車類垂直網(wǎng)站用戶，與目標(biāo)受眾進(jìn)行更深度的溝通。
智能電視用戶累積了以家庭人群為核心的社會中堅力量，與購車人群高度重疊。同時，PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，可與智能電視端彼此呼應(yīng)，深度觸達(dá)目標(biāo)群體心靈，跨屏媒體聯(lián)動，實現(xiàn)了高效的整合營銷。
在AdTime執(zhí)行的本次智能電視閉環(huán)傳播中，以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象，推廣新車型TVC，通過高到達(dá)的開機(jī)廣告展現(xiàn)，傳遞新品車型特征及促銷信息。加之配合PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放高頻次觸達(dá)潛在受眾，推廣新車型活動信息硬廣，通過PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，與電視廣告彼此呼應(yīng)，深度對話潛在消費人群。
以品牌塑造助推市場開拓
智能電視用戶累計了以家庭人群為核心的社會中堅力量，具備較高收入，更注重身體護(hù)養(yǎng)，是最具有購買保健品動因的群體。
針對里約奧運期間中產(chǎn)階級家庭人群加大看電視頻次現(xiàn)象，AdTime聯(lián)合安利以“用心萃煉，只為你贏” 為傳播主題，展開投放智能電視開機(jī)大屏廣告策略，宣傳安利作為中國體育代表團(tuán)指定營養(yǎng)保健食品，品質(zhì)值得信賴的品牌信息。
本次品牌傳播活動以安利紐崔萊品牌為核心，針對廣東、北京、上海、江蘇、浙江、湖北、四川、福建、遼寧、天津、河南、重慶、黑龍江等 13 個重點區(qū)域進(jìn)行投放，傳播素材從畫面視覺到信息露出，結(jié)合高頻次的曝光，均有效加深目標(biāo)人群對品牌的記憶。AdTime為安利提高產(chǎn)品曝光的同時，更有效促進(jìn)了該品牌在定向區(qū)域的認(rèn)知提升與美譽度。
研究表白，有效的信息觸達(dá)不但正向影響受眾的品牌滿意度、忠誠度以及顧客感知的價值，還會影響受眾的消費決策。因此，利用OTT大屏，廣告主品牌信息有效傳遞至受眾，并與之產(chǎn)生共鳴。
AdTime憑借對OTT新環(huán)境下的投放策略分析與基于品牌塑造的傳播策略制定及優(yōu)化，為眾多廣告主的智能電視營銷市場開拓提供了強(qiáng)大動力。卓越成果的獲得，，充分展示AdTime的品牌積淀，也昭示了OTT大屏廣告的發(fā)展潮流。
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