文/孫永杰
近日，TCL集團體現(xiàn)，為進一步鞭策子公司TCL通訊科技的戰(zhàn)略調整和業(yè)務重組，以適應通訊行業(yè)的快速變革和激烈的市場競爭，并降低TCL通訊科技近期業(yè)務低迷對TCL集團整體業(yè)績改善的影響，本公司控股子公司TCL實業(yè)控股擬向紫光集團有限公司、云南省城市建設投資集團有限公司等三家具備移動通訊產業(yè)鏈配景或業(yè)務資源的戰(zhàn)略投資者以4. 9 億港元轉讓TCL通訊科技6. 27 億股，占TCL通訊科技總股本的49%。轉讓完成后，TCL通訊科技仍為TCL集團的控股子公司。那么問題來了，TCL通訊為何要出讓本身的股份？出讓股份之后真的可以拯救TCL通訊嗎？
在此，我們不妨事先看看這兩年TCL通訊的業(yè)績表示。按照本年 4 月 7 日TCL公布的 2016 年業(yè)績陳訴顯示， 2016 年TCL通訊業(yè)績同比大幅下跌，銷售手機6876. 6 萬臺，較 2015 年下跌了17.7%；整體銷售收入
203.9 億元，同比下降 15.8%；虧損4.74
億元。值得注意的是，在這接近 7000 萬臺的全球銷量中，，智能手機僅有 3898 萬臺。這表白功能機在很大程度支撐起著TCL的銷量，而眾所周知的事實是，功能機無論從營收和利潤的角度都很難提振TCL通訊的業(yè)績表示，更為重要的是，功能機市場是一個不停萎縮和沒有前景的市場。
進入到本年，據(jù)TCL8 月份發(fā)布的上半年財報顯示，2017 年上半年，TCL 手機業(yè)務產品銷量合計 2116.9 萬臺，同比下降
36.2%；銷售收入 68.7 億元人民幣，同比下降 26.1%；虧損 8.52 億元人民幣，同比下降了8.71
億元人民幣。TCL手機業(yè)務在經過一年的業(yè)務重組和戰(zhàn)略調整以及頻頻換帥之后，不但未能走出業(yè)績低迷態(tài)勢，其虧損還在不停加大。
對此，TCL集團董事長李東生本年 9 月赴德國參加柏林消費電子展期間，曾專門談及他對TCL通訊目前現(xiàn)狀的看法。他認為去年整個市場顛簸很大，而TCL手機的經營方式、商業(yè)模式，以及產品的轉化沒有跟上市場變革的節(jié)奏。針對于此，只有當TCL
通訊整個綜合競爭力足夠強大之時，才會再在中國市場加大力度發(fā)展手機業(yè)務。
不過從本年上半年TCL通訊就虧損8.52
億元人民幣看，這49%股份換來的4. 9 億港元對于TCL通訊來講也只是人浮于事，如果未來TCL通訊的業(yè)務不能有本色性改善的話。而鑒于TCL主打中國市場的自有品牌TCL根本沒有在中國市場建立起品牌知名度，近期其不得不將被授權的黑莓引入中國市場，以期借助黑莓尚存的品牌影響力翻盤，即改變TCL在智能手機市場低端的形象，走向中高端，以緩解業(yè)績的壓力。但事實總是比抱負要骨感的多。
具體到采取授權方式引入的黑莓，眾所周知，面對iPhone的競爭，黑莓在 2008 年底拿出了應對iPhone的重量級產品——Storm，這是黑莓第一臺全觸摸手機產品。它的原型機也受到了Verzion的喜愛，為此Verzion甚至承諾拿出 1 億美元的預算來推廣Storm，不過比及上市后，諸如頻繁的死機、重啟以及觸摸屏失靈問題都令消費者大為惱火，這些現(xiàn)象最終導致Verizon預先支付了大量的維修費用，而幾乎最初售出的每一部Storm手機都需要更換。Storm的質量問題導致了Verizon與黑莓的關系徹底惡化。而業(yè)內知道在美國市場失去運營商的信任和支持意味著什么。
回到現(xiàn)在發(fā)布的黑莓KEYone。其在美國市場發(fā)售后，在YouTube上的JerryRigEverything頻道就有評測稱，KEYone的屏幕非常脆弱，只要機身上有一點形變就會脫位彈出，并且可以看到屏幕四周沒有太多膠水粘著痕跡。其后在黑莓粉絲論壇上也有眾多黑莓粉陳訴屏幕摔落屏幕脫離問題。盡管TCL和黑莓出面予以了澄清和解釋，但作為首款由TCL生產的黑莓手機的回歸之作一開始就出現(xiàn)爭議，不免讓人回憶起當年Storm的情景。
不成否認，任何一個企業(yè)都可能因種種原因而出現(xiàn)產品質量問題，即使“情懷”產品也在所不免。如果用戶對某一品牌具有“情懷”，對企業(yè)出現(xiàn)的問題會以寬容的態(tài)度對待，相信企業(yè)很快會加以處理。若用戶對某一品牌“情懷”低，則一旦產品出現(xiàn)質量問題，顧客就會非常敏感。而上述黑莓KEYone發(fā)布后引起的有關質量的軒然大波，顯然證明了用戶對于黑莓已經沒有了“情懷”才具備的寬容。而從KEYone發(fā)布后的銷量及很快要發(fā)布新的全觸控（放棄了KEYone的傳統(tǒng)鍵盤）的黑莓手機看，TCL未來借助黑莓復蘇，直至提升業(yè)績表示的希望都相當渺茫。
綜上所述，我們認為，此次TCL通訊以甩賣股權的方式換取資金的方式，無論是對于TCL整個集團的業(yè)績，還是TCL通訊未來業(yè)務的發(fā)展都是人浮于事，而從目前TCL通訊采取的主要市場策略（主要還是靠此前的阿爾卡特和新引入的過氣的黑莓品牌）看，顯然與此前TCL通訊的策略別無二致，而這種策略導致的結果相信業(yè)內已經是看得清清楚楚。
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