俗話說，好的開端等于成功的一半。關(guān)鍵詞的選取可謂SEO工作重要的一環(huán)。如果我們的網(wǎng)站在一開始就選準了關(guān)鍵詞，那么以后的推廣工作就會事半功倍，短期內(nèi)達到理想效果。
對于一個想要長期投入精力優(yōu)化的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞的選取應(yīng)該盡可能的嚴謹。方式一般是“全面撒網(wǎng)、重點摸魚”：先通過不同的渠道、方法進行收集。收集時要盡可能覆蓋用戶的搜索習慣，避免遺漏;之后再根據(jù)相關(guān)度、競爭度、流行度予以篩選。下面來分享一下操作方法。
關(guān)鍵詞的收集：
1、 根據(jù)核心詞進行聯(lián)想拓展。方法是：根據(jù)直觀印象、或個人經(jīng)驗，在核心詞的前后加上品牌、地區(qū)、行業(yè)、特點等修飾詞。如核心產(chǎn)品是手機套，那么可以添加的修飾語有：①根據(jù)品牌：蘋果手機套、Iphone手機套、三星手機套。。。 ②根據(jù)地區(qū)：深圳手機套、廣東手機套廠家、東莞手機套生產(chǎn)商。。。③根據(jù)材料或款式：橡膠手機套、磨砂手機套、牛皮手機套、女式手機套。。。④根據(jù)產(chǎn)品特點：耐磨手機套、廉價手機套、高檔手機套等。這種根據(jù)直觀印象想到的詞往往符合普通人的搜素習慣，所以搜索量較大。但也容易漏掉一些重要的詞——不用擔心，后面的其它方法會彌補那些漏掉的詞。
2、 參考競爭對手的網(wǎng)站選詞——尤其是關(guān)鍵詞排名靠前的網(wǎng)站，一定要重點分析研究。打開競爭對手的網(wǎng)站后，右鍵單擊空白部分，點擊“查看網(wǎng)頁源代碼”。多研究競爭對手網(wǎng)站各個頁面的關(guān)鍵詞布局，對于我們有很好的參考價值。
3、 使用收集工具。常用的關(guān)鍵詞收集工具有：百度指數(shù)、百度推廣賬號里的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長工具里的關(guān)鍵字挖掘等。大家可以網(wǎng)上搜索到它們的用法。另外，搜索引擎自帶的推薦功能也可以看作收集關(guān)鍵詞的重要參考。比如百度的自動下拉框、網(wǎng)頁最下端的“相關(guān)搜索”。
關(guān)鍵詞的篩選：
決定一個關(guān)鍵詞是否被選用,主要是三個方面考慮的:相關(guān)性、搜索量和競爭度。
1，相關(guān)度：這個詞和我們的網(wǎng)站及我們的業(yè)務(wù)有多大相關(guān)?
關(guān)鍵詞的相關(guān)度越高，價值就越大。比如一個做女裝的網(wǎng)站，女裝、女襯衫、連衣裙、短裙等都是它的相關(guān)關(guān)鍵詞，但男裝就不是合適的詞了。我通常把相關(guān)度按照由低到高，分成(1~5)五個等級
2，搜索量：有多少用戶搜索了這個詞，它能為我們帶來多少訪問者?
一個詞的搜索者越多，意味著他能帶給我們網(wǎng)站的潛在訪問者就越多。搜索量的查詢，百度可以通過百度指數(shù)或百度競價后臺的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具，谷歌可以通過競價后臺的AdWords工具得到。這里推薦大家使用各個搜索引擎的競價后臺，包括關(guān)鍵詞查詢工具在內(nèi)的很多工具都是免費使用的。
3、競爭度：這個詞的競爭度有多大，我們需要付出多大努力，才能把它做出好的排名?
百度的每一頁只能顯示10個自然搜索結(jié)果。很多熱門詞的競爭非常激烈，所以選詞的時候不能一味的只看搜索量，還要兼顧競爭度，量力而為，才能達到理想的目標。我通常通過兩個方法估計一個詞的競爭度：1是搜索這個詞，得到的相關(guān)的頁面數(shù)量;2是排名靠前的頁面的權(quán)重。
下面結(jié)合具體的案例對篩選方法加以說明：
假設(shè)我們做了一個新站，主題是銷售進口紅酒。應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞呢?我們先以首頁的關(guān)鍵詞3個關(guān)鍵詞的選取為例進行說明：
首先確定核心關(guān)鍵詞：進口紅酒。我們通過聯(lián)想拓展、研究競爭對手網(wǎng)站、借助拓詞工具等方法搜集了大量關(guān)鍵詞。最終得出了有優(yōu)化價值的關(guān)鍵詞有下面這些：
關(guān)鍵詞選取
從表里可以看到：
“葡萄酒”、“紅酒”這類詞，雖然日均搜索量非常大，但含義過泛，相關(guān)度一般。而且更重要的是從相關(guān)頁面數(shù)量來看，這兩個詞的競爭非常大。 “紅酒”搜索排名在第一頁的網(wǎng)站的權(quán)重普遍在5以上。一個新站如果要和這些高權(quán)重的網(wǎng)站競爭排名，顯然是不現(xiàn)實的。所以我們應(yīng)該放棄這類詞。
再看“進口紅酒”、“原裝進口紅酒”、“進口紅酒代理”、“進口葡萄酒”這幾個詞，與我們的業(yè)務(wù)高度相關(guān)，日均搜索量也比較可觀。其中，“進口紅酒代理”這個詞的相關(guān)頁面數(shù)量不到300萬，日均搜索量卻有180(PC端)，甚至高于擁有480萬相關(guān)頁面的“原裝進口紅酒”一詞。
我們也可以用公式：
總得分=相關(guān)度*日均搜索量*100000/(相關(guān)頁面數(shù)量*首頁平均權(quán)重)
來大致估算下每個詞的得分情況。當比較對象很多時，使用EXCEL表格的公式計算功能可以幫我們快速篩選。通常我們只比較首頁權(quán)重接近的某一類詞。很明顯“進口紅酒代理”得分最高，競爭度一般，應(yīng)該成為首頁關(guān)鍵詞的備選對象。
我們進一步退而求其次，查看“原瓶進口葡萄酒批發(fā)”、“深圳進口紅酒批發(fā)”這類競爭更小的長尾詞。分析這類詞的競爭對手實力，發(fā)現(xiàn)盡管高權(quán)重的網(wǎng)站仍然占大多數(shù)，但權(quán)重為1、0的網(wǎng)站已經(jīng)開始在首頁占有一席之地。所以，如果把這兩個長尾詞放在新站首頁，可以在短期內(nèi)實現(xiàn)排名提升，帶來流量。
綜合以上情況，我們最終做出這樣的選擇：在前期，網(wǎng)站首頁的三個關(guān)鍵詞設(shè)置為“原瓶進口葡萄酒批發(fā)”、“深圳進口紅酒批發(fā)”、“原裝進口紅酒”。隨著排名的穩(wěn)定、網(wǎng)站的流量和權(quán)重逐漸升高，再逐漸換成“進口葡萄酒”、“進口紅酒代理”這類搜索量更大，但競爭也更加激勵的詞，同時把以前的首頁長尾詞放到欄目頁和內(nèi)容頁。后期，如果網(wǎng)站流量和權(quán)重進一步提升，甚至可以換成“紅酒”、“葡萄酒”這類競爭更大的詞。
本文作者：深圳億思互聯(lián)網(wǎng)，
