隨著中國企業(yè)商標知名度越來越高，海外國家出現(xiàn)了大量針對中國商標的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價將商標贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場，損失慘重。
商標國際注冊必要性：
1.拓展海外市場
對企業(yè)而言，注冊國際商標就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，如果企業(yè)有志于將產(chǎn)品推向國際市場，就應當及時在產(chǎn)品出口國進行商標注冊。
2.避免惡意搶注
隨著中國企業(yè)商標知名度越來越高，海外國家出現(xiàn)了大量針對中國商標的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價將商標贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場，損失慘重。
3.規(guī)避法律風險
大多數(shù)國家都實行商標的申請在先原則，保護在先申請注冊的商標。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標注冊等問題，很有可能侵犯他人在該國的商標權。一旦已有他人在先注冊，就會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L險。
4.塑造國際品牌
商標是品牌的載體。及時申請商標國際注冊取得商標專用權，有利于提升產(chǎn)品海外認知度，穩(wěn)定占領國際市場，對樹立品牌形象，提升品牌價值及塑造國際品牌都有積極意義。
商標國際注冊途徑：
申請人到國外申請注冊商標有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機關申請注冊；一種是馬德里商標國際注冊，即在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。
馬德里商標注冊：
馬德里商標國際注冊，是根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員間進行的商標注冊。馬德里商標國際注冊具有覆蓋范圍廣、手續(xù)簡單快捷、費用相對低廉等優(yōu)點。
馬德里聯(lián)盟是指由“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書”所適用的國家或政府間組織所組成的商標國際注冊特別聯(lián)盟。截至目前，馬德里聯(lián)盟共有99個成員，覆蓋115個國家。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經(jīng)濟體都是馬德里聯(lián)盟成員。
申請資格：
申請人在我國設有真實有效的工商營業(yè)場所，或在我國境內(nèi)有住所，或擁有我國國籍。
申請條件：
申請國際注冊的商標已在我國獲得注冊，或已在我國提出注冊申請并被受理。
辦理途徑：
申請人可以委托國家認可的商標代理機構(gòu)辦理，也可以自行向商標局提交申請。
典型案例”
“同仁堂”商標遭搶注案
說起同仁堂,在中國幾乎人人皆知。然而,這家已有320多年歷史的老店監(jiān)制生產(chǎn)的中醫(yī)藥品,在頗信中醫(yī)的日本,卻難覓芳蹤。因為早在1983年,“同仁堂”商標已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日本成功注冊。同仁堂藥品如要進入日本市場,必須以重金買回本屬自己的商標使用權,或改名換姓,再創(chuàng)聲譽,或放棄日本市場,否則,將構(gòu)成商標侵權。
案例啟示：企業(yè)“走出去”應當產(chǎn)品未動，商標先行”，及時進行商標海外布局，對企業(yè)主要品牌進行注冊保護，防止出現(xiàn)商標在國外被搶注而失去一個國際市場的不利局面。
“英雄”商標遭搶注案
“英雄”金筆在日本被搶注，搶注人是“英雄”金筆在日本的代理商，此人看到了“英雄”金筆在日本的良好銷量，惡意搶注，之后向“英雄”金筆索要在日本銷售收入的5%作為傭金，使得“英雄”金筆生產(chǎn)企業(yè)被迫退出日本市場。
案例啟示：我國的“大白兔”奶糖，“大寶”化妝品等不少商標在境外被搶注，大多為代理商、經(jīng)銷商所為。企業(yè)在選擇國外代理商或銷售商時一定要慎重，應該未雨綢繆，做好進入世界市場競爭的充分準備。
“王致和”商標遭搶注案
2006年7月，王致和集團擬在30多個國家進行商標注冊時，發(fā)現(xiàn)“王致和”腐乳、調(diào)味品、銷售服務等三類商標，已被一家名叫歐凱的德籍公司于2006年3月在德國注冊。而歐凱公司申請的商標標識與王致和集團產(chǎn)品使用的商標標識一模一樣。歐凱公司是柏林一家主要經(jīng)營中國商品的超市，其員工全部是華人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐凱公司還曾搶注過“白家”、“洽洽”、“老干媽”、“今麥郎”等眾多知名商標。
同年8月，王致和的代理律師向歐凱公司發(fā)出律師函。隨后，王致和公司接到歐凱公司運營商中咨貨運公司的電話稱，想要拿回商標，必須付出一定代價。于是，2007年初，王致和向慕尼黑地方法院提起訴訟，要求判定歐凱百貨公司無償歸還商標并予以賠償。
2009年4月23日，慕尼黑高等法院對王致和訴歐凱商標侵權及不正當競爭一案作出終審判決：歐凱公司不得擅自使用王致和商標，否則將對其處以25萬歐元的罰款或?qū)χ饕撠熑颂幰粤鶄€月監(jiān)禁；歐凱公司應注銷其搶注的“王致和”商標。至此，備受關注的王致和訴德國歐凱惡意搶注商標案，經(jīng)過兩年零三個月的訟爭，最終以“王致和”商標物歸原主而畫上了圓滿的句號。
案例啟示：此案號稱“中國知識產(chǎn)權跨國維權第一案”。這是中國加入世貿(mào)組織后第一起中國企業(yè)在國外以原告身份進行的商標訴訟案，也是國內(nèi)企業(yè)在海外勝訴的第一個知識產(chǎn)權官司。企業(yè)要加強商標監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)市場商標侵權情況，對近似商標及時提出異議，切實保護自主品牌。
