主頁 > 知識庫 > 單一品牌延伸策略

單一品牌延伸策略

顧名思義，單一品牌延伸策略就是在新產(chǎn)品上完全使用原有品牌，不做任何變動。這是一種最簡單的品牌延伸形式，也是爭議最大的品牌延伸形式。實施單一品牌延伸的產(chǎn)品通常可分為與原產(chǎn)品相關(guān)和不相關(guān)兩大類。

.相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸

單品牌延伸適應(yīng)如下一般的規(guī)律：其一，實施單一品牌延伸的相關(guān)產(chǎn)品通常是同屬于一個產(chǎn)品大類，是原有產(chǎn)品的改良或換代產(chǎn)品。如全世界最大的醫(yī)藥保健品公司一美國強生公司，生產(chǎn)的嬰幼兒產(chǎn)品雖種類繁多，但都圍繞著嬰幼兒日常護理的不同需要而設(shè)計的，產(chǎn)品之間競爭不大。'其二，實施品牌延伸的產(chǎn)品不存在高低檔次的問題。如美國吉列公司的產(chǎn)品存在不同的價位，但其價格的差異只是表明剃須刀架的技術(shù)含量的不同，絲毫不會給消費者一種檔次不同的感覺。而派克在原有高檔產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)低檔鋼筆市場并且延用“派克”品牌，卻因為人們心中對其品牌一直是高檔、榮耀的象征造成了思維定勢，阻礙了企業(yè)的品牌延伸。所以，當企業(yè)考慮向不同檔次的市場推出類似產(chǎn)品時，如果采用單一品牌延伸戰(zhàn)略，需要考慮原有品牌是否存在品牌定位局限。

.不相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸

這種類型的品牌延伸往往基于企業(yè)的多元化經(jīng)營。隨著企業(yè)實力的增強，許多企業(yè)開始嘗試進行與原有行業(yè)和技術(shù)不相關(guān)的多元化經(jīng)營。實施不相關(guān)產(chǎn)品品牌延伸應(yīng)遵循如下規(guī)律：其一，品牌延伸離不開品牌文化的有力支撐。想要進入不同的行業(yè)的企業(yè)，如果其品牌文化內(nèi)涵單一，專業(yè)色彩過濃，品牌聯(lián)想狹窄，實施品牌延伸策略則容易受阻。例如，國際知名品牌“拉爾夫?勞倫?保羅”的理念在于體現(xiàn)一種休閑的高品位的美國鄉(xiāng)村生活態(tài)度，他將品牌延伸到了不同檔次、用途的時裝、香水甚至涂料行業(yè)。其二，企業(yè)在進行跨行業(yè)品牌延伸時，富有特色的市場推廣和廣告宣傳必不可少。由于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別較大，需要開發(fā)新的目標市場，在這種情況下，為了實施品牌延伸的優(yōu)勢，除了盡量尋找新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品和市場之間的合理關(guān)聯(lián)外，利用原有品牌資產(chǎn)，開發(fā)品牌文化內(nèi)涵，將品牌所倡導(dǎo)的精神和理念作為廣告宣傳和市場推廣的背景和依據(jù)，通過各種市場營銷方法將品牌合理地延伸到其他領(lǐng)域。

標簽：晉中甘南樂山唐山信陽包頭那曲龍巖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《單一品牌延伸策略》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

單一品牌延伸策略

QQ咨詢

電話咨詢