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品牌傳播技巧概念

品牌傳播技巧,就是在品牌傳播過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的傳播技能或方法。它由品牌傳播的結(jié)構(gòu)形式、表達(dá)方式修辭手法和各種符號(hào)有機(jī)組合而成。在傳播研究中,常有人將傳播技巧等同于傳播技術(shù),混淆兩者。其實(shí),傳播技巧反映的是對(duì)信息“包裝”傳播的巧妙技能,對(duì)傳播原理有很大的依賴(lài)性,即沒(méi)有對(duì)傳播原理的透徹了解,很難有高超的傳播技巧;傳播技術(shù)反映的是對(duì)信息“原樣”傳輸?shù)牟僮骷寄?對(duì)傳輸裝備有很大的依賴(lài)性,即沒(méi)有傳輸設(shè)備(如攝像機(jī)、發(fā)射機(jī)等),就不存在傳播技術(shù)。傳播技術(shù)是形成傳播技巧的基礎(chǔ),傳播技巧是對(duì)傳播技術(shù)的熟練掌握。因此傳播技巧中往往包含著傳播技術(shù)的使用掌握了傳播技術(shù)的人不一定同時(shí)懂得傳播技巧。因?yàn)?傳播技術(shù)的學(xué)習(xí)可以短期速成,而傳播技巧的獲取絕非一朝一タ。

人類(lèi)傳播史反復(fù)證明:傳播實(shí)踐是傳播技巧的源泉,而傳播技巧也可以?xún)?yōu)化具體的傳播實(shí)踐。傳播技巧不是理論家冥思苦想出來(lái)的,而是傳播經(jīng)驗(yàn)的結(jié)品。它由傳播的自然形態(tài)生成,再由長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐“淬火”“打磨”和“上光”。

在所有的傳播形態(tài)中,可以說(shuō)到處都蘊(yùn)含著、勃?jiǎng)又罅康膹V義的傳播技巧,也可以發(fā)現(xiàn)和接觸到許多現(xiàn)代傳播技巧的“原型”。在品牌傳播的過(guò)程中同樣也存在著各種各樣的傳播技巧,它是提升傳播效果的重要手段品牌傳播技巧是品脾傳播策劃人的理論素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和足夠的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)綜合反映。固然,技巧可以增強(qiáng)傳播效果,但技巧并非萬(wàn)能,最關(guān)鍵的是要有符合當(dāng)今社會(huì)需要、消費(fèi)者需要的思想和觀點(diǎn)

品牌傳播技巧又是在遵循傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上生成和制訂出來(lái)的具體方法。品牌傳播主體對(duì)傳播的本質(zhì)規(guī)律認(rèn)識(shí)得愈正確、把握得愈科學(xué),也就愈有可能形成卓有成效的品牌傳播技巧。當(dāng)然,品牌傳播技巧的形成與發(fā)展也反映信息整合、制作、傳播的規(guī)律性。作為品牌信息時(shí)代的傳播者,若不從多方面武裝自己,不掌握一定的傳播技巧,并有意識(shí)地合理地運(yùn)用它,就很難獲得最佳的傳播效果,自然也難圓滿實(shí)現(xiàn)自己的品牌傳播目的。

標(biāo)簽：包頭甘南那曲唐山樂(lè)山晉中信陽(yáng) 龍巖

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