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主副品牌的策略
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主副品牌策略是指一個(gè)主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)給各個(gè)產(chǎn)品打造一個(gè)副品牌，以副品牌來(lái)突出不同產(chǎn)品的個(gè)性形象。一般是同一產(chǎn)品使用一主一副兩個(gè)品牌。企業(yè)采用主副品牌策略要注意：

(1)廣告主宣傳的中心是主品牌，副品牌處于從屬地位 這是由于企業(yè)必須最大限度地利用已有的成功品牌，這跟品牌延伸的最初出發(fā)點(diǎn)是一致的。廣受眾人識(shí)別、記憶以及對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)可、信賴和忠誠(chéng)的主體也是主品牌，因此，企業(yè)必須最大限度地利用已有的成功品牌的形象資源，否則就相當(dāng)：r推出一個(gè)全新的品牌，成本難度很大。

(2)主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系 這主要是由于品牌是否直接用于產(chǎn)品以及剛才所提到的認(rèn)識(shí)，識(shí)別主體所決定的。

(3)副品牌一般不要額外增加廣告預(yù)算 采用副品牌后，廣告主廣告宣傳的中心仍是主品牌，副品牌從不單獨(dú)對(duì)外宣傳，都是依附于主品牌聯(lián)合進(jìn)行廣告活動(dòng)。這樣，一方面能盡享主品牌的影響力，另一方面，副品牌識(shí)別性強(qiáng)、傳播面廣且張揚(yáng)了產(chǎn)品的個(gè)性形象。


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