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特許經(jīng)營(yíng)策略

特許經(jīng)營(yíng)作為以品牌連鎖為核心的品牌延伸方式，欲使特許人與受許人共享的品牌能夠得到發(fā)展，使品牌在特許經(jīng)營(yíng)這個(gè)總品牌延伸方式下得到增值，這不僅需要塑造統(tǒng)一的外部形象，而且還要有維系品牌內(nèi)在質(zhì)量和外在形象的專有技術(shù)、獨(dú)特配方和有效的經(jīng)營(yíng)方式、管理控制手段等的繼承與發(fā)揚(yáng)。這是品牌的靈魂所在。在特許經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，規(guī)范共性的同時(shí)還要考慮保持個(gè)性。雖然追：托一致性是特許經(jīng)營(yíng)方式的最基本的原則，但這并不是否定各加盟店具有個(gè)性的合理性。因?yàn)?，受文化等因素的影響，各加盟店所面?duì)的目標(biāo)市場(chǎng)不盡相同。在保持一致性的同時(shí)，為適應(yīng)市場(chǎng)的需要，各地的加盟店存有一定比例的個(gè)性是保障品牌在異地做“活”的客觀要求。

對(duì)于特許方來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)可謂是一種低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的品牌延伸或市場(chǎng)擴(kuò)張模式。一方面，在特許經(jīng)營(yíng)方式下，特謅：人可借助他人的財(cái)物資源實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張或市場(chǎng)擴(kuò)張。這樣，特許人能以更快的速度擴(kuò)展業(yè)務(wù)、拓展市場(chǎng)而不受資金限制，使得特許經(jīng)營(yíng)成為迅速擴(kuò)大品牌影響力、提高市場(chǎng)占有率的較佳方式。另一方面，特許經(jīng)營(yíng)可使特許人節(jié)省資源，降低運(yùn)營(yíng)成本。

對(duì)于受許人來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)意味著他必須放棄自有品牌。受許人冒此風(fēng)險(xiǎn)而樂(lè)于加盟，是因?yàn)樘卦S經(jīng)營(yíng)能給受許人帶來(lái)許多益處其一是借助特許人的品牌優(yōu)勢(shì)，可迅速獲得良好的市場(chǎng)效益；其二，成為加盟者的企業(yè)，借助特許人的品牌優(yōu)勢(shì)，增加了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，易獲得條件優(yōu)惠的貸款。其三是通過(guò)引進(jìn)特許人成功的經(jīng)營(yíng)管理模式，能夠提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平。必須提請(qǐng)注意的是，作為有意擴(kuò)展自己品牌的特許者，必須考慮特許經(jīng)營(yíng)對(duì)于品牌、市場(chǎng)聲譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)可能帶來(lái)的負(fù)面影響，應(yīng)對(duì)構(gòu)建特許加盟體系或系統(tǒng)有預(yù)先的理性而深入的調(diào)查分析，這是確保特許經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展，并在特許過(guò)程中實(shí)現(xiàn)雙贏的必要前提。另外，還要選擇合適的加盟者，建立統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理制度和嚴(yán)格的檢查監(jiān)督制度，注意專有技術(shù)的保密工作。

標(biāo)簽：龍巖樂(lè)山唐山甘南信陽(yáng) 包頭那曲晉中

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