一般品牌能否成為文化品牌，主要看其文化含量的高低，而文化含量是指包括產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)、使用價值、性能、外觀設計、款型等全方位內(nèi)容的統(tǒng)一體。其中“品質(zhì)、使用價值、性能”等屬于品牌文化含量的內(nèi)在底蘊，外觀設計和款型等屬于品牌文化含量的外在體現(xiàn)。任何品牌的文化內(nèi)涵都是內(nèi)外兩方面的完整統(tǒng)一。文化底蘊體現(xiàn)為顧客在接受產(chǎn)品時，品牌傳達給他的一種“文化意義、社會價值或其他文化啟迪”。文化品牌所體現(xiàn)的外在美學價值顯而易見?，F(xiàn)代顧客追求的不只是產(chǎn)品的質(zhì)感，他們希望商品能夠從里到外地符合自己的情感和個性，體現(xiàn)自己的文化欣賞品位。因此企業(yè)在設計產(chǎn)品時，不能只把顧客定位在產(chǎn)品的“價值實現(xiàn)者”和“物質(zhì)顧客”上，而要充分尊重顧客的文化主體意識和文化享受需要。品牌不僅要考慮一般意義上的內(nèi)在質(zhì)量和外在美感，而且應體現(xiàn)更深層次的審美文化蘊含。

傳統(tǒng)經(jīng)濟學的觀點，將企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的關注點只定位于偏于物質(zhì)的所謂“有效需求上”，認為顧客對產(chǎn)品的選擇是“非理性、主觀”的過程，他們只在意特定價位上的“有效需求”水準，而對需要的實質(zhì)內(nèi)涵——“美和人性”并不感興趣，這種經(jīng)濟學觀點致使企業(yè)只懂得恪守經(jīng)久耐用的信條，而忽視產(chǎn)品的文化美學。如果現(xiàn)代企業(yè)不能擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟學觀點的束縛，生產(chǎn)導向的理論依據(jù)就會出問題。現(xiàn)代人的觀點是：任何附加更多令人滿意的文化特質(zhì)的產(chǎn)品，具有更高的價值。這種文化含量高的產(chǎn)品不僅能滿足顧客的“有效需求”，而且能超越“有效需求”，使顧客擁有更多方面的審美和精神享受。品牌的文化底蘊愈厚，品牌的潛在價值愈大；品質(zhì)愈高，特色愈濃，品牌的“訴求點”也就愈多，也就越能培育顧客信任、建立并贏得顧客忠誠。當代社會是“流行品”的時代，大機器生產(chǎn)線創(chuàng)造出的產(chǎn)品具有高度“同質(zhì)性”的特征，與現(xiàn)代社會對“個性化”、“情感化”、“審美化”和“多元化”需求多有沖突。因此，怎樣使品牌／產(chǎn)品體現(xiàn)“品質(zhì)、流行與文化”等“多元效應”的統(tǒng)一，是產(chǎn)品開發(fā)、設計的艱巨任務。實際上，設計本身就是一個文化創(chuàng)造的過程，只有把“文化”貫穿于設計之中，設計才能使品牌／產(chǎn)品不斷提升文化內(nèi)涵與底蘊。

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