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振興中國經(jīng)濟就必須創(chuàng)造中國名牌

名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市場經(jīng)濟的條件下，名牌能夠產(chǎn)生巨大的價值增值效應。對一個國家來說，名牌具有鮮明的民族性，它是民族工業(yè)的精華和驕傲，是國家經(jīng)濟實力的重要標志。目前，在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下，各國市場緊密相連，很多公司的業(yè)務跨越國界。有人認為，國家之間的利益已經(jīng)沒有沖突，因此主張不要過分強調民族工業(yè)和民族品牌，不要陷入狹隘的民族主義。這實際上是一個十分片面的觀點。中國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟要按照國際慣例行事，但是也要保護和發(fā)展我國的民族工業(yè)，把鑄造中國的名牌同發(fā)展民族經(jīng)濟、增強我國的經(jīng)濟實力和實現(xiàn)中國的現(xiàn)代化緊密聯(lián)系在一起；名牌是企業(yè)創(chuàng)造的，但名牌卻是在社會這個大搖籃中不斷發(fā)育、成長的。名牌需要良好的社會環(huán)境，如經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、法制環(huán)境、文化環(huán)境等。目前我國名牌賴以發(fā)展的環(huán)境還有很多不盡人意的地方，如地方保護主義、市場秩序混亂、假冒侵權泛濫成災等，使得企業(yè)缺乏創(chuàng)造名牌的動力，嚴重影響和制約了我國名牌事業(yè)的發(fā)展；名牌之名，其根本在于內在質量，在于產(chǎn)品的精心設計、精心生產(chǎn)和完善服務等。

目前，有些企業(yè)片面地理解名牌，在創(chuàng)造名牌的實踐中不去做扎扎實實的基礎工作，只是單純在市場推廣上、尤其是在廣告宣傳上大做文章，在產(chǎn)品質量、規(guī)模未能達到名牌水準的情況下，不惜用數(shù)千萬乃至上億、幾億元大做廣告炒作，以求獲得較高的知名度和廣告回報。應該說，在過去的經(jīng)濟中，有些名牌堅信“好酒不怕巷子深”，單憑口碑來傳播的觀念確實已經(jīng)落伍，借助廣告手段，對名牌進行廣泛的傳播確屬必要，但不恰當?shù)匕褟V告作為創(chuàng)造名牌的主要手段則為本末倒置?？梢哉f，用廣告包裝出來的名牌，金玉其外，敗絮其中，一時得益，終究被市場所唾棄。因此，強化名牌的內在質量，實為根本；有人說：名牌的一半是文化，這說明名牌既是有形的產(chǎn)品與服務，又凝結和滲透著文化，是文化的象征。名牌不僅內含高科技，也內含一定的文化底蘊。在社會發(fā)展進程中，生產(chǎn)力是最活躍的因素，人們在組織名牌生產(chǎn)中所創(chuàng)造的文化，是社會先進文化的組成部分，或者說是社會進步文化的“開端”。

標簽：晉中甘南信陽那曲龍巖樂山唐山包頭

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