1 網絡的一般含義

網絡是各種行為主體之間在交換資源、傳遞資源活動過程中發(fā)生聯(lián)系時而建立的各種關系的總和。在社會網絡分析中，節(jié)點指的是各個社會行動者以及行動者之間的各種社會關系。在社會網絡研究領域，任何一個社會單位或者社會實體都可以看成是網絡中的節(jié)點。本研究將網絡定義為，有一系列相互聯(lián)系的節(jié)點組成的集合體。它具有以下含義：①網絡中的點不是孤立的，是彼此相互聯(lián)系的；②網絡中節(jié)點間的聯(lián)系對節(jié)點的行為具有重要影響；③網絡中節(jié)點間的聯(lián)系對節(jié)點的影響可能是促進關系，也可能是制約關系。

2集群企業(yè)品牌網絡的定義

劉秋紅(2005)是最早提出品牌網絡概念的學者，她認為品牌網絡是由各種品牌因錯綜復雜的相互聯(lián)系而聯(lián)結起來的網狀結構?！Ц钡傅钠放凭W絡是在企業(yè)品牌下的品牌簇和品牌群(AAKER，1998)，與本研究的集群企業(yè)品牌網絡是完全不同的兩個概念。本文將集群品牌網絡界定為：集群企業(yè)品牌因錯綜復雜的關系而聯(lián)結起來能夠作用于品牌提升的網狀集合體。嚴格意義上說，企業(yè)品牌是一個企業(yè)具有的所有聲譽和良好形象的總和，產品品牌則是顧客對產品的認知和聯(lián)想的總和。在本文中，并不對企業(yè)品牌和產品品牌做嚴格的區(qū)分，而是把它作為宏觀層次的集群品牌的相對概念使用，簡單的認為是集群中的各個企業(yè)擁有的品牌。

集群企業(yè)品牌網絡具有以下含義：①集群企業(yè)品牌網絡的范圍以產業(yè)集群范圍為限，產業(yè)集群是對品牌企業(yè)空間的鎖定；②集群企業(yè)品牌網絡分為宏觀和微觀兩個層次。從宏觀來看，集群品牌網絡是在集群環(huán)境下所有緒論的品牌所形成的相互之間的聯(lián)系。而在微觀層次上以及從單一品牌來看，是圍繞著個體品牌所形成的網絡聯(lián)系，對于同一個集群中的不同的集群企業(yè)品牌，則具有不同的品牌網絡結構。

集群企業(yè)品牌網絡具有本體論和方法論的雙重含義。從本體論的意義出發(fā)，集群品牌網絡是指網絡的主體構成。從主體網絡構成來看，集群企業(yè)品牌網絡有狹義和廣義之分，狹義的品牌網絡僅僅是集群內各個品牌企業(yè)所形成的集合體，而廣義的品牌網絡除了集群內各個企業(yè)品牌以外，還包括政府、服務機構、行業(yè)協(xié)會等促進集群企業(yè)品牌生成和提升的相關機構；從方法論意義來看，集群企業(yè)品牌以及其他相關機構可以看成是網絡結構的節(jié)點，而集群內品牌之間以及品牌與相關主體之間的各種聯(lián)系，則可以看成網絡結構的聯(lián)邊。在產業(yè)集群環(huán)境下，品牌間的聯(lián)系具有經濟聯(lián)系和社會聯(lián)系雙重屬性，品牌之間不僅是簡單的資源的交易關系，品牌擁有者即企業(yè)和企業(yè)家之間以及與品牌相關的其他機構，如行業(yè)協(xié)會、政府等存在的社會聯(lián)系也是品牌間關系的重要組成部分。

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