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品牌生態(tài)網(wǎng)絡的構(gòu)成描述
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生態(tài)品牌網(wǎng)絡認為，品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，可以分為個體品牌結(jié)構(gòu)(如圖2—4)和整體品牌結(jié)構(gòu)兩種類型，個體品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌及品牌擁有企業(yè)構(gòu)成的內(nèi)部系統(tǒng)，是個體品牌生存與發(fā)展的核心及動力源。供應鏈上的供應商群體及環(huán)境構(gòu)成了品牌供應鏈生態(tài)系統(tǒng)，中間商、用戶群體構(gòu)成了品牌整體市場生態(tài)系統(tǒng)。


整體生態(tài)系統(tǒng)則由區(qū)域市場整體品牌生態(tài)系統(tǒng)以及整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)兩大類組成。區(qū)域整體生態(tài)系統(tǒng)由眾多個體品牌生態(tài)系統(tǒng)復合而成，可分為壟斷型和非壟斷型兩種整體品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，而非壟斷型又有少量較大型或大量中小型之分。


王春紅、韓福榮(2006)對我國PC行業(yè)的品牌生態(tài)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)進行了實證，證明開放的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)能夠促進品牌競爭力的提升。


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