近幾十年來,一些企業(yè)利用人們對(duì)于商標(biāo)價(jià)值認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和觀念上的差異,而大發(fā)橫財(cái),賺取了可觀的利益。最為典型的案例是意大利卡洛·本尼迪特財(cái)團(tuán)( Carlo Debnedetti)商標(biāo)運(yùn)營案。1985年,該財(cái)團(tuán)運(yùn)用傳統(tǒng)方式,以8倍于財(cái)務(wù)報(bào)表資產(chǎn)價(jià)值的價(jià)格收購了財(cái)務(wù)經(jīng)營十分糟糕、貸款無力歸還、品質(zhì)量一般,但在歐洲主要國家已經(jīng)立足的布托尼(BUTTON)公司。收購后,該財(cái)團(tuán)將布托尼商標(biāo)進(jìn)行包裝使其成為一個(gè)地道的歐洲商標(biāo),其知名度在歐洲半成品食品市場首屈一指,經(jīng)營多種罐裝食品系列,在全世界100多種產(chǎn)品擁有該商標(biāo)所有權(quán)。三年后,該財(cái)團(tuán)以高于實(shí)際資產(chǎn)價(jià)值35倍的價(jià)格即800億法郎將布托尼轉(zhuǎn)手賣給了早已對(duì)布托尼垂涎已久的雀巢公司,從而獲得了豐厚的回報(bào)。該財(cái)團(tuán)的成功之處在于其準(zhǔn)確地預(yù)計(jì)到了布托尼在歐洲主要國家市場的巨大商標(biāo)價(jià)值,他們堅(jiān)信商標(biāo)的權(quán)益和帶來高附加值的潛力會(huì)給企業(yè)帶來狡滾財(cái)源。這一商標(biāo)運(yùn)營的成功案例,促使人們對(duì)商標(biāo)價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)。事實(shí)上,近年來我國的一些企業(yè)利用商標(biāo)等無形資產(chǎn)開展資本運(yùn)營的成功案例也時(shí)有發(fā)生。