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精品名牌還需廣告公關(guān)與維護(hù)

1．好品牌、好產(chǎn)品要成為名牌還需企業(yè)的宣傳和推廣。因?yàn)椋诂F(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)分工的加深、生產(chǎn)的專業(yè)化加強(qiáng)和交換的縱深發(fā)展，使生產(chǎn)和消費(fèi)之間時(shí)空阻隔的矛盾越來越尖銳。為了使生產(chǎn)和消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展以及交換的順利進(jìn)行，使設(shè)想中的名牌為廣大消費(fèi)者所接受，使其成為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的真正名牌，就必須運(yùn)用一切現(xiàn)實(shí)手段進(jìn)行名牌的形象宣傳和推廣。世界名牌可口可樂、雀巢、百事可樂、松下電器、奔馳汽車、豐田汽車等僅每年的廣告宣傳投入便在幾億乃至幾十億美元，足見其對(duì)品牌形象推廣的重視。

2．公共關(guān)系也是名牌推廣的重要形式。除廣告外，公共關(guān)系也是企業(yè)名牌推廣戰(zhàn)略的重要形式，還是增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌形象的市場(chǎng)親和力。如中國(guó)飲料名牌健力寶即是深得公共關(guān)系宣傳品牌形象之妙的企業(yè)之一，從建廠以來，它先后贊助北京十一屆亞運(yùn)會(huì)、數(shù)屆中國(guó)奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)、中國(guó)足球甲A聯(lián)賽和健力寶青年足球隊(duì)留學(xué)巴西，通過一系列的公關(guān)活動(dòng)，健力寶人純真的愛國(guó)心使健力寶形象得到了加強(qiáng)，更加深入到千家萬戶，樹立了健力寶在國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)中“大哥大”名牌地位。而先期曾與健力寶質(zhì)量不相上下的河北石家莊的維力飲料，由于沒有科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略作風(fēng)帆，以至于逐漸落伍，并最終被市場(chǎng)所淹沒。

3．用法律武器維護(hù)自己的名牌?！皠?chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難”。同樣道理，創(chuàng)造一個(gè)名牌難，而要維護(hù)一個(gè)名牌也不容易。如果一個(gè)企業(yè)創(chuàng)立名牌而缺乏必要的保護(hù)手段，則為創(chuàng)立名牌而付出的艱辛?xí)装赘吨T東流，甚至?xí)蝗死茫蔀閷?duì)本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器。而名牌保護(hù)最有力的武器便是商標(biāo)法律和科學(xué)技術(shù)。所以，各企業(yè)必須加強(qiáng)名牌保護(hù)意識(shí)，為杜絕和御防假冒偽劣的侵襲，一要提高科學(xué)技術(shù)含量，如專利技術(shù)、防偽技術(shù)；二要拿起法律的武器維護(hù)自己的名牌。

標(biāo)簽：包頭龍巖晉中唐山樂山信陽甘南那曲

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