主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌思想的空間維

品牌思想的空間維

品牌思想的空間維指的是品牌總體理論對(duì)于不同地域的品牌所能代表的程度。從20世紀(jì)80年代末、90年代初以來(lái)，當(dāng)品牌資產(chǎn)學(xué)說(shuō)的有關(guān)知識(shí)被恰當(dāng)?shù)靥岢龊瓦\(yùn)用于許多國(guó)家的大量不同區(qū)域環(huán)境時(shí)，這一維才在品牌思想中脫穎而出，隨之演變成了一個(gè)全球性的現(xiàn)象。尤其是當(dāng)世界各國(guó)都在努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)時(shí)，強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品和企業(yè)給如美國(guó)經(jīng)濟(jì)、日本經(jīng)濟(jì)的繁榮所做出的貢獻(xiàn)已被廣泛認(rèn)識(shí)后，各地都產(chǎn)生了渴望了解并運(yùn)用品牌知識(shí)的需求。提供品牌的知識(shí)技術(shù)如品牌加盟連鎖經(jīng)營(yíng)已成為美國(guó)對(duì)其他國(guó)家的一項(xiàng)重要出口，這其中包含企業(yè)發(fā)起的和國(guó)家發(fā)起的。在將美國(guó)的品牌有關(guān)原理應(yīng)用于國(guó)外的環(huán)境時(shí)，人們注意到品牌思想同美國(guó)的社會(huì)條件的特殊關(guān)系。因此，沒有充分考慮不同情況的失誤是十分明顯，這也不難理解跨國(guó)品牌咨詢機(jī)構(gòu)在國(guó)外成功案例匱乏的部分原因。這樣在對(duì)品牌思想進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，不能只按照時(shí)間條件還要參照地域條件，這一點(diǎn)是十分必要的。品牌思想只有能應(yīng)用于任何一個(gè)具體的地域并解決跨文化性，它的原理和理論才是真正普遍適用的。

要想在其空間維方面取得進(jìn)展，第一步要做的是對(duì)不同國(guó)家的品牌實(shí)踐和系統(tǒng)進(jìn)行充分的理解，可稱之為“比較品牌系統(tǒng)(或生態(tài)系統(tǒng))”；然后在此基礎(chǔ)上構(gòu)建如“比較品牌學(xué)”、“國(guó)際品牌學(xué)”、“品牌地理學(xué)”以及“品牌生態(tài)學(xué)”、“品牌文化學(xué)”、“品牌政治學(xué)”、“品牌社會(huì)學(xué)”、“品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)”等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)體系。研究顯示，各個(gè)品牌化存在或事物都是各自環(huán)境的產(chǎn)物，是由如下因素所決定的：國(guó)家大小、地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及社會(huì)形態(tài)、文化、心理等，這些因素使品牌思想得以超越地域局限并因此擁有一個(gè)廣博的空間維。例如，許多消費(fèi)者已經(jīng)開始理解品牌的含義，甚至使用品牌語(yǔ)言作為他們共同的國(guó)際語(yǔ)言；也有些人甚至對(duì)品牌戰(zhàn)略和品牌傳播很感興趣(De Chernatony，1998)。

在對(duì)品牌系統(tǒng)或品牌生態(tài)系統(tǒng)的研究中，可以發(fā)現(xiàn)，由于一個(gè)系統(tǒng)是產(chǎn)生于特定環(huán)境的，因此一個(gè)國(guó)家的系統(tǒng)不能立即照搬到另一個(gè)國(guó)家以取得相同的效果。此外，由于語(yǔ)言(文化)障礙，導(dǎo)致缺乏對(duì)品牌學(xué)所包含的概念的理解，從而使得品牌學(xué)的知識(shí)不能更迅速地傳播(何建明，2002)。

標(biāo)簽：包頭那曲樂山甘南龍巖信陽(yáng) 晉中唐山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌思想的空間維》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

品牌思想的空間維

QQ咨詢

電話咨詢