佳木斯湛栽影视文化发展公司
主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 公司品牌利用管理

公司品牌利用管理
熱門標(biāo)簽：記事本 電話銷售團(tuán)隊(duì) 檢查注冊(cè)表項(xiàng) 電銷機(jī)器人多少錢一臺(tái) 蘋果 呼叫中心 地方門戶網(wǎng)站 國(guó)美全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心
當(dāng)公司品牌的創(chuàng)建及其資產(chǎn)積累到一定程度后，就可以使其在品牌組合戰(zhàn)略中發(fā)揮非常重要的角色作用。具體而言，可以分為驅(qū)動(dòng)者角色和擔(dān)保者角色等兩大類，如表11 -5所示。驅(qū)動(dòng)者角色反映一個(gè)品牌促使購(gòu)買者做出購(gòu)買決策的程度和說(shuō)明使用的經(jīng)歷。主品牌通常扮演主要的驅(qū)動(dòng)角色，而其他品牌如擔(dān)保品牌、副品牌、描述性品牌、次級(jí)的副品牌（即副品牌下的副品牌）往往只在一定程度上充當(dāng)驅(qū)動(dòng)角色。擔(dān)保者角色是指為供給品提供信譽(yù)與支持作用的品牌。例如，寶潔公司的品牌為寶潔公司生產(chǎn)的各種產(chǎn)品提供擔(dān)保。擔(dān)保品牌的角色是代表一個(gè)公司。擔(dān)保品牌所提供的信譽(yù)和支持是基于該公司的戰(zhàn)略、資源、價(jià)值和傳統(tǒng)。


在品牌組合戰(zhàn)略中，公司品牌充當(dāng)上述兩個(gè)方面的角色，既可以是單獨(dú)充當(dāng)其中的某一角色，也可以是同時(shí)充當(dāng)上述兩個(gè)方面的角色。因此，不管公司品牌是作為驅(qū)動(dòng)者還是作為擔(dān)保者，都可以對(duì)品牌的建設(shè)起到重要的推動(dòng)和提升作用。具體來(lái)講，公司品牌對(duì)品牌建設(shè)可以起到如下方面的推動(dòng)作用：一是公司品牌能在組織聯(lián)想中找到差異點(diǎn)；二是公司品牌可以利用組織所舉辦的各種活動(dòng)提供品牌化的活力點(diǎn)；三是公司品牌可以提供更高的可信度；四是利用公司品牌可以使產(chǎn)品的跨越范圍和空間變得相對(duì)容易和有效；五是利用公司品牌可以形成品牌的合力；六是利用公司品牌可以推動(dòng)產(chǎn)品品牌的傳播?？傊?，在品牌建設(shè)的過程中，要充分發(fā)揮和管理公司品牌的驅(qū)動(dòng)作用、擔(dān)保作用、聯(lián)想作用、合力作用和推動(dòng)作用，使公司品牌成為品牌建設(shè)的一個(gè)重要支撐點(diǎn)。


標(biāo)簽：晉中 龍巖 那曲 包頭 甘南 唐山 信陽(yáng) 樂山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《公司品牌利用管理》，本文關(guān)鍵詞  ；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《公司品牌利用管理》相關(guān)的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266
    清苑县| 资源县| 贡嘎县| 苏州市| 岱山县| 晋州市| 榆中县| 天门市| 金山区| 湾仔区| 姚安县| 黄山市| 原平市| 衡山县| 高碑店市| 曲靖市| 武强县| 内黄县| 昂仁县| 红桥区| 双辽市| 苍南县| 秭归县| 荥阳市| 图木舒克市| 天门市| 星座| 武城县| 阿图什市| 扶绥县| 茶陵县| 德钦县| 黄大仙区| 巴塘县| 颍上县| 综艺| 柳州市| 山阴县| 隆安县| 阿克| 耿马|