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品牌的調(diào)研及測(cè)試

(1)產(chǎn)品概念。了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解程度，是否符合企業(yè)事先設(shè)計(jì)的策略，同時(shí)也檢驗(yàn)這種策略是否正確。這樣有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)出真正符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

(2)品牌概念。它反映著產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，關(guān)系著產(chǎn)品能否建立持久的生命力，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的理解程度，并與企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)意念進(jìn)行對(duì)比，找出差距加以調(diào)整，使之始終配合產(chǎn)品概念的發(fā)展。

(3)品牌聯(lián)想。了解消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀認(rèn)知，以此判斷品牌的訴求是否反映了品牌的內(nèi)涵，關(guān)系著品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

(4)品牌知名度。了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，以此檢驗(yàn)企業(yè)的傳播策略是否有效，這也是品牌價(jià)值的直觀判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。

(5)品牌美譽(yù)度。了解消費(fèi)者對(duì)于品牌的感情，以此檢驗(yàn)品牌在傳播過(guò)程中是否準(zhǔn)確傳達(dá)了策略，或者說(shuō)是否準(zhǔn)確打動(dòng)了消費(fèi)者。

(6)品牌形象認(rèn)知。了解消費(fèi)者對(duì)于品牌的符號(hào)、字體、色彩、形象代表等要素的認(rèn)知程度，檢驗(yàn)這些視覺(jué)要素是否準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌的策略，對(duì)于出現(xiàn)的誤差一定要及時(shí)調(diào)整，否則將削弱品牌的傳達(dá)力。

(7)品牌與產(chǎn)品的連結(jié)。了解消費(fèi)者對(duì)于品牌的理解是否符合產(chǎn)品的特質(zhì)，以及產(chǎn)品的品質(zhì)是否符合品牌所訴求的內(nèi)涵，要使產(chǎn)品和品牌隨時(shí)都保持一種和諧的狀態(tài)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知始終一致。

(8)品牌試用率。了解消費(fèi)者認(rèn)知品牌比例和購(gòu)買(mǎi)品牌比例之間的差距，從中可以反映品牌的傳播是否打動(dòng)了消費(fèi)者，從而檢驗(yàn)品牌是否真正符合消費(fèi)者的需求，或者品牌的訴求是否有偏差，可以說(shuō)品牌的試用率高低是對(duì)品牌價(jià)值最直接的檢驗(yàn)。

(9)品牌的市場(chǎng)地位。這是對(duì)品牌的一個(gè)整體認(rèn)識(shí)，通過(guò)與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳盡的比較，了解品牌對(duì)市場(chǎng)的影響程度，以及與競(jìng)爭(zhēng)品牌的具體差距，從而檢驗(yàn)品牌策略的準(zhǔn)確程度，并對(duì)品牌策略保持動(dòng)態(tài)調(diào)整。

標(biāo)簽：唐山晉中甘南樂(lè)山那曲包頭信陽(yáng) 龍巖

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