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品牌,也有生命
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自然界的動(dòng)植物總是要經(jīng)歷從出生、生長(zhǎng)發(fā)育、成熟穩(wěn)定和衰退死亡的生命過(guò)程。產(chǎn)品也一樣,也要經(jīng)歷類似的過(guò)程,我們稱之為產(chǎn)品生命周期(PC)。在商業(yè)社會(huì),產(chǎn)品提供商之間有了競(jìng)爭(zhēng),也就自然而然產(chǎn)生了品牌。品牌的起源可以追溯到中世紀(jì)的歐洲,那個(gè)時(shí)候的農(nóng)場(chǎng)主為了將自己飼養(yǎng)的馬、牛、羊等牲畜與別的農(nóng)場(chǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái),便在自家牲畜身上烙上獨(dú)特的烙卬以區(qū)分牲畜的歸屬,這被認(rèn)為是品牌的雛形。到了20世紀(jì)60年代中期,美國(guó)營(yíng)銷大師大衛(wèi)·奧格威( David ogilvy)提出了品牌形象( Brand Image)理論,將品牌深度延伸到了營(yíng)銷領(lǐng)域,再一次掀起了營(yíng)銷研究人員對(duì)于品牌塑造理論研究的熱潮。

商業(yè)品牌從誕生、成長(zhǎng)、成熟到衰退好像是一個(gè)自然進(jìn)化的過(guò)程。我們可以這樣說(shuō),品牌在商業(yè)社會(huì)中,也是有生命的。它的生命力可以旺盛,也可以衰微;可以長(zhǎng)到百年,也可以短至三五年;可以影響別人、也可以為別人所左右……如果營(yíng)銷人員將品牌看成是有生命的一個(gè)商業(yè)載體,那么去培育它、呵護(hù)它,讓它在將來(lái)煥發(fā)迷人的商業(yè)魅力,并盡力去延長(zhǎng)它的商業(yè)生命,就顯得水到渠成了。


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