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視覺(jué)表現(xiàn),外在的品牌魅力

當(dāng)路上的行人肚子餓,并聞到陣陣薯?xiàng)l和雞肉的香味時(shí),在不遠(yuǎn)處一定能夠看到有一個(gè)熟悉的、可愛(ài)的金黃色“大拱門(mén)”,它會(huì)告訴你,在這里你能夠享用一頓干凈、快捷的美味。相信大家一定知道,這就是全球性的快餐品牌麥當(dāng)勞。憑借個(gè)性鮮明的品牌視覺(jué)識(shí)別,“大拱門(mén)”既成了麥當(dāng)勞的招牌指引,也成為品牌的展示載體。

那么,從視覺(jué)角度,品牌能夠表現(xiàn)自己?jiǎn)?當(dāng)然能!品牌的視覺(jué)表現(xiàn),就是我們通常所講的品牌視覺(jué)識(shí)別,就是從視覺(jué)上讓你分辨出特定品牌的存在和展示。通過(guò)視覺(jué)識(shí)別,品牌可以和消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通。品牌視覺(jué)識(shí)別,就是通過(guò)視覺(jué)手段,用直觀的視覺(jué)形象將品牌的經(jīng)營(yíng)價(jià)值理念表現(xiàn)岀來(lái),便于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、分辨、接受和理解。品牌視覺(jué)識(shí)別包括的要素有:品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌專用圖案、品牌專有廣告用語(yǔ),或者以上要素之間的規(guī)范組合等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌視覺(jué)識(shí)別(Ⅵ)是要通過(guò)文字標(biāo)或者圖文標(biāo)來(lái)傳播品牌的獨(dú)特屬性。例如雅虎的“ YAHOO!、諾基亞的“ NOKIA”、西門(mén)子的“ SIEMENS”都屬于文字標(biāo),耐克的“對(duì)勾”、標(biāo)致的“獅子頭”、麥當(dāng)勞的“大拱門(mén)”和奔馳的“三叉星”都屬于圖形標(biāo)

品牌的視覺(jué)識(shí)別,就是一個(gè)人的典型裝扮,比如通過(guò)衣服的顏色、款式就能夠確定他是張三還是李四。比如可口可樂(lè)由紅色的飄帶和白色的底構(gòu)成的視覺(jué)識(shí)別是怎么來(lái)的呢?原來(lái)最早可口可樂(lè)做自己瓶子造型的時(shí)候,想設(shè)計(jì)一個(gè)盲人可以觸摸的瓶子,一摸就覺(jué)得它不一樣。這就形成了后來(lái)的可口可樂(lè)曲線。

成功的品牌視覺(jué)表現(xiàn),往往具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,能夠帶給受眾特定的品牌聯(lián)想,在市場(chǎng)上形成具有品牌張力的視覺(jué)宣傳。因此,視覺(jué)表現(xiàn)也是品牌經(jīng)營(yíng)者必須關(guān)注的領(lǐng)域。

標(biāo)簽：那曲甘南樂(lè)山唐山晉中信陽(yáng) 龍巖包頭

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