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命名要空前絕后
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名字起得“絕”，可以格外引入注目和獲得受眾青睞：你可以用5一10個字的廣告語來濃縮商品的特性和賣點，但要憑借3個字左右的“方寸之地”涵蓋“格調(diào)”、”好念”、“好記”、“個性”、“企業(yè)文化”等．尤其是門學(xué)問。也堪稱是一大“絕技”可以說。它與”十八銅人陣”的學(xué)問相比也不分上下；

空前絕后的名稱。 一般都是具有突破性的命名特征。它會擺脫業(yè)內(nèi)現(xiàn)有固定的命名模式和格局，而是以一種與眾不同的手法和風(fēng)格末進行思考和定位。它對于—個品牌發(fā)展將起到助推作用：

眾聽周加．天沖“狗不理包子”、“馬上冷”空凋、”統(tǒng)一茶裹王”．無不閃爍出智慧之光，正如古人云“丑在極處，美在極處”的絕境躍然于眼前。給人的記憶至深及至遠。

案例：肯德基致力本土化，“拷貝”北京烤鴨

2003年2月，肯德基在中國推出了新品——老北京雞肉卷。這一舉措將北京的本土餐飲文化翻了個“底朝上”。這個名稱的空前絕后，終于被肯德基獨家享有。每一個老北京人都會知道“老北京雞肉卷”這一特色風(fēng)味，肯德基的制作方法繼承了傳統(tǒng)風(fēng)格，將面餅中放上經(jīng)過烹炸的雞腿肉條，加上黃瓜、蔥段，再澆上甜面醬和漢堡醬包裹而成。這樣的配抖，完全是“拷貝，，自北京烤鴨，顧客普遍認為這種似曾相識又別具特色的口感更能觸動北京人的味覺。北京烤鴨是北京享譽世界的風(fēng)味小吃，這次被肯德基席卷而去，名稱直接以“老北京”三個字未定位“雞肉卷”，包含有區(qū)域濃厚色彩。真正卷出了中國味，給人以親切感。


標簽：包頭 唐山 甘南 信陽 樂山 晉中 龍巖 那曲

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