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以終為始，重塑品牌識別

如果調(diào)查結(jié)果表明，企業(yè)的品牌識別的確與當(dāng)前時代嚴(yán)重不符，那么趕快升級吧。在為品牌設(shè)計全新的視覺識別時，我們絕不能僅僅為了滿足企業(yè)當(dāng)前對品牌識別的需求，或者以目前消費者的審美需求入手，而是以終為始，從長遠(yuǎn)出發(fā)，重新定義品牌，使它至少可以滿足5年后企業(yè)在獲得新的市場地位時，對品牌識別系統(tǒng)的需求。這就要求品牌識別升級參與者們思考以下幾個問題：5年后，市場環(huán)境將會發(fā)生哪些變化?消費者是否會對品牌識別提出更高的需求?我們的企業(yè)又會發(fā)生哪些變化?是否有進(jìn)軍更大的市場或者進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域的計劃?只有充分考慮了這些問題，為品牌成長留出足夠的空間，5年后才不會再次因為升級的事情浪費時間和資源。這就好比畫圓圈，企業(yè)在創(chuàng)建時設(shè)計品牌識別的思路往往是先畫一個小圈，然后一點點把它變大。在升級時，我們卻要改變一下傳統(tǒng)的思路，先畫一個比目前需求更大的圓圈，然后再慢慢往里裝東西。

全球知名電腦制造商宏暮(Acer)于1976年在臺灣創(chuàng)立，當(dāng)時僅有7名員工，3．5萬美金的注冊資金，以計算器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)為主。經(jīng)過20多年的行銷努力，宏暮逐漸發(fā)展成為一個全球化品牌。業(yè)務(wù)拓展至個人電腦、相關(guān)零組件、通信及消費類電子產(chǎn)品的研發(fā)、制造與營銷。截止到2002年年底，宏暮集團營業(yè)收入為277億美元。員工人數(shù)39400人，業(yè)務(wù)范圍遍布世界40多個國家和地區(qū)，成為全球第七大個人電腦廠商。宏薯早在1976年創(chuàng)立時使用的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech在國際市場上開始小有名氣，卻被一家美國計算機公司指控侵犯了該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏暮只好另起爐灶，耗資近100萬美元，委派全球知名廣告公司進(jìn)行更改品牌名稱的工作。前后歷時半年之久，最終選定Acer作為宏基的新品牌名。與Multitech相比，Acer更具排他性和品牌保護(hù)力，同時更加通用于全球市場。Acer源自于拉丁文，代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力，富于品牌聯(lián)想，另外，由于其品牌名由A字母開頭，在出版資料、數(shù)據(jù)庫中排名比較靠前，并且新品牌名更加易讀易記。

標(biāo)簽：唐山信陽晉中甘南包頭龍巖樂山那曲

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