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企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
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從宏觀層面看，企業(yè)品牌是一個民族素質的重要象征，是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟、科技和文化等綜合實力的重要象征，又是人們生活質量提高的反映。從微觀層面看，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)品牌的命運維系著企業(yè)的存亡。由此可見，企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略具有重要意義，具體表現(xiàn)于以下幾個方面。

(一)適應買方市場的需要

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，在供過于求的條件下，消費者客觀上具備了“貨比三家”的現(xiàn)實條件。在消費者日趨主動的市場環(huán)境里，企業(yè)只有實施品牌戰(zhàn)略才可能占領更為廣泛的市場。

(二)有利于促進企業(yè)整體素質的提高

企業(yè)的品牌產(chǎn)品是企業(yè)科技水平、制造水平、管理水平、營銷水平的綜合體現(xiàn)。通過創(chuàng)造企業(yè)品牌，逼使企業(yè)提高產(chǎn)品質量的總體水平，這有利于促進企業(yè)管理素質、技術素質和人才素質的提高，并加快企業(yè)技術結構和產(chǎn)品結構的合理化和升級化。

(三)有利于企業(yè)在激烈的競爭中取勝

WTO的市場競爭舞臺已是全球性的競爭，面對一個個更強大的競爭關系者，經(jīng)營有道的成功企業(yè)總是以積極的、有章法的謀劃對策為要務，以戰(zhàn)略的眼光分析問題，方可在激烈的競爭中游刃有余。


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