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在國(guó)際上管理商標(biāo)時(shí)的常見誤解

詢問許多業(yè)務(wù)專業(yè)人員什么是商標(biāo)，您可能會(huì)聽到他們引用飯店連鎖店或汽車制造商的著名徽標(biāo)和標(biāo)語。但是，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，商標(biāo)可以包含多種類型的源標(biāo)識(shí)符，這些源標(biāo)識(shí)符可以迅速告訴消費(fèi)者他們可以從產(chǎn)品或服務(wù)中獲得什么質(zhì)量。

從事任何形式的國(guó)際業(yè)務(wù)的公司都希望特別注意商標(biāo)規(guī)則，這可能因國(guó)家而異。這是許多公司在弄清楚商標(biāo)如何在其全球業(yè)務(wù)計(jì)劃中起作用時(shí)所犯的常見誤解的簡(jiǎn)短列表。

1.商標(biāo)保護(hù)僅涵蓋我們徽標(biāo)的使用

能夠立即引起消費(fèi)者共鳴的公司徽標(biāo)在任何承認(rèn)商標(biāo)權(quán)的司法管轄區(qū)都有資格獲得商標(biāo)保護(hù)。盡管如此，它并不是唯一可以注冊(cè)的商標(biāo)類型。幾十個(gè)國(guó)家/地區(qū)也承認(rèn)在未指定任何特定字體，顏色或設(shè)計(jì)元素的情況下使用某些單詞或短語的商標(biāo)。這樣的標(biāo)記可用于在各種廣告材料中保護(hù)公司名稱或特定產(chǎn)品系列。

盡管許多商標(biāo)局已經(jīng)承認(rèn)了各種各樣的商標(biāo)，但重要的法院案件或代理機(jī)構(gòu)的行動(dòng)有時(shí)會(huì)擴(kuò)大非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)能力。例如，美國(guó)已經(jīng)接受了對(duì)香氣商標(biāo)的保護(hù)。2018年5月，美國(guó)專利商標(biāo)局批準(zhǔn)了玩具公司Hasbro提交的涉及Play-Doh氣味的商標(biāo)注冊(cè)。非傳統(tǒng)商標(biāo)難以注冊(cè)，因?yàn)樗鼈儾荒苡糜诠δ苣康?，而香氣商?biāo)尤其難以獲得。氣味和香精本身并不是固有的獨(dú)特性，因?yàn)樗鼈兪巧唐返奶卣?，因此申?qǐng)人通常必須提交獲得的獨(dú)特性的證據(jù)，以證明消費(fèi)者將氣味或香精識(shí)別為來源標(biāo)識(shí)。自Play-Doh香水注冊(cè)以來，在美國(guó)只有13個(gè)香水商標(biāo)有效。但是，根據(jù)特定國(guó)家/地區(qū)法律認(rèn)可的商標(biāo)，您的公司可能會(huì)使用許多類型的商標(biāo)，例如顏色，聲音甚至動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)商標(biāo)。這也是歐盟的趨勢(shì)，最近歐盟已取消了圖形可表示性要求。

2.我們無法保護(hù)未在商業(yè)中積極使用的商標(biāo)

使用證明或使用意圖聲明是美國(guó)和加拿大商標(biāo)注冊(cè)過程的要求，但并非每個(gè)國(guó)家都要求這樣做。加入了《馬德里議定書》國(guó)際商標(biāo)制度的100多個(gè)成員國(guó)必須執(zhí)行與該條約相一致的法律框架，這不對(duì)成員國(guó)施加使用要求。但是，許多沒有使用要求的國(guó)家/地區(qū)都對(duì)第三方可以要求取消不使用商標(biāo)的情況有規(guī)定。

在企業(yè)主中，最常見的誤解之一是，如果他們?cè)谝粋€(gè)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)了品牌，則可以將其出售到任何地方。相反，公司應(yīng)通過在必要市場(chǎng)上注冊(cè)商標(biāo)來平衡商標(biāo)申請(qǐng)的成本與他們所感知的價(jià)值。

3.只要我們?cè)趲讉€(gè)著名的國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)，我們就可以在任何地方銷售我們的品牌

在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)并不能保證對(duì)另一個(gè)國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)所有者有任何保護(hù)，無論從經(jīng)濟(jì)角度而言多么緊密地交織在一起。一個(gè)值得注意的例外是歐盟，歐盟的商標(biāo)在所有成員國(guó)中得到統(tǒng)一保護(hù)。另外，向《馬德里議定書》所涵蓋的國(guó)家/地區(qū)提出申請(qǐng)的注冊(cè)人可以通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）提出國(guó)際申請(qǐng)，該組織可以指定商標(biāo)在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)。應(yīng)提交申請(qǐng)。當(dāng)然，商標(biāo)的翻譯或音譯可能是必要的，但可能會(huì)很昂貴，尤其是當(dāng)申請(qǐng)到像中國(guó)這樣的國(guó)家/地區(qū)時(shí)，其使用的語言字符與西方字母的字符非常不同。當(dāng)今的公司應(yīng)該在其商業(yè)計(jì)劃中進(jìn)行全球思考，并通過在基本市場(chǎng)上注冊(cè)商標(biāo)來平衡商標(biāo)申請(qǐng)的成本與它們所感知的價(jià)值。

4.我們將僅在商業(yè)中使用我們的商標(biāo)就擁有普遍法律權(quán)利

在美國(guó)和其他遵守普通法司法制度的國(guó)家/地區(qū)，這種說法有些道理。但是，許多國(guó)家/地區(qū)的民法體系沒有授予未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。法國(guó)，德國(guó)，日本，韓國(guó)和中國(guó)均采用民法體系，以成文法為先例法的先例。沒有在注冊(cè)之外創(chuàng)造商標(biāo)權(quán)的司法先例，在這些國(guó)家/地區(qū)經(jīng)營(yíng)的公司沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以保護(hù)未注冊(cè)的商標(biāo)。這些國(guó)家中許多觀察到的使用證明要求較低，有助于抵消這些更嚴(yán)格的制度。

?符號(hào)表示已經(jīng)注冊(cè)了特定商標(biāo)，但是全球范圍內(nèi)有不同的規(guī)范。請(qǐng)記住，您產(chǎn)品的包裝不是小問題。

但是，即使在習(xí)慣法國(guó)家中，在商業(yè)中使用徽標(biāo)或標(biāo)語也不會(huì)賦予在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。在美國(guó)，普通法商標(biāo)權(quán)僅在使用該商標(biāo)的特定州或地區(qū)內(nèi)受到保護(hù)。這些原因可能會(huì)發(fā)展成為一個(gè)民族品牌，但是只有注冊(cè)商標(biāo)才能使公司在公司沒有業(yè)務(wù)的地區(qū)排除商標(biāo)用戶。此外，要研究未在注冊(cè)機(jī)構(gòu)中列出的普通法商標(biāo)要困難得多，這會(huì)使您的公司冒著侵犯可能擁有更多實(shí)質(zhì)性普通法權(quán)利的品牌侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

5.一旦我們注冊(cè)了商標(biāo)，它將永遠(yuǎn)受到保護(hù)

除了許多國(guó)家要求商標(biāo)所有人在注冊(cè)后支付費(fèi)用以維持其商標(biāo)權(quán)這一事實(shí)外，如果商標(biāo)所有人不謹(jǐn)慎，還有很多方法可能會(huì)丟失商標(biāo)。盡管許多國(guó)家/地區(qū)對(duì)治安的要求不如美國(guó)嚴(yán)格，但許多司法管轄區(qū)都有規(guī)定何時(shí)將商標(biāo)因不活躍而被放棄或何時(shí)成為通用商標(biāo)而丟失的規(guī)則。此外，一國(guó)商標(biāo)權(quán)的喪失可能對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生負(fù)面影響，特別是對(duì)于根據(jù)《馬德里議定書》提交的商標(biāo)申請(qǐng)。如果注冊(cè)人失去商標(biāo)在國(guó)際注冊(cè)之日起的前5年內(nèi)，其原籍國(guó)的權(quán)利可以在《馬德里議定書》申請(qǐng)書涵蓋的其他國(guó)家/地區(qū)被沒收。

6.我們可以使用“?”在我們的產(chǎn)品包裝無論我們的商標(biāo)注冊(cè)

盡管?符號(hào)被廣泛認(rèn)為表示已注冊(cè)特定商標(biāo)，但是產(chǎn)品標(biāo)記上存在不同的規(guī)范，可能會(huì)在您運(yùn)營(yíng)所在的不同國(guó)家/地區(qū)接受。在英國(guó)，打印單詞“ registered”或什至只是縮寫“ RTM”都可以表示商標(biāo)已被注冊(cè)。盡管“ TM”符號(hào)可以向消費(fèi)者顯示商標(biāo)未注冊(cè)，但確實(shí)具有某些普通法權(quán)利，該符號(hào)在歐洲和其他不承認(rèn)此類普通法權(quán)利的國(guó)家/地區(qū)中沒有用。此外，不正確的產(chǎn)品標(biāo)記也不是小問題。在德國(guó)，錯(cuò)誤使用帶有未注冊(cè)商標(biāo)的?符號(hào)可能會(huì)導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟。企業(yè)必須了解各國(guó)之間商標(biāo)法律制度的差異。

標(biāo)簽：日照潛江晉城阿壩十堰四平湘西青島

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