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從關鍵的成功因素中尋找策略
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構建品牌的核心價值需要非凡的定力。一旦意識到品牌核心價值的重要性，眾商家及廣告代理公司探索的重要課題就是如何找到強化品牌和新價值的方法。在特定的行業(yè)中總會有些關系到成敗的特定因素，這些因素常常是構建品牌和新價值的重要途徑。張藝謀的武俠巨片《英雄》、《十面埋伏》，他更多吸引觀眾眼球的地方是那些大腕級的影視巨星。主演梁朝偉、張曼玉、李連杰、陳道明、章子怡、甄子丹、劉德華、金城武等演員，都是國內、亞洲甚至國際上享有盛譽的華裔演員。梁朝偉、劉德華、章子怡等人也在國內、香港、臺灣及國際一些影展中獲得過影帝與影后的桂冠，這是一個中國最具實力的電影“生產團隊”，構成了稱雄國內、國際電影市場的有力武器，雖然《英雄》最終與奧斯卡小金人失之交臂，但它的運作及籌拍定位仍是可圈可點的。實際上《英雄》只是將獨特感和商業(yè)因素有機結合，如果只是片面強調獨特感，那是不合適的。
同時，在與競爭者的典型比較中常常能發(fā)現(xiàn)品牌的核心優(yōu)勢所在，而這可能直接指向品牌的核心價值。農夫山泉的農夫果園飲料中倡導的“三種果味在里面，喝前搖一搖”。其中的“喝前搖一搖”，實際上就向消費者傳遞了農夫果園的內容和飲用方式上的品牌和新價值所在。產品的相似之處常常意味著重要的屬性性質，這種“兵家必爭之地”常常孕育著品牌的核心價值。

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