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商標名稱的一般形式

成功的商標名稱絕不是隨隨便便找?guī)讉€字母或者漢字拼湊起來的,其中蘊涵著大量創(chuàng)意要素?？偟膩碚f,給商標取一個好聽的名字一般有以下幾種形式
(1)從含義上創(chuàng)意商標名稱,包括明喻式、隱喻式和空瓶式三種形式。
明喻式的商標名稱是直接訴求商標所代表的產(chǎn)品的屬性或者功能。這種方式一般多見于醫(yī)藥行業(yè)的商標,著名的如感康、腸蟲清、婦科千金片。
隱喻式的商標名稱是通過含蓄和暗示的方法,間接地將產(chǎn)品的功能和屬性表達出來。隱喻是一種以簡單的方式表達復雜的商標理念的好方法。例如雪碧象征著清涼、爽口、充滿活力;黑柔隱喻其洗發(fā)水有飄逸、柔順、美麗的功能。
空瓶式的商標名稱是指商標名稱本身沒有任何含義,可能是一個生造出來的詞語但是卻可以涵蓋許多詞語的意思、。例如SONY就涵蓋了 sounds(聲音)和 sunny(陽光兩重意思,但其本身卻是一個沒有任何含義的詞語?？堤┛? Contac)從 continual(持續(xù)的)中取了cont,從 action(作用)中取了ac合成為 Contac,表明其藥效的持久性。
(2)從內(nèi)容上創(chuàng)意商標名稱,包括企業(yè)式名稱、數(shù)字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱以及地名式名稱。
企業(yè)式名稱是指借用企業(yè)或公司的名稱作為商標的名稱。這種方式適合于企業(yè)或公司的名稱已經(jīng)經(jīng)過創(chuàng)意或者已經(jīng)有很高的知名度的企業(yè)。像前面提到的“東京通信工業(yè)”這樣的企業(yè)名稱就不適合于作為商標的名稱。比較成功的例子有飛利浦電器公同的飛利浦電器,海爾電器公司的海爾系列家電,等等。
數(shù)字式名稱是用數(shù)字來組成商標名稱的一種方式。這種名稱的優(yōu)勢在于,數(shù)字是全世界通行的語言,十分有利于商標的推廣和傳播。著名的數(shù)字商標有555香煙、999胃泰、活力28等等。
人物式名稱就是直接以某個人的名字作為商標的名稱。這種形式的關鍵在于所選用的這個人一定要具有特殊性,并且與這個商標的產(chǎn)品或者行業(yè)有著相關性。或者是某個古老的神話人物的名字,如特洛伊神話中的“海倫”;或者是企業(yè)老總的名字,如奧迪軒尼詩;或者是這個行業(yè)的名人(最好這個名人是古人),如張小泉剪刀。
動物式名稱是以動物的名稱作為商標的名稱。動物式商標名稱通常能給消費者留下深刻的印象,但同一動物在不同國家、民族里象征意義不同,所以動物式名稱的商標在使用中有一定的局限性。著名的商標有彪馬、小天鵝、鱷魚、熊貓、七匹狼,等等。
植物式名稱是以植物的名稱作為商標的名稱。由于植物生長的環(huán)境有著很大的差異,人們對植物的熟悉程度也就有著很大的區(qū)別,同時不同國家對不同植物的偏好也不樣,所以植物式商標名稱在使用的時候需要慎重,最好運用于區(qū)域商標。我國比較著名的植物式商標有杉杉西服、紅豆服裝,等等。
時間式名稱是以時間概念作為商標的名稱,如明日、世紀等等。一般來說,時間式名稱比較適合于做酒類商標的名稱,所謂酒是陳的香,時間式商標名稱可以強調(diào)該商標的酒釀造時間的久遠,宣揚該商標酒類的好品質。
地名式名稱是以該商標出產(chǎn)地或者當?shù)爻雒纳酱ê醋鳛樯虡说拿Q。運用這種形式的商標名稱時,關鍵在于選擇有一定知名度和美譽度的地名,借助已經(jīng)存在的好名聲來推動商標的推廣和傳播。著名的商標有仰部酒、青島啤酒、肯德基,等等。

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