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品牌企業(yè)資源、資產(chǎn)、資本財(cái)務(wù)管理

企業(yè)資源、項(xiàng)目管理與品牌定位調(diào)研開發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵是對(duì)資源的管理,即資源的合理配置,與可持續(xù)開發(fā)使用與再生。創(chuàng)造一個(gè)企業(yè)與品牌,如同打了一ロ井,有沒有水,有多少水能使用多久,才能體現(xiàn)井的價(jià)值。
企業(yè)所涉及的資源有:①物資資源。包括自然、社會(huì)、區(qū)域的。②企業(yè)內(nèi)部資源。包括設(shè)施設(shè)備、科技文化含量、研發(fā)設(shè)計(jì)能力、人力資源、品牌資源、管理資源、資本資源。③企業(yè)外部資源。包括產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)、營(yíng)銷資源、廣告宣傳推廣的知名度、影響力、號(hào)召力與范圍。
物資資源是企業(yè)產(chǎn)品生存必不可少的,是確定產(chǎn)量、品質(zhì)的基礎(chǔ)。如果企業(yè)使用的是豐高與可再生資源,既可保證供應(yīng),又可相對(duì)維持成本的恒定性。而如果是稀缺資源,則對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的生存遲早會(huì)產(chǎn)生影響。
企業(yè)內(nèi)部資源:一般來(lái)講,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理主要是指這一部分。但歷來(lái)存在偏頗與偏見,認(rèn)為企業(yè)只是生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、是企業(yè)內(nèi)部的事。其實(shí)不然,在生產(chǎn)、供應(yīng)與消費(fèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品生產(chǎn),到價(jià)格利益轉(zhuǎn)化過(guò)程中,每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)互相影響,包括:人力、科技文化、設(shè)備。外部資源:需求與消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是資源而是消耗,而對(duì)于企業(yè)來(lái)講,卻是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化利益的必不可少的條件,是資源。因?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的重要組成部分。
品牌與影響力資源:品牌既是無(wú)形資產(chǎn)又是有形資產(chǎn),從產(chǎn)品的專利科技文化、影響力,到品牌企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素空間、設(shè)備、資本。資源般是指由國(guó)家地區(qū)所有,生產(chǎn)生活必不可少的物質(zhì),從自然生成的空氣、水、Q動(dòng)物、植物、礦疲,到利用資源再造的資源。宇宙世界的生成與平衡,都有一定的比例額度與總量,自從人類產(chǎn)生之日起,便依賴各種資源,尤其在人類進(jìn)化與人類社會(huì)文明的發(fā)展中,資源起了決定性的作用。
但人類社會(huì)在無(wú)償?shù)厥褂觅Y源后,卻沒有及時(shí)按使用的比例還原與補(bǔ)充打破了資源結(jié)構(gòu)狀態(tài)的均衡,使原本稀少的資源數(shù)量質(zhì)量變差,總量減少為了維持平衡在勉強(qiáng)循環(huán),甚至有些資源已被掠奪破壞枯竭。人類社會(huì)在掠奪破壞的同時(shí),在每時(shí)每刻制造、排放廢棄的各種垃圾與污染物,污染著侵蝕著資源,使尚未被掠奪的資源被毀壞與浪費(fèi)。
對(duì)于國(guó)家地區(qū)自然資源來(lái)說(shuō),除了政策、法律、法規(guī)的制約外,行業(yè)、市場(chǎng)消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)資源使用企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督。另外企業(yè)自身應(yīng)在自覺遵守法律、法規(guī)的前提下,形成對(duì)資源使用的有序計(jì)劃性、無(wú)污染性、可循環(huán)性的自律原則,實(shí)現(xiàn)有限不可再生資源的合理利用。
對(duì)企業(yè)來(lái)講,除了自然資源,還包括:人力資源、科技文化資源、資本資源、市場(chǎng)資源。這其中人力資源雖有可循環(huán)性,但能做到人盡其才、物盡其力,才是充分發(fā)揮人的能動(dòng)性的基本方式。
科技文化資源具有時(shí)效性、時(shí)間性,需要在社會(huì)、市場(chǎng)需求,產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí),企業(yè)真正發(fā)揮科技文化資源的生產(chǎn)力的功能,在設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)形象性能設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中,盡量發(fā)揮科技文化的先進(jìn)性,從而降低人力物力、時(shí)間的成本消耗,擴(kuò)大產(chǎn)品的收益。
資本資源是企業(yè)生存發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)必備的支撐與先決條件。資本的籌集利益的獲取與積累,是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的。市場(chǎng)資源歷來(lái)為企業(yè)所忽視,任由商家定價(jià)與確定營(yíng)銷方式的大多數(shù)企業(yè)只看中產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的利益,片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的利益對(duì)消費(fèi)需求引導(dǎo)的能動(dòng)性,從而形成了長(zhǎng)期的自主盲目生產(chǎn)與賣方市場(chǎng)的局面使產(chǎn)品單一、品質(zhì)粗糙、科技文化含量低,形象、性能單一,甚至存在大量的假、冒、偽、劣,嚴(yán)重地侵害了消費(fèi)者的利益與干擾了經(jīng)濟(jì)規(guī)律。破壞了企業(yè)賴以生存的信譽(yù),對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

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