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品牌的資源內(nèi)涵
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資源的含義是能給社會、人類所需的生產(chǎn)資料、生活資料提供能源的物質(zhì)。從自然界的各種自然資源,到人類社會、科技文化資本市場。資源的觀念已日漸深入人心,并且概念與內(nèi)涵都有所擴充。從人們賴以生存的生存空間中的空氣、土地植被、江河、湖海、礦藏、動物,到人類社會結(jié)構(gòu)中的人造資源的各種設(shè)施項目及人本身的勞動、文化、知識、技能。品牌是資源,既具備科技文化含量及由此所產(chǎn)生的產(chǎn)品價值的價格、利益轉(zhuǎn)化,又有由品牌生成的企業(yè)、產(chǎn)品、市場、影響力、利益,有形與無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化、總和。
宇宙萬物,都是在動態(tài)與靜態(tài)的均衡中,形成類別的差異與相互補充依117并交替占有使用生存空間,并形成食物鏈的。這種種均衡,便是物種進化導致的規(guī)律化資源結(jié)構(gòu)的合理配置。品牌是資產(chǎn),也是資源,品牌的資源形象戰(zhàn)略,這樣做可減少成本,實現(xiàn)集中塑造品牌,卻也容易造成不同性能、品質(zhì)、產(chǎn)品統(tǒng)一品牌混淆定位。所謂化整為零,便是在同一品牌概念中,強調(diào)差異化與延伸品牌,易于分化風險,優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。但容易出現(xiàn)增加成本與混亂。

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