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品牌中的品牌一一品牌資源資產(chǎn)化

品牌與品牌產(chǎn)品,也按不同的需求、形象性能設(shè)計(jì)、科技文化含量、品Q(chēng)質(zhì),分為一般品牌與知名品牌及經(jīng)典品牌產(chǎn)品。所謂品牌中的品牌,便是指品牌中的經(jīng)典產(chǎn)品。所謂經(jīng)典品牌產(chǎn)品,應(yīng)說(shuō)是百分百材料的精良、設(shè)計(jì)的合理、科技文化含量的前瞻性、生產(chǎn)加工精度、品質(zhì)與生命周期,符合或超過(guò)國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,使用時(shí)無(wú)返修與安全問(wèn)題。
資產(chǎn)( Prperty)是大概念,除顯性的貨幣資本資產(chǎn)外,其他凡具有價(jià)值與使用價(jià)值,可實(shí)現(xiàn)價(jià)格利益轉(zhuǎn)化的實(shí)物、票據(jù),都可以算作資產(chǎn)。個(gè)人家庭企業(yè)、國(guó)家、不論所有制形式如何,都會(huì)不同程度地?fù)碛匈Y產(chǎn)與資產(chǎn)所有權(quán),也可以說(shuō)資產(chǎn)是物質(zhì)財(cái)富的一部分。由于長(zhǎng)時(shí)期奴隸、封建專(zhuān)制農(nóng)業(yè)文明的禁錮,生產(chǎn)力水平的低下,單一的農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)生產(chǎn)方式,導(dǎo)致了手工業(yè)、工業(yè)的發(fā)展緩慢,也就影響了交易交換的商業(yè)發(fā)展,加之傳統(tǒng)道德價(jià)值觀念的輕商、抑商,使資本的形成與資產(chǎn)的社會(huì)化與個(gè)人積累少得可憐。各種流通支付方式只以貨幣或物物交換為主。
社會(huì)進(jìn)入大機(jī)器工業(yè)時(shí)代,隨著大機(jī)械集約化生產(chǎn),產(chǎn)品商品的數(shù)量增加,才改變了農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)體系,逐漸實(shí)現(xiàn)了向城市化經(jīng)濟(jì)體系過(guò)渡,加之20世紀(jì)電、交通、通訊的發(fā)明與發(fā)展,改變了人們的工作、生活速度,縮小了世界的距離,加速了世界各國(guó)、各地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)上溝通與互補(bǔ),尤其是進(jìn)入21世紀(jì)高科技網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代、商品社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展及全球經(jīng)濟(jì)一體化,是不可抗拒的方向。
文化、經(jīng)濟(jì)的多元化,財(cái)富的積累、市場(chǎng)的開(kāi)放,物質(zhì)生活的改善,從國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)到家庭、個(gè)人,人們已意識(shí)到為獲取最大利益而經(jīng)營(yíng)工作及積累財(cái)富、資產(chǎn)的重要性。
可以說(shuō),現(xiàn)時(shí)代是人類(lèi)以往歷史各個(gè)時(shí)期,物質(zhì)文明最發(fā)達(dá)、與資產(chǎn)獲得積累最多最快的時(shí)期,企業(yè)與商業(yè)、服務(wù)業(yè)空前發(fā)展,資產(chǎn)管理已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中重要的環(huán)節(jié)。以往對(duì)資產(chǎn)的管理,是劃分在財(cái)務(wù)管理的范時(shí)中容易產(chǎn)生疏漏。而財(cái)務(wù)管理多指現(xiàn)金與實(shí)物資產(chǎn),即所謂流動(dòng)資產(chǎn)。
由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與大鍋飯?bào)w制,長(zhǎng)期國(guó)家財(cái)政撥款,壓抑資本積累與資本運(yùn)作,并形成公有資產(chǎn)的辦公、生產(chǎn)空間、設(shè)備、環(huán)境的所有權(quán)與使用權(quán)所有的人生權(quán)劃分歸屬不明確,管理不到位的問(wèn)題。而這其中的改擴(kuò)建、維護(hù)、折舊等問(wèn)題也是不可忽視的,盲目劃入固定資產(chǎn)不合適。
資產(chǎn)與財(cái)務(wù)管理是組織機(jī)構(gòu)中管理的重中之重,因?yàn)樵谟钪孀匀?、社?huì)各物種中,只有人類(lèi)社會(huì),有使用等價(jià)交換物、貨幣的供需、交換與利益的獲取方式。所以資產(chǎn)只有流動(dòng)起來(lái)才有意義。所以財(cái)務(wù)、資產(chǎn)管理,實(shí)際上是有目標(biāo)、計(jì)劃與量化的對(duì)資產(chǎn)有效使用的支配與分配,是為實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)計(jì)劃,提供資金、資產(chǎn)使用支持,實(shí)現(xiàn)成本與效益轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。企業(yè)確保結(jié)構(gòu)生存發(fā)展延續(xù)與變更及設(shè)備、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、流程結(jié)構(gòu)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)數(shù)量、品質(zhì)、宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的比例,與效率效益的實(shí)現(xiàn),預(yù)防制約經(jīng)營(yíng)管理者,以權(quán)謀私、貪污及資金、資產(chǎn)、資本流失及其他風(fēng)險(xiǎn),確保企業(yè)生存發(fā)展安全是極為重要的。

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