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品牌的資產(chǎn)經(jīng)濟價值與評估

經(jīng)濟價值其實就是變現(xiàn)能力與增值。隨著時間的推移,市場的確立、影響力的作用,品牌企業(yè)的文化形象,產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品質(zhì)市場總占有率與擴大化,會在產(chǎn)品的使用價值的特征上,形成歷史價值與影響力價值及形成行業(yè)市場規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),對確立企業(yè)的定位、結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場的消費觀念與生活質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。
品牌是資源,是資產(chǎn),從價值的角度講,品牌的專利,科技文化含量物化產(chǎn)品與價格交易轉(zhuǎn)化形成資產(chǎn),從使用價值的角度講,資源具備使用價值,具有變現(xiàn)與升值潛力。品牌是有形與無形資產(chǎn)的綜合體,品牌本身是無形資產(chǎn)。
而品牌產(chǎn)品則是物化的有形資產(chǎn),至于說到品牌的資產(chǎn)價值,可以從幾-123個方面考慮:①品牌與產(chǎn)品的社會與使用價值定位、策劃及形象、性能設(shè)計②品牌與產(chǎn)品的科技文化含量價值;③品牌與產(chǎn)品的知名度影響力價值;④品牌與產(chǎn)品的市場價值;⑤企業(yè)資產(chǎn)的總價值。
品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)價值,需要用價格來衡量,但這些價值會因為各個歷史時期科技文化及社會文明的變化導(dǎo)致消費、生活觀念的改變。品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)價值并不是直線式上升的,也會像股票一樣有所波動的。但總的來說品牌的資產(chǎn)價值在長時間內(nèi)是升值與保值的,但是也不能不考慮到,隨著社會科技文明的發(fā)展,有些行業(yè)與產(chǎn)品失去了原有的使用功能而被淘汰,這時的品牌資產(chǎn)價值便也隨之宣告結(jié)束,只有其歷史價值。
從經(jīng)濟學(xué)的角度講,凈值就是除去估算數(shù)值,與“凈”相對的是“毛毛成本、毛利,都是指綜合性收入的成本與收益,而凈或純利,則是指扣除所有成本、稅收的純利潤。品牌的資產(chǎn)凈值是指品牌專利、企業(yè)所有資產(chǎn)中由品牌與產(chǎn)品所獲取利潤轉(zhuǎn)化成的資產(chǎn),包括固定與流動資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)價值的評估:品牌的資產(chǎn)價值評估包括:①固定資產(chǎn)。②流動資產(chǎn)。③長期投資。④品牌專利與商標(biāo)、標(biāo)識、科技、文化含量,市場占有率無形資產(chǎn)的評估。品牌的資產(chǎn)價值評估也與其他企業(yè)產(chǎn)品一樣,是為了在市場上靈活掌握資產(chǎn)出租、出售、拍賣、轉(zhuǎn)讓、抵押、擔(dān)保、租賃、破產(chǎn)企業(yè)兼并、聯(lián)營、股份經(jīng)營及國內(nèi)外合資經(jīng)營,同時也是為了使經(jīng)營性資產(chǎn)與非經(jīng)營性資產(chǎn)之間相互轉(zhuǎn)化提供依據(jù)。品牌資產(chǎn)價值評估包括:①資產(chǎn)價格。②折舊破損率。③變現(xiàn)能力。

標(biāo)簽：青島阿壩潛江日照晉城十堰四平湘西

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