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商標與商標資產(chǎn)對企業(yè)的作用
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隨著市場竟?fàn)幍牟粩嗉觿?越來越多的企業(yè)開始重視商標建設(shè),之所以如此,是因為商標及其資產(chǎn)對企業(yè)具有多方面的作用。從長期來看,商標是企業(yè)獲得持續(xù)竟?fàn)巸?yōu)勢的重要戰(zhàn)略工具,它能夠給企業(yè)帶來巨大的長期的投資回報。具體來看,商標及其資產(chǎn)對企業(yè)的作用主要有以下幾個方面：
1.可以節(jié)省市場營銷費用。具有商標資產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù),不僅可以吸引新顧客,而且可以留住老顧客。如果該商標具有較高的知名度和忠誠,企業(yè)不需要花費多大的市場營銷費用,就可以達到很好的效果。因此,具有商標資產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)可以節(jié)省大量的市場營銷費用。
2.可以增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值。商標可以滿足消費者的心理需要和自我實現(xiàn)的需要,因此,有商標的產(chǎn)品或服務(wù)比無商標的產(chǎn)品或服務(wù)附加價值高,從而可以溢價銷售。如果是強勢商標,則可以獲得更高的溢價,從而為企業(yè)獲得更高的收益。
3.可以提升公司的形象。良好的商標資產(chǎn),可以使顧客對公司產(chǎn)生良好的印象和豐富的聯(lián)想,從而有助于提升公司的形象。
4.可以提高企業(yè)竟?fàn)幜?。良好的商標資產(chǎn),可以設(shè)置競爭壁壘,可以為企業(yè)面對競爭對手的威脅贏得反應(yīng)的時間,從而提高企業(yè)的競爭力
5.可以有助于企業(yè)擴展。商標代表著信譽,代表著企業(yè)對顧客的一致性承諾。商標資產(chǎn),可以讓消費者產(chǎn)生一系列聯(lián)想,從而為企業(yè)有效擴展提供了條件。

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