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國(guó)外商標(biāo)發(fā)展的歷史

西方國(guó)家的商標(biāo)發(fā)展史與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史一樣久遠(yuǎn)?？v觀其商標(biāo)發(fā)展的歷程，可以歸結(jié)為以下幾個(gè)階段。
1．商標(biāo)發(fā)展的原始階段
商標(biāo)是在一種原始的、無意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展而來的，人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中不知不覺地就運(yùn)用了商標(biāo)的觀念。西方國(guó)家的商標(biāo)發(fā)展最早可追溯到古希臘和古羅馬時(shí)代，那時(shí)的人們將通往店鋪的標(biāo)志或路線刻在石頭上，有時(shí)甚至將店鋪出售的商品的標(biāo)志貼在銀塊上。這些標(biāo)志就是所售商品的畫片，由于當(dāng)時(shí)的人們大多不識(shí)字，這些畫片成了店鋪與消費(fèi)者溝通的唯一有效載體。后來發(fā)展到古代手工藝人在其制作的產(chǎn)品上打上工匠名字的標(biāo)志以幫助顧客識(shí)別產(chǎn)品的來源，這些標(biāo)志主要是一些抽象的符號(hào)，可以說，符號(hào)是商標(biāo)最原始的形式。后來還出現(xiàn)了以手工藝人的簽字為標(biāo)志的情況，這就是最原始的商品命名（即商標(biāo)化）。
2．商標(biāo)的萌芽和發(fā)育階段
中世紀(jì)，出現(xiàn)了印刷匠的標(biāo)志、水印、面包標(biāo)記及各種各樣的手工協(xié)會(huì)標(biāo)志。這些標(biāo)記用來吸引顧客，同時(shí)也可以用來管制侵害行業(yè)壟斷的人及找出生產(chǎn)低劣產(chǎn)品的制造者。例如1266年，英國(guó)通過一項(xiàng)法律，要求面包師在出售的每塊面包上打上他們的標(biāo)志，目的就是如果面包商缺斤短兩，馬上就能找到是誰(shuí)。金銀匠也被要求在商品上做記號(hào)，包括他們的簽名或私人印記以及金屬材質(zhì)的質(zhì)量說明，以作為質(zhì)量的保證。
中世紀(jì)后，歐洲人來到美洲，也把商標(biāo)化的實(shí)踐帶到了美洲。美國(guó)的醫(yī)藥和煙草制造商是培育商標(biāo)的先驅(qū)。在美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)之前，一些藥品制造商已經(jīng)開始使用小瓶作為產(chǎn)品包裝而變得比較有名，而且為更好地吸引消費(fèi)者，這些制造商已經(jīng)開始使用商標(biāo)，典型的做法是在商標(biāo)圖案中央印制業(yè)主的肖像。美國(guó)的一些煙草商們?cè)缭?7世紀(jì)早期就開始出口產(chǎn)品，19世紀(jì)早期的一些著名制造商注意到，如果他們的產(chǎn)品名字較為好聽并且特別，產(chǎn)品銷量就可以明顯得到改善，于是他們開始有意識(shí)地利用這一點(diǎn)。到了19世紀(jì)60年代，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，包括圖案、裝飾、符號(hào)等早期商標(biāo)視覺形象元素的小包裝香煙在制造商的出口產(chǎn)品中已屢見不鮮。
3．商標(biāo)的成長(zhǎng)壯大階段
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西方國(guó)家的生產(chǎn)力水平有了顯著提高。電力的出現(xiàn)使得電動(dòng)機(jī)器代替了人工和蒸汽機(jī)作業(yè)，高效率機(jī)器的采用，使企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)界掀起合并的熱潮，進(jìn)而產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀商標(biāo)。例如，1880年，夢(mèng)特嬌誕生；1886年，可口可樂誕生，同年，德國(guó)奔馳制造了第一輛配有單缸發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車；1898年，伊士曼發(fā)明小巧簡(jiǎn)便的照相機(jī)，定名為“柯達(dá)”;1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1896年路易威登問世；1907年，勞斯萊斯推出銀色幽靈車；1908年，亨利·福特推出了福特T型汽車，這種用流水線生產(chǎn)的汽車引發(fā)了汽車工業(yè)的變革和其他生產(chǎn)部門的技術(shù)革命，同一年，勞力士手表誕生；1913年，雪鐵龍公司成立；1916年，威廉·波音與韋斯特·維爾特創(chuàng)辦太平洋航空公司，次年改名“波音”;1924年，萬寶路商標(biāo)誕生；1938年，雀巢咖啡誕生。這些商標(biāo)長(zhǎng)盛不衰，經(jīng)過百年的洗禮，至今仍然是勃勃生機(jī)。
4．商標(biāo)的成熟拓展階段
第二世界大戰(zhàn)后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，生產(chǎn)力水平不斷提高，資本主義由自由競(jìng)爭(zhēng)階段向壟斷階段過渡。一批著名商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出后，伴隨商品的輸出和資本流動(dòng)，逐漸走向世界的各個(gè)角落，商標(biāo)全球化的趨勢(shì)明顯。例如，肯德基問世于20世紀(jì)30年代，麥當(dāng)勞創(chuàng)立于40年代，1955年后，它們以特許經(jīng)營(yíng)的方式走向世界，并于60年代奠定了其世界商標(biāo)的地位。如今，“麥當(dāng)勞”、“肯德基”在全球的加盟店已逾萬家。日本的一些商標(biāo)，如豐田、日立、松下、索尼等也都是在20世紀(jì)中期成為世界商標(biāo)的。
世界商標(biāo)總是隨著新技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著新消費(fèi)潮流的出現(xiàn)而出現(xiàn)。20世紀(jì)90年代以來，以信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新為特征的新經(jīng)濟(jì)浪潮興起，美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了第二次世界大戰(zhàn)后罕見的持續(xù)性的高速增長(zhǎng)，世界經(jīng)濟(jì)也因此開始從傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)向新型經(jīng)濟(jì)——知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這種新型經(jīng)濟(jì)以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托。伴隨這一新型經(jīng)濟(jì)的興起，一批以信息為特征的高科技公司迅速崛起，并逐漸成長(zhǎng)為全球跨國(guó)公司。例如，成立于1998年的Google在短短的10年間就成為了全球最具價(jià)值的商標(biāo)。根據(jù)《商業(yè)周刊》/Interbrand發(fā)布的2009年“全球最具價(jià)值商標(biāo)100強(qiáng)”, Google的商標(biāo)價(jià)值為319.8億美元，位居排行榜第七位。

標(biāo)簽：日照青島十堰阿壩湘西四平潛江晉城

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