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正向商標混淆與反向商標混淆
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傳統(tǒng)商標混淆所指的混淆類型主要是正向混淆。正向混淆，指的是他人未經商標權人許可，在其提供的商品上使用與商標權人商標相同或類似的標識，極有可能造成消費者發(fā)生混淆，誤以為他人使用的標識是商標權人的商標或者與商標權人的商標存在關聯(lián)關系。亦即，正向混淆中消費者是誤將在后的他人標識誤認為是在先的商標權人的商標或者與商標權人的商標存在關聯(lián)關系。而反向混淆恰恰相反，反向混淆是指由于他人在后的標識的存在，使消費者誤認為在先的商標權人的商標來源于在后的使用者或者與其存在關聯(lián)關系。
在反向混淆案件中，商標權人的商標往往知名度并不高，在市場上影響較小，這樣，當他人未經商標權人的許可，在較大的范圍內高密度地使用與商標權人商標相同或近似的標識，就可能導致消費者發(fā)生反向混淆，誤認為商標權人的商標來自于在后使用者或者與在后使用者存在關聯(lián)關系。
我國曾經發(fā)生過有關反向混淆的案例。在這個案件中，原告是“藍色風暴”商標的權利人，該商標使用在啤酒、礦泉水等軟飲料上。2005年，原告發(fā)現(xiàn)被告百事可樂公司在促銷活動中廣泛地使用“藍色風暴”這一標識。由于百事可樂是全球著名的飲料廠商，其在銷售中大量使用“藍色風暴”標識，很有可能導致消費者誤認為原告的注冊商標“藍色風暴”所標示的商品來自于百事可樂公司或者與百事可樂公司存在關聯(lián)關系。這樣，原告的品牌實際上成為了被告百事可樂公司的附庸，不再具有獨立的存在價值。原告遂將百事可樂公司訴至法院，要求法院判定百事可樂構成侵犯商標權。法院認為，被告百事可樂公司對原告“藍色風暴”商標的使用，會使消費者誤認為“藍色風暴”是百事可樂的商標，這樣，原告就無法正常地控制和使用本屬于自己的商標。據(jù)此，法院認定百事可樂公司構成侵犯商標權，要求其停止使用、消除影響，并賠償原告的損失。

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