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商標(biāo)反向混淆概述

(一)反向混淆的定義
商標(biāo)的主要作用在于識別和區(qū)分商品的來源，為了保護(hù)消費(fèi)者，避免社會公眾在商品來源上發(fā)生誤認(rèn)，商標(biāo)法中就出現(xiàn)了商標(biāo)混淆理論，將混淆的可能性作為判定商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。
傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆是指在后商標(biāo)使用人在相同或類似商品上使用了與在先注冊商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo)，使消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，誤以為在后商標(biāo)使用人提供的商品來源于在先商標(biāo)使用人，即正向混淆。
所謂反向混淆(reverse confusion)是與傳統(tǒng)意義上的正向混淆相對而言的，即在后商標(biāo)使用人對商標(biāo)的使用已使之具有較高的知名度，以致于消費(fèi)者會誤認(rèn)為在先商標(biāo)使用人的商品來源于在后商標(biāo)使用人或認(rèn)為二者之間存在某種聯(lián)系。實踐中，在后商標(biāo)使用人可能將他人先注冊的商標(biāo)用作商標(biāo)、商號、商品名稱等商業(yè)標(biāo)識。
(二)反向混淆的特殊性
反向混淆和傳統(tǒng)的混淆存在著很大的區(qū)別，兩者的側(cè)重點(diǎn)不同，所以不宜適用傳統(tǒng)的混淆理論來解決該類侵權(quán)案件。反向混淆的特殊之處主要表現(xiàn)在三個方面：
1.侵權(quán)主體的特殊。正如形象戲稱該類侵權(quán)案件為“蚊子叫板大象”所描述的，在反向混淆侵權(quán)案件中提起訴訟的往往是實力弱小的小企業(yè)，而侵權(quán)主體卻是有著雄厚實力的大企業(yè)，所以是以大欺小，正好與傳統(tǒng)混淆的訴訟主體相反。
2.侵權(quán)目的的差異。由于反向混淆案件的侵權(quán)主體往往處于市場優(yōu)勢地位，該類型侵權(quán)的方式是侵權(quán)主體利用其優(yōu)勢地位將貼附權(quán)利人商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行廣泛轟炸式宣傳，從而淹沒商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)功能，所以并不存在傳統(tǒng)混淆“搭便車”式的侵權(quán)目的。
3.損害后果的多樣。傳統(tǒng)混淆的表現(xiàn)是攀附他人的商標(biāo)價值，而在反向混淆中損害不僅表現(xiàn)為割裂了權(quán)利人和其商標(biāo)的聯(lián)系，損害了權(quán)利人的商譽(yù)，還阻礙了商標(biāo)權(quán)人進(jìn)一步的市場開拓，所以需綜合考量各種因素才能真正救濟(jì)商標(biāo)權(quán)人的損害。

標(biāo)簽：十堰湘西青島四平潛江日照晉城阿壩

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