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品牌延伸的概念與類型

1．品牌延伸的概念
品牌延伸，就是把一個(gè)已經(jīng)創(chuàng)建的品牌名稱使用在另一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，這是對整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。如本田公司利用“本田”的名稱推出了許多不同類型的產(chǎn)品，如汽車、摩托車、割草機(jī)、鏟雪車等；飛利浦更是擁有以“飛利浦”為名的如顯示器、剃須刀、手機(jī)、照明產(chǎn)品及各種大小家電等眾多產(chǎn)品。
廣義的品牌延伸，還包括產(chǎn)品線的延伸，即將現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，如耐克公司在最初的耐克跑步鞋之后，用喬丹作為形象代言人推出了耐克籃球鞋和后來的一系列運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品等。
2．品牌延伸的幾種分類
(11從品牌名稱角度，品牌延伸分為一牌2品、多品牌和主副品牌延伸。
(2)從產(chǎn)品類別角度，品牌延伸分為相關(guān)延伸(持續(xù)延伸)和間斷延伸。
(3)從市場定位角度，品牌延伸分為垂直延伸和水平延伸。
品牌延伸的目的和作用
品牌延伸已經(jīng)成為各種企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。比如一項(xiàng)對占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的消費(fèi)品公司的新產(chǎn)品調(diào)查表明：95％的新產(chǎn)品是通過各種品牌延伸方式引進(jìn)的，只有5％的新產(chǎn)品是創(chuàng)建的新品牌。
聯(lián)想集團(tuán)早期是制作聯(lián)想漢卡的，在國內(nèi)市場稱霸多年，后來其未雨綢繆將品牌延伸到電腦研制領(lǐng)域。隨著漢卡技術(shù)的進(jìn)步，漢卡體積越來越小直到被集成在芯片上而徹底從市場消失。幸好“聯(lián)想”品牌延伸出的聯(lián)想電腦已經(jīng)成為其新一代主打產(chǎn)品，否則也不會有“聯(lián)想”這一當(dāng)今中國第一電腦品牌了?？煽诳蓸愤M(jìn)行品牌延伸，不但推出了健怡可口可樂、櫻桃可口可樂，還推出了非可樂的雪碧、醒目、芬達(dá)等品牌，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇對象，為可口可樂家族注入了新的活力，提高了品牌競爭力，帶來了理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
品牌延伸的目的和作用具體可表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)擴(kuò)大市場覆蓋面，占領(lǐng)更多的細(xì)分市場。
(2)阻止顧客流失，將品牌間轉(zhuǎn)移變成品牌內(nèi)轉(zhuǎn)移。
(3)引入戰(zhàn)斗性延伸品牌，保護(hù)主品牌。
(4)公司業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)移。
(5)擺脫單一產(chǎn)品的窠臼，更好地保護(hù)品牌資產(chǎn)。

標(biāo)簽：四平青島潛江十堰日照阿壩晉城湘西

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