優(yōu)化品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

引導(dǎo)財(cái)政金融資源、物質(zhì)資源、人才資源向創(chuàng)知名品牌的企業(yè)傾斜，鼓勵(lì)引導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)的企業(yè)采用聯(lián)合、并購(gòu)的方式，打造一批擁有國(guó)際知名品牌的大企業(yè)集團(tuán)。政府應(yīng)積極采取各種扶持和鼓勵(lì)措施，把傳統(tǒng)品牌培植成名牌。對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)名牌產(chǎn)品，要以資本為紐帶，以名牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，組建大型企業(yè)集團(tuán)，在稅收、資金、技改、人才、外貿(mào)、宣傳等方面給予傾斜和照顧，把各種資源優(yōu)勢(shì)集中配置到優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上去，以提高優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)品牌的生產(chǎn)集中度。同時(shí)，也要對(duì)發(fā)展?jié)摿Υ?、發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展前景廣闊的小品牌加以積極引導(dǎo)，為其快速成長(zhǎng)提供有力服務(wù)。
在財(cái)政政策方面，利用各種專項(xiàng)資金或基金支持名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，促使其擴(kuò)大規(guī)模，引進(jìn)技術(shù)，提高企業(yè)實(shí)力和科技含量。
在信貸政策方面，通過銀行信貸支持名牌企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和擴(kuò)大名牌產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。通過信貸支持優(yōu)勢(shì)名牌企業(yè)是我國(guó)信貸政策的一個(gè)基本方向。許多地區(qū)都制定了明確的政策，在信貸上對(duì)與名牌戰(zhàn)略相關(guān)的重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)產(chǎn)品予以優(yōu)先，重點(diǎn)扶持，從而提高整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益。
在進(jìn)出口政策方面，政府主要通過稅收返還、出口獎(jiǎng)勵(lì)等政策鼓勵(lì)企業(yè)出口。對(duì)在海外市場(chǎng)推出、創(chuàng)建自有品牌的企業(yè)，一方面將得到財(cái)政、金融、貿(mào)易、技改及研發(fā)等優(yōu)惠政策扶持，另一方面為關(guān)鍵設(shè)備的引進(jìn)提供資金和手續(xù)上的便利，同時(shí)還能獲得通關(guān)便利和完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在政府采購(gòu)方面，政府應(yīng)明文規(guī)定，對(duì)經(jīng)確認(rèn)的名牌產(chǎn)品，政府采購(gòu)部門應(yīng)納入政府采購(gòu)重點(diǎn)產(chǎn)品目錄，在同等條件下，政府采購(gòu)優(yōu)先選用本地名牌產(chǎn)品。
在做好區(qū)域品牌營(yíng)銷方面，一是政府—媒體—企業(yè)三方連動(dòng)，政府加強(qiáng)同媒體和企業(yè)的聯(lián)系，宣傳本地名牌，樹立名牌意識(shí)，從而為名牌興起奠定牢固的社會(huì)心理基礎(chǔ);二是政府在名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓和營(yíng)銷體系的建立上，對(duì)企業(yè)提供支持。
總之，在知名品牌建設(shè)過程中，政府的作用一是營(yíng)造品牌發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境，二是從資源傾斜方面激勵(lì)品牌意識(shí)和企業(yè)創(chuàng)名牌的動(dòng)力。一個(gè)總體的思路是:整合優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)優(yōu)先發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，培育企業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群向品牌集中，通過強(qiáng)化質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新含量、市場(chǎng)占有率、成本和規(guī)模效率因素，增加品牌的價(jià)值含量，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌張力的結(jié)合度，最終實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)能導(dǎo)向戰(zhàn)略向自主品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

標(biāo)簽：阿壩日照四平晉城潛江青島十堰湘西

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