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廠牌商號品名制度內涵探析

廠牌是指企業(yè)的名稱。商號是指一個企業(yè)的字號，企業(yè)的名稱中包含著商號。商品名稱是指用以區(qū)別其他商家的商品的稱呼。商品名稱又可分為通用名稱和特定名稱。商標是指能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色的組合，以及上述要素的組合。因此，可以將商號理解為是廠牌在法律上的對等概念。商號和商標都是商事主體彰顯個性的手段，它們的作用在于提供一種識別標記區(qū)分商品服務或不同企業(yè)，引導人們的消費選擇，擴大自己的競爭優(yōu)勢，便于對企業(yè)的經營管理。商號和商標本身凝結著創(chuàng)造性的勞動，屬于知識產權法的調整范圍，《成立世界知識產權組織公約》中已經作出了明確規(guī)定。
商號（TRADE NAMES，又稱企業(yè)標志，廠商標志）主要是指從事生產或經營活動的經營者在進行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團等企業(yè)的特定標志和名稱，依法享有專有使用權。商號權屬于《保護工業(yè)產權巴黎公約》所定義的工業(yè)產權范疇，經過依法登記而取得的商號，同樣受到法律的保護。
我國法律對商號權未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權的保護有具體規(guī)定。商號權具有人身權屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯系，與主體資格同生同滅。商號權又具有精神財產權屬性。依世界通例，都確認商號權的排他性和專用性。商號權人不僅可依法使用其商號，而且有權禁止他人重復登記或擅自冒用、盜用其商號，有權對侵害其商號權行為提起訴訟并要求其賠償。對于商號權的轉讓，各國法律有不同的規(guī)定，我國民法通則的規(guī)定類似于法國的規(guī)定：允許對商號的買賣、許可使用或設為抵押。
商號和商標的區(qū)別為：商標主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯系而存在，商標權屬知識產權；商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽，必須與商品的生產者或經營者相聯系而存在，商號權屬名稱權，所以商號權與人身或身份聯系更緊密。
商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權。其專用權在全國范圍內有效，并有法定的時效性；商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權。其專用權在所登記的工商行政管理機關管轄的地域范圍內有效，并與企業(yè)同生同滅。
在我國，商標權有專門的商標法保護；而商號僅比照民法通則關于企業(yè)名稱權的保護方法保護。
帶有某公司商號標記的含注冊商標的商品銷售到另一國家時，銷售人有必要就其商標在另一國家注冊，卻沒有必要就其商號再進行注冊。
當有些企業(yè)將自己的商號注冊成商標使用，或者將已注冊的商標變更登記為企業(yè)的商號，商標和商號就成為同一內容或是其中的一個組成部分。這都是《商標法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理條例》所允許的。但是在更多的情況下，由于很多商號名稱不具有顯著特征，所以不宜也不能注冊成商標。
應該注意的是：由于商標和商號可以互為注冊或登記的特點，一些用心不純者利用這一點，將與他人的知名商標相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用。或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認為是同一來源或者相聯系，借用別人的信譽和影響賺取利潤。這就是近時期來國內經常出現的所謂“伴名牌”現象。
商號與商標雖有不同，但它們具有一些相同的性質：①標識性。商號與商標均具有以一定的標識來表征一定的商事主體或商品、服務，從而與其他的主體或商品、服務區(qū)分開來的作用。②可視性。商號與商標都可以通過視覺感官來接受，商號與商標都需要附著于一定的載體方能顯現（一些服務商標可通過無形載體顯現），如文字、圖形、字母等。③宣傳性。商號與商標作為一種標識，本身就帶有宣傳企業(yè)和商品的功能，人們會將商號和商標與他們選擇的商品或服務相聯系，商號與商標在一定程度上代表了企業(yè)的形象和信譽，在競爭激烈的市場經濟中，商號與商標在廣告宣傳中將為企業(yè)帶來無限的商機。④法定性。商號與商標并非隨意取得，商業(yè)主體也不能隨意使用商號或商標，它們的取得與使用要符合法律的規(guī)定。我國由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商標法》對其具體規(guī)定，《反不正當競爭法》進行原則性規(guī)定。商號與商標一經確定即受到法律的保護，并具有穩(wěn)定性，未經法定程序不得隨意更改。正是因為商號與商標有著上述性質和作用，商事主體更加意識到這兩種標識對占領市場、擴大產品或服務影響的重要作用。隨著市場經濟的不斷發(fā)展和企業(yè)之間競爭的加劇，為爭奪市場而產生的商號權與商標權的權利沖突也不斷產生。
商品名稱是指用以區(qū)別其他商品使用的商品的稱呼。商品名稱又可分為通用名稱和特定名稱。
商品的通用名稱，指為公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機、計算機、桌子、衣服等。通用名稱只是指同一類商品的名稱，不能用來區(qū)別同一種類的不同商品。例如：計算機這一通用名稱是無法用來區(qū)別?！奥撓搿惫旧a的計算機與“長城”公司生產的計算機。商品的特定名稱，是指對特定商品的稱呼，如：茅臺酒、21金維他、兩面針牙膏等。商品的特定名稱只要不違反《商標法》第十一條的規(guī)定，大多數都可以注冊成為商標。
商品名稱與商標的區(qū)別主要為：商品名稱具有大眾性，為公眾所有，人人可以使用；而商標具有專用性、專有性。
商品的通用名稱是用來區(qū)別不同種類的商品的，商品的特定名稱是用來區(qū)別同種類商品的（特定商品、特定物）；雖然商標也是用來區(qū)別商品的，但主要是用來區(qū)別不同商品的生產者和銷售者的。
商品的通用名稱不具有顯著性，不能作為商標注冊，因為它不僅不能區(qū)別商品的不同生產者或銷售者，而且還會把本該屬于公眾使用的稱呼變成特定人獨占，造成不應有的壟斷；商品的特定名稱只要不違反《商標法》第十一條的規(guī)定，大多可以注冊成為商標，例如，茅臺酒、21金維他、兩面針牙膏等，它們既是商品的特定名稱，又是商品的注冊商標。
商品的名稱系自然產生，無須辦理任何手續(xù)。
注冊商標必須經過申請核準后才能成為注冊商標。一般情況下商品名稱不受法律的保護，只有知名商品的名稱才能獲得《反不正當競爭法》的保護。
應當注意的是，如果商標的所有人對商標使用不當、保護不當，尤其是馳名商標，則該商標將有可能逐步自然轉化為家喻戶曉的商標通用名稱，商標將失去顯著性，商標所有人也就喪失了對該標志的獨占壟斷權。例如：阿司匹林、尼龍等都有類似的經歷。

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