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商標(biāo)標(biāo)志物的分類

商標(biāo)標(biāo)志物是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別企業(yè)、促進(jìn)銷售的目的。不同的企業(yè)有不同的商標(biāo)標(biāo)志物，而差別最明顯的是幾何學(xué)圖形式。商標(biāo)標(biāo)志物可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。
1.表音標(biāo)志物、表形標(biāo)志物和圖畫商標(biāo)標(biāo)志物
1）表音商標(biāo)標(biāo)志物
表音商標(biāo)標(biāo)志物就是表示語言音素及其拼合語音的視覺化符號(hào)。大小寫字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)等這些常用的文字、語素或音素等都是表音標(biāo)志物。
表音標(biāo)志物的特點(diǎn)應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、歧義性低的，但過于普遍，個(gè)性不突出，標(biāo)識(shí)能力就低。因此商標(biāo)形象塑造者要在表音標(biāo)志物的構(gòu)圖上下工夫，使其造型新穎、別致，顏色醒目、突出。表音標(biāo)志物又可分為連字商標(biāo)標(biāo)志物、組字商標(biāo)標(biāo)志物和音形商標(biāo)標(biāo)志物三種。
（1）連字商標(biāo)標(biāo)志物。該標(biāo)志物是由音素、字母、漢字連接而成的相對(duì)完整的詞語或句子。這種商標(biāo)標(biāo)志物意義明確，很難產(chǎn)生歧義，但標(biāo)識(shí)能力較弱，給人留下的印象不深刻。使用時(shí)要加些背景圖案、裝飾、形象性構(gòu)字等變化。
（2）組字商標(biāo)標(biāo)志物。該標(biāo)志物取商標(biāo)標(biāo)志名稱的字頭字母組成表音標(biāo)志物。這種標(biāo)志物的圖案性較強(qiáng)，可利用字母的變形和排列來加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，簡(jiǎn)潔但表現(xiàn)力豐富，其缺點(diǎn)是有時(shí)容易產(chǎn)生歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，所以很容易與表形標(biāo)志物結(jié)合起來，以取得更好的視覺效果。
（3）音形商標(biāo)標(biāo)志物。它是表音標(biāo)志物與表形標(biāo)志物的組合。表形的要素可以是抽象的，也可以是象征的；表音的要素可以是連字也可以組字。通常，組字和抽象結(jié)合的較多，表現(xiàn)力較強(qiáng)，印象性和辨識(shí)性也較高，同時(shí)也避免了歧義性。
2）表形商標(biāo)標(biāo)志物
表形商標(biāo)標(biāo)志物，是指通過幾何圖案或形象圖案來表示標(biāo)志物的。表形標(biāo)志物靠形而不靠音，因而形象性非常強(qiáng)，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，能以簡(jiǎn)潔的線條或圖形來表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的寓義。缺點(diǎn)是不利于消費(fèi)者將商標(biāo)標(biāo)志物與商標(biāo)標(biāo)志名稱聯(lián)系起來。因此在使用表形標(biāo)志物時(shí)，最好能配之以商標(biāo)標(biāo)志名稱。
表形商標(biāo)標(biāo)志物的設(shè)計(jì)要求充分抓住事物的本質(zhì)、感覺特征、運(yùn)動(dòng)規(guī)律以及幾何圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，充分研究幾何圖形中的點(diǎn)、線、面、單形、復(fù)形的形態(tài)組合和幾何骨骼組織。它的設(shè)計(jì)要有意境、情調(diào)，幾何形態(tài)也不是呆板虛無的，而是在變化中尋求動(dòng)感，具備豐富、靈活、美的韻味。
表形標(biāo)志物又可分為抽象商標(biāo)標(biāo)志物、形征商標(biāo)標(biāo)志物和象形商標(biāo)標(biāo)志物三種。
（1）抽象商標(biāo)標(biāo)志物。抽象商標(biāo)標(biāo)志物是指用非象形圖案或幾何圖形來表達(dá)一定事物的某種意義或概念。這種標(biāo)志物的設(shè)計(jì)最重要的是處理好線條。線條的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直等均能影響消費(fèi)者的心理反應(yīng)。
（2）形征商標(biāo)標(biāo)志物。形征商標(biāo)標(biāo)志物是抽象標(biāo)志物與象形標(biāo)志物相結(jié)合，在抽象中加象形，使標(biāo)志物整體削弱了呆板的感覺，同時(shí)也使其顯得生動(dòng)活潑，含義也更易于理解。
（3）象形商標(biāo)標(biāo)志物。象形商標(biāo)標(biāo)志物是指直接表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號(hào)性標(biāo)志物，也可以稱為圖畫標(biāo)志物。特點(diǎn)是形象生動(dòng)活潑、含義清楚、歧義性少，又由于其來源于現(xiàn)實(shí)生活，因而能給消費(fèi)者留下深刻的印象。
3）圖畫商標(biāo)標(biāo)志物
圖畫商標(biāo)標(biāo)志物，是指直接以圖畫的形式來表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的標(biāo)志物，早期有些企業(yè)用圖畫來表示，后來日漸簡(jiǎn)化，逐步向象形標(biāo)志物靠攏。這種標(biāo)志物的缺點(diǎn)是畫面復(fù)雜，不利于傳播。
2.名稱性商標(biāo)標(biāo)志物、解釋性商標(biāo)標(biāo)志物和寓意性商標(biāo)標(biāo)志物
1）名稱性商標(biāo)標(biāo)志物
名稱性商標(biāo)標(biāo)志物是指商標(biāo)標(biāo)志物就是商標(biāo)標(biāo)志名稱。直接把商標(biāo)標(biāo)志名稱的文字、數(shù)字用獨(dú)特的字體表現(xiàn)出來。這類商標(biāo)標(biāo)志物通常將名稱的第一個(gè)字母或字藝術(shù)化地放大，以使其突出、醒目。
2）解釋性商標(biāo)標(biāo)志物
解釋性商標(biāo)標(biāo)志物，即對(duì)商標(biāo)標(biāo)志名稱本身所包含的事物、動(dòng)植物、圖形等，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為企業(yè)的標(biāo)志物。解釋性標(biāo)志物又可分為圖案類標(biāo)志物和符號(hào)類標(biāo)志物兩種。
（1）圖案類商標(biāo)標(biāo)志物。圖案類商標(biāo)標(biāo)志物，即以一定的圖案來解釋名稱的商標(biāo)標(biāo)志物。圖案標(biāo)志物的特點(diǎn)是形象生動(dòng)、真實(shí)。缺點(diǎn)是這種標(biāo)志物表達(dá)的含義常產(chǎn)生歧義。
（2）符號(hào)類商標(biāo)標(biāo)志物。符號(hào)類商標(biāo)標(biāo)志物，是指用特定的符號(hào)來作為商標(biāo)的標(biāo)志物。這種標(biāo)志物大多來自簡(jiǎn)單的幾何圖形的組合。符號(hào)標(biāo)志物可以由商標(biāo)標(biāo)志名稱的演變轉(zhuǎn)化而來，也可以與商標(biāo)標(biāo)志名稱無直接的關(guān)系、與商標(biāo)標(biāo)志名稱無直接聯(lián)系的符號(hào)標(biāo)志物，有時(shí)也可稱為寓意性標(biāo)志物，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的一種圖形表達(dá)，但對(duì)廣大消費(fèi)者而言，它只是某產(chǎn)品的代表符號(hào)。
3）寓意性商標(biāo)標(biāo)志物
寓意性商標(biāo)標(biāo)志物，是指以圖案的形式將商標(biāo)標(biāo)志名稱的含義間接地表達(dá)出來的標(biāo)志物。根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同又可將其分為名稱字母式商標(biāo)標(biāo)志物、名稱線條式商標(biāo)標(biāo)志物和圖畫式商標(biāo)標(biāo)志物三種。
（1）名稱字母式商標(biāo)標(biāo)志物。名稱字母式商標(biāo)標(biāo)志物是指在商標(biāo)標(biāo)志名稱前面、后面或中間加上一個(gè)字母，以構(gòu)成獨(dú)特的商標(biāo)標(biāo)志物。
（2）名稱線條式商標(biāo)標(biāo)志物。名稱線條式商標(biāo)標(biāo)志物是指在商標(biāo)標(biāo)志名稱周圍藝術(shù)化地加上一段線條的標(biāo)志物。這種標(biāo)志物充分利用了幾何圖形的內(nèi)在美感，增加了商標(biāo)標(biāo)志物的藝術(shù)性，從而也強(qiáng)化了標(biāo)志物的視覺效果。
（3）圖畫式商標(biāo)標(biāo)志物。圖畫式商標(biāo)標(biāo)志物是指對(duì)商標(biāo)標(biāo)志名稱進(jìn)行加工和提煉，然后再以一定圖畫的形式將其表現(xiàn)出來的標(biāo)志物。許多世界性的企業(yè)多采用這種商標(biāo)標(biāo)志物。

標(biāo)簽：青島日照晉城湘西十堰阿壩四平潛江

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